http://www.b770.com 营销案例 zh-cn Www.Mesky.Cn Copyright 2001-2004 www.mesky.cn, All Rights Reserved 2011-11-26 1:27:58 http://www.b770.com/downinfo/5728.html 营销案例 2011-11-22 0:11:48 <FONT face=Verdana>“软文”自从脑白金大力运用以来，便成为了保健品、化妆品、房地产、家电等行业的重要营销利器。当我们翻开报纸、打开杂志，各种广告软文扑面而来，令人目不暇接；多少人为之倾倒，多少人为之疯狂。“软文”这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下了根，它犹如一股“黑色旋风”席卷了整个中国大陆。<BR>那么什么是软文？软文的价值在哪儿？怎么写一篇好的软文呢？那就让我们一起走进这个神秘美妙的世界，让我们一起畅游中华古老文明的文字海洋。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5729.html 营销案例 2011-11-22 0:11:47 <FONT face=Verdana>任何只知道低着头生产经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。中国企业和媒体的关系实际上是又爱又恨，媒体要从企业那里获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互相依赖、互相提防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒体，甚至是一篇文章。</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5730.html 营销案例 2011-11-22 0:11:46 <FONT face=Verdana>它不顾尼克松政府的多次威吓，对“水门丑闻”一追到底，从而引起了美国新闻界的轮番轰炸，最后把尼克松逼下了台……密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分……，她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人……财富500强中第一位女性商业领袖……“我要给她的乳头戴上一个钳子。”……媒体关注政治事件是有风险的，一不小心会被“斩立决”。……《华盛顿邮报》走向大众化等于是“扬短避长”。……</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5731.html 营销案例 2011-11-22 0:11:45 <FONT face=Verdana>伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&amp;AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&amp;AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5733.html 营销案例 2011-11-22 0:11:43 <FONT face=Verdana>广告活动按照预定的广告计划逐步实施。广告计划是在市场调查的基础上，根据广告产品的具体特征、同类产品的市场销售状况以及广告制作的目标和经验来制定的。广告究竟能否达到预期的目标，是企业和广告制作单位都十分关注的问题。为此，对广告效果的事先预测、过程控制和阶段评价就显得十分重要。 </FONT> http://www.b770.com/downinfo/5732.html 营销案例 2011-11-22 0:11:43 <DIV>青草传媒是大中华最具成长潜质的中文媒体公司，拥有最具价值的中文品牌。</DIV> <DIV>&nbsp;</DIV> <DIV>青草传媒是中国新兴成长的信息服务公司。在未来的5年内，“青草”将是中国最著名的文化品牌之一。青草传媒立足中国，放眼世界。</DIV> <DIV>青草传媒通过设计符合中国新时代的信息产品来提升品牌和市场。在公司发展初期，公司通过持续的资本运营实现规模发展。在持续发展阶段，公司通过并购成熟业务系统来完成业务提升。公司在完成业务并购后，将寻求全球公开募股。一年内公司收支平衡，二年内争取在香港或美国借壳上市，这个过程将控制在有限的3到5年内完成。</DIV> http://www.b770.com/downinfo/5734.html 营销案例 2011-11-22 0:11:42 <FONT face=Verdana>当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代 。如今，在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术，以及由于网络化等特征，知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得，而主要是依靠持续的新需求来拉动。</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5735.html 营销案例 2011-11-22 0:11:41 <FONT face=Verdana>中国 -极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场<BR>开放程度越来越高<BR>人口方面 - 中国的城镇适龄人口（22-45岁） 达2.3亿 - 庞大的消费群体。<BR>严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的避孕措施。 <BR>”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。<BR>&nbsp;&nbsp; &nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5736.html 营销案例 2011-11-22 0:11:40 <FONT face=Verdana>目的：每一次广告的作业都不可空穴来风。