事件营销在企业营销战略战术上的应用

2、成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴。
现代企业四大要素中，资本是船，品牌是帆，人才是本，文化是魂。没有企业文化的战略只能是无源之水，无本之木。企业要实施正确的事件营销战略战术，就必须依靠企业文化的力量，用高度整合的营销文化、生产文化、研发文化，保证事件营销产生长久的效应。

六、结束语
诺贝尔经济奖获得者赫伯特•西蒙曾经说过，“随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。”互联网的出现，加速了信息的膨胀，在这一进程中，人的注意力是有限的，相对于无限的信息来说是稀缺的，当企业不得不面对“广告的尴尬”、“公关的困境”、“终端的苦战”之时，事件营销以其“四两拨千斤”的功效，无疑抓住了公众“注意力”这个稀缺资源。

中国的企业只有建立起新的事件营销系统,平衡好三个问题,即灵活性与稳定性,眼前利益与长远利益,组织结构化与效率，事件营销才能真正成为亮点营销、热点营销、卖点营销，最终成为公众头脑中的一个记忆点，保持长久的生命力。