在现代激烈的市场竞争中，如何向消费者传达品牌的核心价值，像DREAM床垫一贯的做法，仅仅依靠广告传播就够了吗？显然，在目前的市场环境下，仅停留在广告为主演绎品牌核心价值是不够的，要让消费者发自内心的认同，就必须通过种种手段让消费者真真切切地体验品牌的核心价值和抢占消费者心智作为DREAM床垫品牌建设的重中之重。
在具体的实施执行上，主要包括以下几个方面：
通过视觉识别设计体现
视觉识别设计是品牌最直观的外在表现和与消费者的沟通语言，它包括标识设计、标准色与辅助色、产品包装等各方面的颜色、图形与图案。成功的品牌视觉识别系统设计应符合四个准则：①简明易认。即容易识别记忆，产生联想，不论以图形或以文字构成，不论是具体的或是抽象的，均应一目了然，便于记忆。②个性突出。图形的含义或色彩的象征，必须能正确传达特定产品或企业个性。③独具一格。设计造型新颖独特，别具匠心、与众不同，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。④永久性。即具有时间上的长期性和使用上的广泛性，可以在不同场合使用，只有这样才能加深消费者记忆，在消费者心目中建立牢固的品牌形象。
在塑造DREAM床垫的视觉形象时，我们将DREAM原有的标识进行了修改，使其看上去更时尚、更高档。在品牌的标准色选用上，我们采用了与市场上大部分床垫都使用的暖色调截然相反的绿色，赋予DREAM床垫以“健康睡眠”的品牌调性，也更具个性化。
广告与公关活动传达
企业任何一次营销和广告活动中都能演绎品牌的核心价值，都在加深消费者大脑中对核心价值的记忆和认同。对此项目组以“健康睡眠”为主题，策划了大量软文（下附例文），展开强大的宣传攻势。
《科学床垫 健康生活 DREAM缔造》
《别让睡眠挡了一家人的幸福之路》
《DREAM床垫七大突破 营造健康新生活》
《怎样的床垫睡了才健康？》
《为您一生的健康，添置一张好床！》
《一张DREAM床垫 还你一个新生活！》
《七大人群 特需DREAM床垫 你是吗？》
《睡眠伴侣 我有DREAM——DREAM五大神效》
《DREAM床垫 关注闽城睡眠质量》
……
通过终端展示、导购让消费者感受和体验
一个生动化的终端是消费者全面了解一个品牌的重要途径。DREAM床垫采用多种表现方式营造了一个丰富的终端卖场氛围，如宣传折页、吊旗、海报、立牌、X架/易拉宝、灯箱、各种POP等等，将DREAM床垫的“健康睡眠”形象辅以强烈的视觉冲击传达给消费者。
终端导购员是品牌最生动化的展示，然而DREAM床垫原有的终端导购员仅仅停留在与消费者进行交易，处理订单、发货、收款等。对此，项目组以“健康睡眠中心”的品牌概念，开展相关的产品知识、导购知识、健康保健理念培训。
经过培训，将导购员从单纯的交易者升级为企业形象的代表者、健康睡眠文化的传播者、健康保健专家、品牌宣传和维护者以及客户满意度的创造者。
各种形式的促销活动等（略）
附DREAM床垫软文
为您一生的健康，添置一张好床！
让DREAM床垫取代一般的软床、硬床，是您全家健康的开始
人生的三分之一是在睡眠中度过的，衡量人们是否拥有“健康睡眠”的四大标志是：
睡眠充分，时间足，质量好，效率高；
入睡容易；
睡眠连续，不会中断；
睡眠深适，醒来倦意全消
那到底睡怎样的床才是健康睡眠呢？
硬床？
硬床垫有特定的适用对象，像颈椎、脊椎病患者、老人和儿童。太硬的床垫人躺在上面只是头、背、臀、脚跟这四个点承受压强，身体其他部位并没有完全落到实处，脊柱实际上处于僵挺紧张状态，不仅达不到最佳休息效果，而且对健康有损。
软床？
床垫如果太软，人一躺全身都凹陷下去，脊柱长时间处于弯曲状态，同样不利健康，也不舒适。
软硬适中？
一张好的床垫不但要提供均匀的承托，更要软硬适中，均匀支持，令脊骨处于最佳的位置，是最理想的床垫。像软硬适中的弹簧床垫，就对身体支撑力的分布比较均匀合理，既能起到充分的承托作用，又能保证合理的脊柱生理弯曲度；使睡眠更加安稳，减少翻身转动，较易入睡,也就是说使用弹簧床垫能获得比使用木板或海绵床垫更高质量的睡眠。
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