盘点2006年中国十大旅游营销案例 |
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| 日期：2007-12-6 12:51:53 人气：
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神永远是供人敬仰的，而“民族的，大众的”才是最就有生命力的，文化也是如此，高高在上或跟不上时代的步伐，只能成为曲高和寡的阳春白雪，或成为历史尘封的记忆；只有融入时代才能找到更大的一个舞台和品牌张力，少林文化的大众化营销，就是少林文化融合时代的最好见证。少林寺大众营销的背后，是释永信推广“少林文化”的良苦用心，也是少林文化传承和发扬的重要传播途径。
“此次音乐盛典，还将打造成第一个以中国禅宗文化为背景的音乐艺术教育基地，这场演出有义务展示给现代人一种更深邃的中原文化和佛教文化。”谭盾的一席话，或许能给我们一些启发，如何扩张文化营销的张力，同时把文化赋予一个时代的大背景，才能找到文化生命力和文化所有者的和谐发展。
10、2006中国乡村游
时间：2006年全年
上榜理由：中国产业景区营销的行业风向标
发现指数：★★★★★
品牌指数：★★★☆☆
传播指数：★★★★☆
关键词：乡村游、产业旅游营销
2006年年初，随着中央“一号文件”——《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》的出台，乡村旅游作为新农村建设的重要模式，在推动城乡一体化发展、解决农村部分富余劳动力就业、增加农民收入、提高农村文明程度、美化村容村貌、优化管理机制等主要方面，有效地促进新农村地发展。为了深入地贯彻落实党中央、国务院精神，更好地发挥旅游在建设社会主义新农村中的优势和作用。国家旅游局将2006年全国旅游主题为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。
“乡村游”以乡土餐饮、住宿和农事体验为主要产品形式，通过农民自发开展、自主经营与政府指导相结合的模式，已经成为当地休闲度假游的重要组成部分，快速拉动了当地经济的发展，以此为契机，将在特大城市周边逐步形成乡村旅游休闲度假带――“环城游憩带”，为带动乡村经济的发展起到很好的火车头作用。
自乡村游组织以来，中国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币。中国乡村旅游已经成为旅游业新的成长点，成为带动农村脱贫致富的一个亮点。
4月12日，首届中国乡村旅游节在成都市三圣乡隆重开幕。开幕式上，国家旅游局授予成都市政府“中国农家乐旅游发源地”标志牌，授予成都市三圣乡“国家AAAA级旅游景区”称号。5月，国家旅游局与建设部在云南召开了全国旅游小城镇发展工作会议；8月，国家旅游局下发了《关于促进农村旅游发展的指导意见》；8月，国家旅游局在四川召开了全国乡村旅游现场会；9月，以学习借鉴世界上旅游消除贫困的经验为目的，国家旅游局和世界旅游组织、世界银行在贵州召开了乡村旅游国际论坛，发布了《贵阳宣言》。全国各地也都根据当地特色搞起了当地的“乡村游”，06年乡村游已经成为大家关注的一个热点。
各省旅游局纷纷推出该省的全面乡村旅游大餐，春节期间，乡村旅游红红火火，但另一方面，乡村游项目过于花哨而散乱，没有特色，缺乏精品，产业实力薄弱，很难持续发展，最终无法形成品牌效应；(globrand.com)同时对景区策划和管理人才匮乏，很多地方都是村民自己管理，对整个景点缺乏整体包装，营销策略陈旧，这必将影响乡村游的持久生命力。
针对这些问题，必须采取针对性的战略措施，坚持乡村旅游的可持续发展，注重环境保护，保持绿色乡村旅游的特质；坚持依托当地乡村自然资源和人文资源，突出地方特色，避免乡村旅游产品的同质化倾向；坚持以市场为导向，调整乡村旅游产品结构，提升乡村旅游的生态品质、文化内涵、体验功能；坚持把发展乡村旅游与新农村建设结合起来，树立旅游导向的新农村发展模式，充分发挥乡村旅游在增加农民收入、美化农村环境、促进农业发展方面的积极作用，最终把“中国乡村游”打造成中国精品旅游的新发展模式。
综合评述：纵观中国2006年营销十大营销案例，我们也检索到了十大旅游营销关键词“旅游业与影视文化业的完美联姻”、“景区危机处理”、“休闲旅游”、“城市品牌运营”、“旅游系统营销”、“生态链旅游”、“文化旅游”、“娱乐品牌连锁”、“景区品牌保鲜”、“产业旅游营销”，这十大关键词也见证了中国旅游业的发展。
就在我们盘点这十大案例之时，在2006年年底，国家旅游局又启动了5A景区的创建试点工作，“5A旅游景区创建”作为国家旅游局提出的一项系统工程，必将能带动中国精品旅游模式的快速发展，对中国景区整体品牌形象提升和中国“大旅游”景区格局的形成，具有划时代的意义。
品牌化发展是中国景区的未来，但要与营销紧密结合，才能产生市场的爆发力和聚合力。市场竞争，不再是一招一式的厮杀，中国旅游营销已步入体系化品牌制胜的时代，景区营销策划的系统性和战略导向性，将成为中国旅游营销整体突围的方向。（完）
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| 出处：http://www.b770.com/ 作者：不详 |
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