<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 创作的风格不要与企业背道而驰。<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 既要符合又要超越</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5737.html 营销案例 2011-11-22 0:11:39 <P><FONT face=Verdana>目前有三种发展趋势使营销信息比过去<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 任何时候更显得重要：（ 重点解释）<BR>&nbsp;&nbsp; <BR>&nbsp;&nbsp; （1） 全球化营销的趋势&nbsp; ( 新媒体、微型营销）<BR>&nbsp;&nbsp; （2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值）<BR>&nbsp;&nbsp; （3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等）</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; （ 分析不同时代的媒体与营销特点）<BR></FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5738.html 营销案例 2011-11-22 0:11:37 <FONT face=Verdana>设计管理程序与高水平的设计作品之间的关系，如法律环境、设计作品的专利权、版权及注册、设计准备工作和预算概要、财务方面&nbsp; ：报价、现金流通监控、付款日程及分段、收款。</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5739.html 营销案例 2011-11-22 0:11:36 <P><FONT face=Verdana>数据来源：CTR AdExPower</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>报告日期：2003年1月-2003年8月</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>评估对象：上海文广11个电视频道<BR></FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5740.html 营销案例 2011-11-22 0:11:35 <FONT face=Verdana>为评估商业楼宇Focus Media液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测机构从2003年12月—2004年11月期间对Focus Media在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解Focus Media商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度。 <BR>&nbsp; 研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。 <BR>&nbsp; 调查城市： 北京、上海、广州、深圳。 <BR>&nbsp;&nbsp; 访问楼宇：对Focus Media在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样，选取当月访问的楼宇。 <BR>&nbsp;&nbsp; 访问时间：每月29日/30日/31日。 <BR>&nbsp;&nbsp; 合格样本：被访问楼宇中日常上班人员 <BR>&nbsp;&nbsp; 样本量：&nbsp;&nbsp; 200样本/每月<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5670.html 营销案例 2011-11-18 11:58:42 <FONT face=Verdana>&nbsp;在当前的“名牌热”中，人们有时自觉不自觉地曲解了名牌的涵义，把对一个产品最美好的赞誉统统堆积到名牌身上，这使人们感到创名牌可望而不可及，只是少数企业的事。实际上，名牌是相对而言的，是一个综合性、系统性很强的概念，受不同地区、行业、产品、人群和不同国情的制约，既不能简单地定义，也不能将其神化。 <BR>　　名牌产品的总体特征应是品牌知名度高、市场需求度高、品质优异、生产规模大、企业实力强，产<BR>品和企业在全国或区域市场的平等竞争中处于优势地位。其本质特征是经济效益好。 <BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5614.html 营销案例 2011-11-17 16:03:29 <P><FONT face=Verdana>品牌檢驗被視為類似策略的文件<BR>缺少對獨特品牌機會的週全分析.</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>&nbsp;品牌檢驗以回應結果的主觀性, 來處理重要的策略性問題, 然而邏輯與客觀均是後者重要的考量.