「爱Click」：“框”住世界 |
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| 日期：2008-1-9 11:04:38 人气：
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引语：“爱Click”(英文：“MyClick”)作为新一代的移动信息媒体平台，与手机二维码有一定的相似之处，都是通过手机一拍上网而为公众提供资讯，但是，在表现形式上，制作精美的图片框将代替单调呆板的黑白条码，给公众以强烈的视觉冲击。
“放眼看世界”，人类一直通过自己的眼睛来观察，把整个世界都放在眼睛这个“框框”里。很多年后，人类又发明了照相机，可以通过镜头来观察，把整个世界放在镜头这个“框框”里。今天，我们又有了新的框框，那就是「爱Click」，我们可以用它来“框”住世界。
「爱Click」是香港面面通网络系统有限公司(iMagic Systems)开发的移动信息媒体平台，表现为各种形式的图片框框，这个图片框框能以各种各样的形式存在，网络广告、报刊杂志、宣传海报、产品包装、户外广告等任何地方都可以出现。只要你的手机拥有可拍照的摄像头，就可以“框”住这些图像拍摄，按键选择click，然后就可以通过手机上网浏览自己喜爱的品牌或产品的信息，或者下载优惠券，下载自己喜爱的手机游戏或铃声。当然，如果你的手机没有摄像头也没有关系，在「爱Click」图片框框下面有一定的代码，可以在手机上输入代码进而达到一样的效果。
这种“视像配对”技术与手机二维码有一定的相似之处，都是通过手机一拍上网为公众提供一个方便的资讯获得手段，为企业和广告主提供一种新的品牌和产品宣传渠道。但是，在表现形式上，制作精美的图片框将代替单调呆板的黑白条码，给公众以强烈的视觉冲击，并引发拍摄欲望。因此，从这一点上说，「爱Click」就是天生的广告和营销工具，具备了换取公众注意力的第一条件。
抓住“冲动”的一瞬
立顿(Lipton)又出新产品了——黄牌精选红茶，并称这一产品有助于引发灵感。喜欢立顿的朋友们看到这一宣传海报，高兴的不得了，真想立刻看看这一最新产品的模样，看看哪里有卖，看看有没有优惠的活动。希望有灵感的朋友也开始心痒痒了，这个可以引发灵感的红茶到底是什么样呢？
当他们所有的冲动在看到报纸宣传、看到海报、看到电视、看到户外广告的那一刹那被激发出来时，他们需要在几秒钟之内释放这种冲动，了解自己想了解的信息。「爱Click」就是抓住了这冲动的几秒钟，让他们可以马上使用手机一拍，马上看到最新的可以引发灵感的红茶。
我们可以想象，如果让他们上网去了解，电脑也许不在身边；如果让他们打电话去了解，则显得过于正式，他们只是想先看一看而没有到马上要购买的程度。况且，不管是打开电脑还是打电话咨询，都似乎不是几秒钟就可以搞定的事情。过了这几秒钟，他们也许就不再有这种冲动了，或许已经忘记了，或许开始忙于工作而无暇顾及，那么立顿就失去了让他们了解的机会，那么就更没有进一步让他们去购买的机会了。
在生活节奏不断加快的今天，人们要思考太多的事情，对于要卖什么样的产品或者是要去做什么，往往都是一瞬间的冲动来决定的。年轻人则更是如此，他们充满了个性和活力，对于能够激发他们热情的事物总是能够迅速投入而不会犹豫再三。因此，对于现代人，吸引他们的注意力并把这种注意力转化为购买力很多时候只是瞬间的事情，他们在一瞬间就做出决定，而「爱Click」则能够抓住他们的“冲动”一刻，影响他们的决定。这就是「爱Click」的奇妙。
互动营销的新利器
在这样的年代，人们不是单纯的接受品牌或产品传播的信息，他们希望形成互动。企业也希望能够更多地了解公众的需要，为公众提供更多的便利。可是，在这个过程中存在一个问题，企业如何向公众发出一个互动的邀请？这种互动又通过哪一个载体和平台来实现？「爱Click」就是这样的邀请，就是这样的载体和平台。
