| 当越来越多的家电巨头希望通过差异化的产品竞争找到新的市场增长点时，一场突如其来的ＳＡＲＳ将健康概念适时地出现在空调企业的视野里。作为最早将健康技术应用于空调方面的企业，海尔在２００３冷冻年度氧吧空调的巨大市场拉力给其他空调企业带来了巨大震撼。２００３年，海尔氧吧、美的健康空调、新科的“健康之星”、华凌“克菌王”等空调受到了市场的青睐，使得整个行业迅速刮起了一股“健康风”。 健康空调已占半壁江山 在今年旺季市场即将启动之际，来自海尔、美的等厂家淡季销售的数据显示，健康空调占据了５０％的市场份额，而按照预测，健康空调将占据整个行业销售总量的２０％。普遍观点认为，一个全球最大的健康空调市场正在中国形成，２００４年是当之无愧的健康空调年。 美的家用空调国内营销公司总经理王金亮接受记者采访时称，２００４年，美的空调内外销售将达到５００万台，其中７０％将是应用新技术的美的全健康空调，美的设在湖北武汉的空调第三生产基地投产后，其３００万台的产能将全部用于生产“全健康”系列空调。海尔也宣布，其氧吧空调将全面升级为“除菌光”空调，杀菌功能将更加强大。 志高空调新闻发言人黄通华认为，今年空调市场将是最为关键的一年，将面临着更加残酷的价格大战，为了避免价格一路走低，厂家将会以新产品以及新附加功能取胜，而健康空调将是很重要的制胜点。而奥克斯华南市场总监毛绍辉则认为，２００４年的空调市场将会以健康空调作为启动动力。 经销商力捧健康概念 来自空调市场一个最大的亮点是，除了厂家在力推健康空调外，苏宁、国美、中永通泰等家电流通巨头也力捧健康概念，整个行业达到厂商合作的空前统一。记者获悉，在２００４年冷冻年度刚开始不久，面对健康空调的需求迅速膨胀的情况，中永通泰与海尔空调签下了８亿元的空调订单，国美电器前不久也与海尔空调签订了６亿元的订单。而广东苏宁也试图通过海尔的健康空调强力启动２００４年华南空调销售市场。苏宁华南区域营销管理中心常务副总监周晓章接受记者采访时认为，２００４年，空调销售形式将会变得十分严峻，健康空调将成为启动空调市场的锐利武器。 记者从苏宁广州天河店获得的数据显示，健康空调产品当仁不让地成为空调销售的主力军，春节期间，美的“全健康”系列空调的销量占据了其总销量的４０％以上，而海尔、春兰等企业的健康空调也成为销售的主力军。国美电器广深两地总经理王俊洲接受记者采访时认为，“健康空调”将成为大势所趋，国美目前已经将海尔空调的氧吧系列健康空调确定为钻石空调品牌。来自商家的信息反馈，在北京、上海、广州等大城市的市场成为健康概念推广的“最好土壤”。 行业急需整肃“伪健康” ２００３年冷冻年度早就推出了“健康概念”，但各企业间的“健康概念”弄得消费者一头雾水、无所适从，行业协会在去年下半年公布的首批经过检测的具有抗菌抗病毒等附加功能的空调器，也因为缺乏权威性而受到了质疑，无序的炒作对空调业的健康发展造成了严重影响，一方面令正规企业“无法可依”，同时也给了少数投机厂家“滥竽充数”的机会。 美的家用空调国内营销公司总经理王金亮认为，真正意义的健康空调不仅应具备高效节能环保的功能，还必须能杀菌、换气、除污染，主动参与改善空气品质，同时不给室内环境造成二次污染。但对于各种功能达到效果的评测，行业依旧没有统一的标准。 尽管有确切消息显示，空调行业首个“健康国标”将在４月份正式出台，但必须得在明年才能具备强制实行的法律效力。也就是说，在２００４年度，健康空调的通风换气、抗菌抗病毒这些基本功能的统一技术标准将无法有力阻止一些不名副其实的概念的炒作，难以终结空调“健康概念”之争的局面。２００４年的健康空调，依旧面临“伪健康”对扰乱整个行业的考验。
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