</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>&nbsp;品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創意簡報<BR>&nbsp;&nbsp;品牌DNA理想化的陳述<BR>創意作品只是將品牌寫真視覺化</FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5615.html 营销案例 2011-11-17 16:03:27 <FONT face=Verdana>名牌广告战</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5616.html 营销案例 2011-11-17 16:03:26 <FONT face=Verdana>国际广告巨人经营秘诀与模式</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5617.html 营销案例 2011-11-17 16:03:25 <FONT face=Verdana>国际广告巨人经营秘诀</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5618.html 营销案例 2011-11-17 16:03:24 <FONT face=Verdana>国际4A广告公司基本操作流程</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5619.html 营销案例 2011-11-17 16:03:23 <FONT face=Verdana>有人说：只有促销能让产品成为领导品牌，而广告只是策略工具是长期累积支持者的角色，相反，促销活动则是短期，价格导向的技术性工具，可直接看到活动带来的立竿见影的成效。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5620.html 营销案例 2011-11-17 16:03:22 <FONT face=Verdana>万事达卡国际组织大中华区副总裁兼总经理冯炜权：<BR>“支付业未来的趋势表明，能与美国市场相比的支付市场只有中国。外商银行进入中国第一个桥头堡极有可能立足于支付业市场，比如银行卡。在银行业务中，唯一不依赖分支机构，只靠一个中心就可以开展业务的就是银行卡业务。中国进入WTO后外商进入中国的时间地域、业务范围仍会有一定限制，外商与中国的银行相比，不可能一下子拥有那么多的分行，没有足够的分支机构，开展储蓄类银行业务将会很难，外商很好的行业突破口---发展信用卡等卡片业务。”<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5621.html 营销案例 2011-11-17 16:03:21 <FONT face=Verdana>"品牌管家"可以十分简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测,品牌写真,<BR>如何利用品牌写真以及品牌检核。“品牌管家”可以说是一个过程即建立品牌后，还要不停地“培育”它，<BR>令它茁壮成长，在客户和消费者心中更具价值。<BR>“品牌管家”的责任就是协助广告主，管理品牌资产，<BR>它可分解为两个目的：<BR>一是建造今日的品牌，达成短期的销售业绩； <BR>二是忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5604.html 营销案例 2011-11-16 10:44:47 <FONT face=Verdana>品牌是一种识别的标志；<BR>品牌是选择产品的依据：<BR>品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5605.html 营销案例 2011-11-16 10:44:45 <P><FONT face=Verdana>品牌老化是当前国内烟草行业普遍存在的严竣现象，如何让一个老品牌焕发新机是烟草业最头疼的问题之一。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>大红鹰品牌整合传播成功之后，叶茂中策划又接受了大红鹰集团委托的另一项艰巨任务：五一品牌形象重塑工程。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>五一有50多年的历史。是全国36个名优烟之一。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>这样的一个品牌如何重塑形象，我们就从市场调研开始。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>调研的结果让我们心情很沉重：</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>五一是适合50岁以上的劳动者的，</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>五一是我父亲抽的，甚至是爷爷辈抽的烟，</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>五一是老土的，</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>五一太老了已经过时了……<BR></FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5606.html 营销案例 2011-11-16 10:44:44 <FONT face=Verdana>非典肆虐的2003年春天，雅客带着800多个糖果品种来到我们面前。<BR>精彩巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天、巧配、卡米比列、小圈子、麦考利、可妙、派对时刻……铺天盖地的布满整个空间。<BR>被800多个糖果品种包围，那是什么概念？那意味着雅客巨大的品牌架构整理工程，雅客家族明星产品的确立与论证，以及寻找糖果市场最有力的突破口。等等。<BR>接手雅客的策划工作后，我们先是对糖果市场做了一个深度研究，结果看起来不是很乐观——<BR>在我们所调查的25个品牌当中，雅客的品牌认知度只有3%，广告的认知度也是排在最后，最喜欢的糖果品牌也是排名靠后，才0.3%的支持率。<BR>对雅客进行了全面的内部营销诊断之后，我们的心情更沉重了——<BR>庞大的多品牌策略构建了一个貌似强大的雅客家族，但在消费者心目中雅客的综合指数却又如此之低，这说明了什么呢？<BR>也就是说，雅客实际上是一个没有球星的球队，每个类别产品的销量都不大，它拿什么跟其他品牌竞争呢？它的核心竞争力又在哪里呢？<BR>糖果市场最近的十年一直是不温不火，波澜不惊。是不是这样一个行业就应该是这样的状态呢？我们可以颠覆这个市场吗？<BR>看起来我们的策划工作不仅艰苦，而且富有挑战。