任何企业都希望能够稳固现有的顾客，使他们更加忠诚；同时希望挖掘潜在的顾客，使他们能够对自己有进一步的了解从而成为忠诚顾客。无论是对于前者还是后者，企业都会根据自己的品牌定位给予目标人群一定的影响，譬如会员折扣、初次消费优惠等措施。这些措施可以很方便地通过「爱Click」来实施，「爱Click」图片框框就像是一个邀请函，邀请原有的忠实顾客继续忠实下去，邀请潜在的顾客来了解这个品牌和这个产品。
同时，「爱Click」又是一个了解的载体和平台，通过一拍click上网得到信息和优惠来实现企业与顾客之间的互动。这个载体和平台不仅负责互动传递的工作，而且负责监测活动效果。企业可以根据「爱Click」的拍摄数量来了解有多少人对自己的产品感兴趣，可以根据拍摄地区来了解哪个区域、哪个层次的人对自己的产品更感兴趣。这种监测就省去了市场调查，而且准确有效，之后就可以针对拍摄人群进行一些特别的、有针对性地活动，如手机短信提醒优惠信息等。
当然，在这个互动过程中，企业的产品仍然是最根本、最核心的，也是不会发生改变的。「爱Click」只是给企业希望影响的人发送邀请，这个邀请可以有无限发展的空间，企业可以设计各种各样的邀请方式。如一个生产饮料的企业可以在饮料外包装上印上「爱Click」图片框框，拍摄这个可以下载一款手机游戏。
在《成功营销》采访「爱Click」副总裁马帝夫先生时，记者在他的手机上看到了一款游戏，游戏的开始界面就出现了鲜明的coca cola的标志，然后才会开始真正的游戏。这就是可口可乐利用「爱Click」给顾客发出的一个邀请，顾客接受了这个邀请，并得到了一款手机游戏。此后，每当他打开这款游戏开始消遣时就会看到coca cola，想起coca cola，从而在无形中影响他的感情倾向和购买倾向。
当然，这只是一个例子，不同品牌在不同的市场有不同的知名度和吸引力，也有不同的目标人群，同时不同的地区生活水平不同，手机上网的普及度不同，企业可以综合所有这些因素来设计自己的邀请函，爱Click都没有问题，用马帝夫先生的话来说就是，企业可以发挥所有的想象力，有无限的空间可以去发挥，只要有可能，「爱Click」都能帮企业向公众发出邀请。
这种无限的可能对于企业来说是一种再好不过的营销工具和手段，而对于消费者来说则是一种再好不过的体验。他们发现了手机摄像头除了拍照之外的另一个功能：一拍上网。只要拍摄一个图片框框就可以实现，而且可以获得很多惊喜。这种感觉太棒了，又时尚又实惠，享受时尚前沿带来的乐趣和优惠。
打造品牌，而不仅是促销
在对「爱Click」有了一定的了解之后，想必有一些读者会想，「爱Click」最多只是为企业的一个产品做做促销而已，因此也只是一种比较新颖的产品促销工具，对于品牌的提升却没有多大的好处。那么，「爱Click」是不是只能顾及产品，不能惠及品牌呢？
诚然，「爱Click」现有的应用更多地是在产品促销层面，作为一种新技术和新手段必须有一定的刺激因素和利益驱动才能迈出第一步，使消费者开始认识，并逐渐地接受，因此，拍摄「爱Click」图片框框之后，公众得到的往往是一张优惠券、一个新产品的促销信息、一次免费服务等等。事实也证明，在起始阶段，这样的效果是比较明显的，消费者往往对于优惠信息有着最为自然的敏感。
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| 出处：http://www.b770.com/ 作者：不详 |
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