2010年，对于大大小小的本土运动品牌而言，注定是一个多事之年。 　　2010年年末，本土运动品牌领头羊李宁公司(02331.HK)因为受到2011年第二季度订单金额下跌因素的影响，股价在2010年12月20日创纪录地大跌近16%，市值一日蒸发约35亿港币。而且大跌之后，股价..

　　广告在品牌资产增值中主要有四个功能，即促进品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想的增进，它们共同构成品牌资产的增值。广告不但能产生消费者试用，而且还会强化品牌忠诚。因为品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。有研究表明，成功广告的效果一般..

　　前一段时间，有一个朋友老张投资开了个加油站，这个加油站位于107国道和进城主干道旁，位置还算不错，但是周围1000米范围内已有中石油，中石化和2家民营加油站等4家加油站。老张这家加油站装修完毕，机器装上，万事俱备只欠开张，但老张为如何在这4家加油站中脱..

  策划人语 　　 　　在《新营销》封面报道的历史上，这是最为特别的一期。《新营销》第一次以如此大的篇幅关注促销员的生存状态，报道她们的所思与所行。7年是一个相当漫长的岁月，但《新营销》始终没有遗忘她们。虽然促销员处在营销链的最低端，但却是..

　　除夕夜里，全家团聚，合家欢乐，一家老少围在电视旁，一起观看《春节联欢晚会》，全家其乐融融，享受天伦之乐。但是最近十几年，与其说观看《春节晚会》，还不如准确的说在等赵本山的小品。 　　赵本山，1957年出生于辽宁铁岭市开原市莲花镇莲花村石嘴沟的农..

　　经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。　　 　　北方话里的“捉大头”和广东话的“愠笨”意思是一样的，都是找个笨的人来骗的意思。 　　如今，“你被营销了”绝对不是一句恭维的话。 　　每年的..

　　我认识一个企业，他们将电子监控系统装在他们客户的经营场所，同时又建了一个针对大众的消费查询网站，将他们客户经营场所的电子监控系统与网站进行实时连接，这样，人们登陆他们网站后可以实时视频的方式看到厦门各个餐饮、娱乐、旅游、休闲等场所的设备、环境..

　　一、终端商超的两种分类标准 　　企业对终端商超的分类标准有两类，一是客观分类法，即以行业单店状况为基准，不去考虑企业自身的销售情况；二是主观分类法，即以企业在商超的销售表现为基准，不去考虑行业单店的大背景。　　 　　二、客观分类法所得出..

　　物以类聚，人以群分。粉丝是一个独特的族群概念。现如今，随着明星经济的发展，微博等新媒体的出现，粉丝研究成为业界和学界十分重视的课题。到底什么是粉丝?正如清华大学张嫱博士在《粉丝力量大》一书中指出，粉丝的学术定义在于“过度性”。美国流行文化学者..

　　案例： 　　业务主办陈文自从接手A卖场的业务后，品牌在A卖场的销售业绩便呈现出直线上升的势头。别看陈文年纪轻，可若谈起他在卖场的业绩水平，在分公司里可是数一数二的。这不，全市最好的A卖场现也落入了陈文的手中。要知道，大家盯着A卖场这个“肥差”已..

　　涨价以及价格带成长与中国宏观经济景气指数息息相关，背离宏观经济大背景，白酒企业很难获得价格带成长战略性机遇； 　　涨价以及价格带成长与白酒品牌行业战略地位紧密相连，脱离品牌战略地位谈论价格策略，不可能给企业经营带来实质性的利益； 　　涨..

　　菲利普•科特勒先生写《营销管理》，从1967年第一版一直出到如今的第12版，经济环境与形态都发生了天翻地覆的变化。科特勒先生承认：“自从我最初写这本书到现在很多事情都改变了，当时我认为公司必须以顾客市场为导向，这个理念理所当然，但今天看来，却..

　　曾在中国市场创下了“6年6换主帅”纪录的伊莱克斯，于2011年初迎来了新的全球总裁和CEO——曾在美国杜邦公司任职22年之久、原伊莱克斯北美地区电器负责人于基思•麦克洛克林。 　　分析人士指出，麦克洛克林的上任将会引发伊莱克斯新一轮的高层大换血，..

  前言 　　相比较国内家电零售业从单店经营到连锁经营仅有十年左右的历史，欧美日韩等国外同行，连锁经营的历史则多达近半个世纪甚至更长。 　　众所周知，上个世纪末才传入中国的连锁经营模式，其三大核心分别是：Simplication（简单化）、Specia..

　　于中国企业来说，2010年是多事动荡的一年。让我们回想一下“3Q事件”。2010年10月，中国最具影响力的即时通信服务商腾讯与杀毒软件公司奇虎360以保护客户隐私为名“大打出手”，针锋相对，让两家公司颜面尽失，同时引发了业界对于企业该如何持续性发展的一系列..

　　■文／Optoma 亚洲区总经理 郭特利　　 　　杀鸡焉用牛刀语出《论语•阳货》：子之武城，闻弦歌之声。夫子莞尔而笑，曰：“割鸡焉用牛刀？”子游对曰：“昔者，偃也闻诸夫子曰：‘君子学道则爱人，小人学道则易使也。’”子曰：“二三子！偃之言是也，前..

　　红楼梦中的家族之间简直就相当于现在的企业一样，当然我们可以更确切地把这些家族看似当今的家族企业。重读经典，我们会惊奇地发现其中的管理思想至今还依然闪烁着智慧的光芒。这些奇女子到底有着怎样的超凡本领？她们能给现代在商海中拼搏的企业高管们哪些有益..

　　“知者不惑、仁者不忧、勇者不惧”这句名言是孔子说的,出自《论语•子罕》。在《论语正义》中《申鉴•杂言下》又对这句话做了进一步阐述：“君子审物明辨故不惑，乐天知命故不忧，定心致公故不惧。”孔子认为知者能审物明辨，所以不迷惑；仁者最主要..

　　2010年9月27日，在北京饭店贵宾楼古香古色的“古都套房”里，杰克•特劳特（Jack Trout）在他的又一次中国之旅中，接受《新营销》记者采访时强调他的一生只做了一件事，那就是“定位”，这也是他一生中最大的成就。而企业如果想做出正确的定位，则需要“清..

　　在近期热水器行业调研时发现，作为新能源的空气能热水器这个朝阳产业，消费者对品牌的认知还非常薄弱。对众多高端消费群体电话回访时，当我们咨询客户正在使用的是哪个品牌的空气能热水器？竟然绝大部分客户记不起品牌名字，就算有少部分能回答，也只记得美的这..