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5607.html 营销案例 2011-11-16 10:44:43 <FONT face=Verdana>行销广告战</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5608.html 营销案例 2011-11-16 10:44:42 <P><FONT face=Verdana>首日</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>一、&nbsp;客务简报会（AM；30分钟）<BR>（欧杰主持。讲述创作背景，提出关键任务是确定一句SLOGAN。）</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>二、&nbsp;第一次动脑会（AM；90分钟；自由讨论；欧杰总结）<BR></FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5609.html 营销案例 2011-11-16 10:44:41 <FONT face=Verdana>进行品牌规划，其实就是“明天会怎样”。虽然我们不能确切地预知未来，但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光，帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。我们所使用的是世界著名的咨询公司安达信顾问公司设计发明的一种方法，相信对于我们在如何为欣和做好一个应变未来的品牌规划过程中提供相当有价值的方法。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5610.html 营销案例 2011-11-16 10:44:40 <P><FONT face=Verdana>积架<BR>不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>百事<BR>是心里的呐喊，我的未来由我决定<BR></FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5611.html 营销案例 2011-11-16 10:44:39 <FONT face=Verdana>品牌革新（Brand Innovation）是营销学上的术语，指企业为了不断地更新产品形<BR>象和企业形象，根据企业内外经营环境的变化，对原有品牌（商标）进行更新，以适应不断<BR>发展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使该品牌的价值积<BR>累丧失。一些诞生于十九世纪的老商标一直沿用至今。如Colgate（高露洁，1806）、Hei<BR>nz（亨氏，1876）、Pepsi_Cola（百事可乐、1898）、Kodak（柯达、1888）。Quake<BR>r（贵格麦片、1876）、Palmolive（棕榄、1898）等，它们的品牌价值随着时间的推移只<BR>会越来越高。以上这些老品牌也经历过一些图案或字体上的革新，从繁杂到简洁，由写实到<BR>抽象，如百事可乐的字体从1898年到1973年已经历过7次更新，一次比一次更简洁，又如贵<BR>格麦片商标由一个十分写实的人头像改为比较抽象的形象。但以上这些更新主要是为了适应<BR>广告媒体对标志的要求，不能算是真正的品牌革新。真正的品牌革新是名称的彻底变革。<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 早期的品牌革新主要是针对品牌名称，有些老品牌名称最初设计得不是很合适，如含义<BR>不好。名称太长等，难以推销商品，树立第一眼的好印象，因此必须更换，免得花费双倍的<BR>广告费用去宣传它。这种早期的品牌革新道理很简单，即一个好名称对产品的成功有促进作<BR>用，并没有现在的CI理论深奥。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5612.html 营销案例 2011-11-16 10:44:38 <FONT face=Verdana>实用广告写作</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5613.html 营销案例 2011-11-16 10:44:37 <P><FONT face=Verdana>1．你拥有一个中华人民共和国的身份证，你是中国的一名消费者。然后你照照镜子，看看自己是否了解自己。可是一个人有时候很难客观了解自己，再说，从自身一个人去投射成十二亿的人确实有点难。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>2.&nbsp;你自己不是一个中国消费者，可是你很想了解他们，并且愿意付诸行动。比方说去超级市场去看人家买东西，挤进拥挤的购物商场里，看看拔罐的示范，我本人是属于这一类。可是话又说回来，全国有23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区，56个民族，205种方言，泱泱大国，你一天到底能遇得上多少人呢？所以这个途径难免狭隘，只能看到片面。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana>3. 你人不在中国，你又不是中国人，或者说你是中国人，人也在中国，可偏偏你又在一家外资公司里工作，公司老板说你一定要找一家专业的公司，来听听别人的意见，好等老板再跟他的老板交待，所以你靠别人告诉你中国消费者是怎么样的。这类“别人”我们一般称为调研公司（research house）。调研一个创意，一般的作法都会是把脚本拿到全国三到五个城市做量化测试，每一个城市找二十个人左右，问问他们最记得这个广告的是哪一点？最不喜欢这个广告是的哪一点？觉得旁白或是口号说的怎么样？记得住吗？等等等等。相信在座如果有4A广告公司的创意人员，很多都会在调研面前战死沙场。<BR></FONT></P> http://www.b770.com/downinfo/5588.html 营销案例 2011-11-16 10:37:48 <FONT face=Verdana>為推進中國極限運動更加規範，更加健康的快速發展，<BR>培養更多喜愛極限運動的青少年，使中國極限運動早日與<BR>國際接軌。