| 在今天的世界里面，品牌无处不在，当你每一天早上睁开眼睛的时候，就开始接触这样那样的各式各样的品牌，牙刷是高露洁，喝着光明牛奶，当你开始上班的时候，不管你使用什么样的交通工具，你都可以看到自行车或者汽车上的标志，还有你使用的钢笔、电脑，以及生活中的电视机、电冰箱、电饭煲等等，品牌无时不在的围绕在你我的身边，仔细想想，我们到底是在一天里能够记住多少个品牌？ 在坊间的各种关于品牌的书籍中常常谈到，品牌是有生命力，但是它的生命力到底体现在什么地方，似乎并没有在书籍中说清楚。在翻阅这些书籍的过程中，可以明显的感受到其结构和国外关于品牌的书籍十分近似。在前面曾经谈到，这是因为品牌在中国的发展并没有多少年，要形成自己的理论体系，并不是一件容易的事情，受到大卫•艾格这些国外专家的影响是很正常的事情，但是脱离中国的实际，却成为目前普遍的一个特点。所以我们去深入探讨书中关于消费者怎样看待品牌的部分时，基本上看不到什么实质性的内容。 不久前，在网络上看到一件事情，一个“美丽”的成都的女歌手写了一本书，将自己“艰辛”奋斗的历程融会其中，并且希望一个著名的演员来出席自己的的签名售书仪式，可惜的是这位大牌明星提出不好的交易，被这位“美丽”的成都女歌手严整拒绝了，这件事情被成都当地的媒体曝光，而且还跟踪报道，一时间这个“美丽”的成都的女歌手是名声大震，至于这位著名的演员本身就是很有名气的了，看来也不需要再增加什么名气，所以除了反击以外，没有什么大动作。 从某种角度来说，笔者认为这位“美丽”的成都女歌手的真实目的就是提高自己的名气，纯粹是为了炒作，以品牌的观点来看，确实无可厚非，这个现象再品牌的世界里司空见惯，而且就炒作本身来讲，也是品牌运作的方法之一。但是品牌运作是严肃的，是要讲正确的，“美丽”的成都女歌手完全忽略了成都人，乃至全中国人对这类事情的反感，刚刚开始的几天，这位“美丽”的成都女歌手忙不迭的接受采访，频频在媒体曝光，不断摆出她可怜的样子，但是似乎博得的同情却越来越少，终于到了今天，几乎没有什么人再去关心她和那位名演员之间的官司到底谁输谁赢？ 不是说品牌的名声越大就越好，仔细想想，我们到底是在一天里能够记住多少个品牌？当一个品牌充斥着负面影响的时候，它的生命力就开始大打折扣，这就是我们所谓的不具有生命力的品牌。这位“美丽”的成都女歌手在不计后果的这场炒作中，最大的败笔就是以为以自己的个人来影响大众的视听，这是很不可能的事情，在今天资讯发达的时代，没有一个名人能够真正做到影响全部的人，他可能影响很多的人，但是一定有不喜欢他的人。这是其一。 其二，这位“美丽”的成都女歌手只顾着树立自己的名声，但是有没有想过，受众为什么来关心这件事，以“性”为题材，受众会认为从其中可以得到什么吗？难道只是因为是大名人和一个小名人（指当事者生活的圈子）因为“性”的争吵吗？还是只是因为这是一个有趣的话题？但是对于现实的受众来讲，这个话题对于他们的生活一点影响都没有，即不有趣，也没有什么实质的利益，他们从自己的角度看来，并没有真正感受到这位“美丽”的成都女歌手在娱乐上给他们带来的利益。没有承诺的品牌是失败的，在这里得到了最好的印证。 让我们关上电视，合上报纸，隔绝一切的媒体吧，我们的生活中必须有自己的东西。
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