| 晚上看电视的时候，看到明星杨紫琼出来做广告，是为她的故乡马来西亚，主题语是亚洲魅力所在，感觉还不错，和香港的“动感之都”还真有点对应的感觉。回想国庆前，买了一本《中国国家地理杂志》，专门介绍四川，其中有成都市政府为成都市做的城市形象的介绍和广告，主题是“成功之都、多彩之都、美食之都”，其中不乏有这个什么中国科学院提出“成功之都”概念的所谓院士的得意感言。 说到“美食之都”，我倒是没有什么反对，离家到今天，我都忘不了成都的美食，记得有一次从深圳回成都，下飞机第一件事情，不是回家，而是冲到将军衙门那条街上，一个上学时代常常去的小餐馆，美美的吃了一盘回锅肉！ 说到“多彩之都”，简单的讲还是可以接受，虽然感觉概念空洞了一点，但是也算是表达了成都的一个特点，事实上，成都是个很休闲的城市，除了美食，每天的娱乐活动还是数不胜数，也是一个让人流连忘返的地方，生活丰富多彩也是必然的。 但是说到这个什么“成功之都”，未免太牵强附会了吧，难道就因为这个城市是叫成都吗？我很不明白这一点，未必一定要很牵强的把成和都分开呢？那位院士很得意自己的“杰作”，但是老实说，作为品牌广告从业人员的我来说，对于这个相当不赞成。 品牌的建立，不是玩文字游戏，而是要赋予这个品牌实实在在的内涵，玩文字游戏的方法并不可取。多年以前，广告语的创意方面全部玩文字游戏，相信大家还记得当时的结果，激起了很大的反响，众多的反对者导致国家相关部门出面制止了这种文字游戏的恶性发展。 中国的文化和语言是非常博大精深的，玩一玩文字游戏是很容易的，但是这样的结果，对于品牌的塑造有实质意义吗？“成功之都”到底代表了成都一个什么特点呢？是政策优惠，可以吸引众多投资吗？可惜的是，李泽楷来了一个天，和政府部门友好会谈，表达了众多投资意愿，之后就一溜烟的离开了，都一年过去了，这些投资依然是意愿。一个西部论坛开过之后，投资项目并没有什么增加。这些是可以给人以“成功之都”的感觉吗？在现实情况的彰明之下，在很多人了解这样的现状之下，树立这样的品牌主题，究竟有什么意义呢？ 我想起了一个小时候经历的事情，在小巷口有一个卖拌兔子的，因为味道不好，大家都不去买，经管他自己悬挂了一个“味道巴适”的牌子。自己有弱点的地方，在品牌塑造的时候就要千万注意，不要轻易去提出，但是“成功之都”似乎没有意识到这一点。 我是程度人，很遗憾成都提出了这么一个主题，在品牌塑造上面成为了一个败笔（至少我这样认为。）
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