真維斯於2003年開始舉辦“真維斯”全國極限運動大師賽，本次活動的舉辦將把最精彩、刺激的極限運動帶給廣大的中國觀眾。<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2004 “真維斯”全國極限運動大師賽活動將采用國際流行的賽制，邀請國內各單項排位前十名的選手，參加本次大師賽并角逐最後的冠軍與獎金。在比賽間隙舉辦極限特技表演，極限游戲，觀眾抽獎等豐富多彩的活動，同時進行贊助商產品銷售與贈送等活動<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 同時本次大賽更邀請到美國休閑服名牌Quiksilver的四名世界頂尖滑板高手到現場作精彩表演。<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 各路媒體將聚焦這項精彩賽事：CCTV與京、滬、粵、蘇及川等五地強勢媒體聯手出擊、全程報道；CCTV黃金段播放此次精彩實況。報道時間累計達50小時，報道媒體計劃內可超過60家。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5559.html 营销案例 2011-11-15 12:27:05 <FONT face=Verdana>安美英 著<BR>编者按：拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下，赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策略后，成功才姗姗来迟。三星电子的Anycall品牌现在价值4亿美元，在国内市场获成功后，正向国际市场迈进。李基泰现任三星电子公司信息及通讯业务无线终端分部的执行副总裁。他从1994年起任职至今，李基泰向《世界经理人文摘》记者安美英讲述了他如何力挽狂澜以及正确的营销策略比光是生产最好产品更重要的原因。<BR>三星为何一开始是个输家？ <BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从1989年至1993年，三星就象小矮人一样，仍然尾随在摩托罗拉（Motorola）、诺基亚（Nokia）等国外巨头的身后。它们控制了当地市场。市场本身很小，政府管制限制了移动电话的发展。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5560.html 营销案例 2011-11-15 12:27:04 <FONT face=Verdana><BR>中国产品（品牌）的命运非常凶险。 <BR>　　2002年6月3日多家报纸发布了这样一则消息：广告标王“孔府宴”零价转让。“孔府宴”作为中央电视台首届广告“标王”到如今的“零价转让”，其命运让人有一种《百年“孤独”》般的魔幻现实主义的感觉。更多的中国品牌只是“一惊一乍”，像海豚不时跃出海面，又飞快地转入海底。中国人做梦都想有几个“萌芽中”的百年品牌，但似乎总给人“山青青、水长长，路迢迢、人渺渺”的印象。 <BR>　　2002年6月，我到南京新街口地区某一大型超市寻找“重庆奥妮”，在货架上只找到唯一的一瓶，是“奥妮首乌洗发露”，而打头的潘婷，放了整整五层货架，最上面一层有十五瓶出样，另外潘婷还有单独的陈列架，上面是喷绘广告，下面又是数十瓶出样，强势到有一种凌然霸气。紧挨着潘婷的自然是海飞丝、飘柔、沙宣，也都是一付出人头地的模样，黑头发概念的润妍则要差很多，只有四、五瓶出样，货架位置也不好。从超市出来，我去理发，顺便向理发师打听现在的女孩子是不是都不喜欢黑头发了，理发师给了我异常肯定的回答，我说你的头发不是黑的吗？她说，我的头发也是染了颜色的，不过不张扬。顺便提一句，我在该超市没有找到奥妮新推出的“西尔斯”。 <BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5561.html 营销案例 2011-11-15 12:27:03 <FONT face=Verdana>媒体竞争性分析<BR>—&nbsp; 品类分析（季节性、地区性分析）<BR>—&nbsp; 品牌分析 （ 季节性、地区性分析）<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5562.html 营销案例 2011-11-15 12:27:01 <FONT face=Verdana><BR>服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。<BR>1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。<BR>1998年，业内知名度提高，成为上海本年度获奖最多广告公司，并在全国获金奖、公益广告获平面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5563.html 营销案例 2011-11-15 12:27:00 <FONT face=Verdana>未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长短的竞争，<BR>商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。<BR>此概念极为重要，<BR>因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。<BR>唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5564.html 营销案例 2011-11-15 12:26:59 <FONT face=Verdana>国际竞争国内化、国内市场国际化<BR>消费者的名牌意识高涨<BR>技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大<BR>龙永图的忧虑-&nbsp; 民族品牌广告投资严重不足<BR>应掌握未来3-5年保护期，迅速打造企业品牌<BR>梦想成真- “品牌全球化”从中国起步<BR>“中国第一”就是“世界第一”？