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DREAM床垫 绿色健康
DREAM床垫在精选环保型面料及各类绿色填充物的同时，引进最新法国床垫机械技术和独特艺术构思，采用特殊的工艺精工制作而成的“永不变芯”床垫，是为东方人的体形和睡眠习惯量身定做的床垫，软硬适中。并且，在国内首次采用“混凝土”式的床垫制造技术，打破传统床垫的床体结构，将高密度泡棉与弹簧内芯铸成一个整体，形成铸芯，这样床垫的弹簧即使受力日久，也不会发生塌陷脱落和变形，依旧效果如初，确实持久保护您的脊柱健康。使用过程中，也无任何弹簧摩擦声，使您一夜酣睡。先进的生产工艺塑造了床垫近乎完美的品质和时尚整体造型，带给您每夜健康的睡眠和第二天的精神焕发，是真正意义上的新生代床垫。拥有DREAM床垫，健康相伴，幸福一生。
DREAM床垫为什么有助健康？
除了正确的睡姿之外，床垫的选择对睡眠的质量和健康也很重要。好床垫不仅耐用，更重要的是舒适，这直接关系到人在睡眠时间里的健康保障。床垫对居室环境及人体的污染和慢性侵害，主要来源于床垫垫层的填充物及所用的面料。一般床垫所使用的面料由于印染的缘故，重金属（可溶性铅、镉、铬、汞）含量往往难以避免超标，每天接触对人的皮肤及呼吸系统会形成不良刺激。DREAM床垫以环保性保障人的健康，填充物采用健康原料，科学合理分布内胆结构及弹簧，确实保证人体的健康。内胆品质如何，主要看两点：一是适宜多种睡眠姿势，使人体脊柱能始终处于自然放松状态；二是压强要均等，床垫随人体移动凹凸起伏贴合自然。这两点DREAM床垫不仅都做到了，还特别根据不同人的情况，制作出适宜他们个人生活习惯、喜好、年龄等的床垫，比如全棕床垫和护脊宝床垫。真正从根本上保证每个消费者的健康。
六、突围——品类创新
品类创新，切割床垫市场分额
在强手如林的全国市场，建立明晰的品牌定位和差异化十足的品牌形象，仅仅只是完成了DREAM床垫进入新市场的初步准备工作。在新的市场内，直营店设立、媒体投入、人员费用、品牌认知、后勤配送、物流成本等问题都是DREAM床垫进入新市场需要考虑的。而且广告费贵、专卖店建设费用贵，各品牌竞争激烈、产品同质化严重，营销手段同质化（都请明星代言）等等因素，让企业进入新市场时仅仅依靠“广告投放+明星代言+终端促销”的传统粗放式营销策略已逐渐失去效果。要想迅速打开市场局面，DREAM床垫必须转变营销思路，减少对广告、促销等传统营销手段的依赖。
DREAM床垫要想在新市场生存发展非常不容易，如果以现有的产品参与竞争，成功的可能性不大，而且大凡已经稳稳占据市场的各区域强势品牌在实力、技术、营销管理上都不容小觑，与“地头蛇”抢地盘，风险极大。盛世六合认为，以品类创新为切入点，做“品类第一”是DREAM床垫进军全国市场的最佳方式。
所谓品类，就是产品的品种和属性，是消费者对某一类产品共同属性的集中认可。品类创新，就是在市场细分和目标市场策略的基础之上，找出主流的竞争产品品类，通过技术创新、卖点提炼、包装的更换来创建新的产品品类。命名这个品类，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，并且在自己开辟的市场中占得先机，甚至可以独占独享。综观国际、国内优秀公司的经历，通过品类创新几乎都获得过极大的成功。“脉动”在碳酸饮料的高压下，构建出一个全新的运动饮料品类；“海尔”通过季节的细分构建出洗夏季衣服的即时洗衣机——小小神童；“喜之郎”将一个完全是儿童吃的果冻布丁，创造出CICI、水晶之恋等年轻人喜欢的时尚品类。
通过这种方法，可以使一个企业找到或创造一类能成为市场“第一”的产品品类。品类创新是市场营销中根本上的创新！无数营销事实证明，投入再大的精力和财力参与同质化的竞争，做得再好也不如发现一个全新的品类市场能获得更多的收益。通过品类创新，还可以使企业获得更多的价值：①获取最大化的利润。在自己开辟的市场里，企业可以避开众多竞争产品的竞争，独享市场份额。红牛、承德露露、椰树牌椰汁等品牌至今还在自己开辟的品类市场内独占独享，他们的跟随者至今没有找到分食新品类开拓者市场的方法；②降低传播费用。新品类产品建立在市场细分的基础上，与主流品类区隔的产品，产品本身就有十分独特、鲜明的信息，这些极具差异化的信息使人记忆深刻。可以用较低的传播费用取得超值的效果，而且创建新品类的品牌是第一品牌，作为“第一”往往能给消费者留下深刻的印象；③有机会将企业做大做强。第一品牌能存活很长时间，并且容易保持领导地位。可口可乐一百多年来一直是可乐第一品牌。通用电器一直是灯泡第一产品。健力宝，这个开创了运动健康饮料品类的品牌，即便现在也仍然占据着运动饮料的概念，在二三级市场仍然有很大的销量和影响力；④可以为竞争者设立门槛。企业创立了一个新的品类，如果将自己的品牌烙刻在该品类上，形成一对一的联系，并让消费者形成认识，那么品牌就成为该品类的领导品牌，并且被普遍认为是原创者、正宗、最好的，当其他品牌侵犯品类创建者的领域时，这些跟随品牌会被消费者认为是模仿品。领导品牌总是拥有主导性份额，获得最丰厚的利润，具有最多的话语权。康师傅在是在大陆第一个建立方便面品类第一品牌的，在台湾原比它大得多的统一，在大陆却一直超越不了康师傅，就是因为这个原因。
确定了品类创新的策略，DREAM床垫要走向全国就有了努力的方向，那么该如何创建全新的床垫品类？目前市场上存在的床垫种类虽然随着技术工艺的进步而趋向多元化，但主要的床垫品种不外乎是弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫、水床垫、气床垫、磁床垫等品种。要想创建新的品类就必须避开单纯从技术上入手的做法，反观品类创新的成功案例，成功品类的创立必须遵循以下几个原则：
1、必须是在对市场进行细分的基础上以消费者的需求为出发点。
2、细分市场必须有一定的需求量，足以支撑新品类的发展与壮大。
3、产品必须在技术、工艺、选材、质量等各方面都较为成熟，让消费者乐于接受。
4、概念、卖点挖掘必须新颖独特、有较强的产品记忆点，能与其他产品有效地区隔。
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