<BR>民族品牌千万“不要输在起跑线！”<BR>从销售组合（生产导向）到营销组合（市场导向）<BR>从整合营销传播到整合品牌传播<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5528.html 营销案例 2011-11-14 18:41:45 <FONT face=Verdana>“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5529.html 营销案例 2011-11-14 18:41:42 <FONT face=Verdana><BR>“取法乎上，适得其中！”<BR>创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。<BR>希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5530.html 营销案例 2011-11-14 18:41:41 <FONT face=Verdana>天房正在逐步走向规模化集约经营，面临“二次创业”之战略转型，迫切需要整合企业优势资源，重塑企业形象，以提升企业核心竞争力，应对日益严峻的市场挑战和竞争压力。 </FONT> http://www.b770.com/downinfo/5531.html 营销案例 2011-11-14 18:41:40 <FONT face=Verdana>知名度需要提升<BR>消费者对产品/品牌价值认知不够，致使部分消费者认为产品价格偏高<BR>款式单一，缺少独特的风格；产品导向，不是市场和顾客导向，导致大量库存积压。失去南方市场也是一种反映。<BR>卖场的陈设布置缺少说服性和诱惑力。<BR>传播宣传较弱：消费者对产品特点，品牌定位/诉求缺少了解。</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5532.html 营销案例 2011-11-14 18:41:39 <FONT face=Verdana>查阅互联网上中国电信的资料<BR>查阅99年剪报<BR>向市场经营部请教业务状况<BR>消费者调查 （一般家庭用户）<BR>举行座谈会检验广东电信品牌资产<BR>内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质<BR>考阅过去广东电信广告表现<BR>很多很多的内部讨论</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5533.html 营销案例 2011-11-14 18:41:38 <FONT face=Verdana>&#8226;男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况<BR>&nbsp;不管买还是不买想看看&nbsp;阅读有关的杂志和专门报道&nbsp;相互口头传播信息&nbsp;经常看这种商品的广告&nbsp;购买这种商品的新类型&nbsp;过去在这种商品上花了不少钱&nbsp;今后愿意在这方面花钱&nbsp;不关注这方面的信息<BR>25~34岁&nbsp;36.4&nbsp;11.9&nbsp;10.6&nbsp;17.2&nbsp;14.6&nbsp;25.2&nbsp;34.4&nbsp;31.8<BR>35~44岁&nbsp;35.9&nbsp;7.8&nbsp;10.2&nbsp;17.2&nbsp;8.6&nbsp;19.5&nbsp;27.3&nbsp;43.8<BR>45~54岁&nbsp;39.0&nbsp;18.2&nbsp;7.8&nbsp;18.2&nbsp;14.3&nbsp;18.2&nbsp;31.2&nbsp;49.4<BR>*本题为多选题，合计百分比超过100%<BR>*资料来源：IMI<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5534.html 营销案例 2011-11-14 18:41:37 <FONT face=Verdana>Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司<BR>Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; —2.服务特点介绍<BR>Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识<BR>Ⅳ 合作方式探讨<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5535.html 营销案例 2011-11-14 18:41:36 <FONT face=Verdana>一、卓越形象公司简介<BR>二、恒泰CIS案组工作汇报<BR>三、成功CIS的衡量标准<BR>四、恒泰保险经纪公司CIS导入策略<BR>五、恒泰公司CIS的心脏——MIS<BR>六、恒泰公司CIS的脸面——VIS<BR>七、恒泰公司CIS的双手——BIS<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5542.html 营销案例 2011-11-14 18:41:29 <FONT face=Verdana>中高档轿车市场成长缓慢<BR>消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度<BR>“完全的轿车拥有体验”未为人知<BR>知道一部好的轿车应该具备哪些条件<BR>进口轿车比合资生产轿车好<BR></FONT> http://www.b770.com/downinfo/5543.html 营销案例 2011-11-14 18:41:28 <FONT face=Verdana><BR>策略、创意和执行</FONT> http://www.b770.com/downinfo/5544.html 营销案例 2011-11-14 18:41:27 <FONT face=Verdana>整合中国工商银行企业形象，理顺业务品牌与银行形象之间的关系。<BR>建立中国工商银行品牌形象管理体系，有效的执行和管理工行企业形象的推广工作。<BR></FONT>