文化经商、形象经商与情感经商（二） |
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| 日期：2008-4-8 18:36:26 人气：
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二、形象经商与金利来品牌的形象力
伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准名牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。
在金利来的品牌战略中，我们称之为“形象经商”，即是：将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，支配他们的购买行为。
金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象，卓越的品牌形象。
金利来务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时，产生一种自豪感，高贵感，享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家研究的品牌个性或差异性，与众不同，更为大众认同。
金利来产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因为如此，金利来品牌吸弓叶更多阶层人士的追求。
金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。
金利来专卖店专柜的设置，统一的设计，红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择，精美的包装；经销商的领带经销三原则：统一定价、现金交易、不得挑选花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立。
金利来从28年前创业至今一直是一部直线上升的历史，没有平稳向前或下降的曲线。这在名牌名企业的创业史中是少见的。靠的是什么？正是金利未独具的文化除力，金利来文化经商的卓越成功。
二、形象经商与金利来品牌的形象力
伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准名牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。
在金利来的品牌战略中，我们称之为“形象经商”，即是：将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，支配他们的购买行为。
金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象，卓越的品牌形象。
金利来务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时，产生一种自豪感，高贵感，享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家研究的品牌个性或差异性，与众不同，更为大众认同。
金利来产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因为如此，金利来品牌吸弓叶更多阶层人士的追求。
金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。
金利来专卖店专柜的设置，统一的设计，红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择，精美的包装；经销商的领带经销三原则：统一定价、现金交易、不得挑选花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立。金利来取上乘质量，中等价格的价位政策。即便是所有百货商场都挂出大减价、大甩卖的牌子，金利来也不加人减价风潮，坚持对经销商说不。经销商不停打电话来说：消费者都不买你的产品怎么办？我们说：不会的！这是品牌信。动的体现，品牌形象的树立。于是，在百货商场打出的众多名牌减价广告牌中，只好注明：“金利来例外”。这一“例外”的广告，效果特佳，把金利来捧为“与众不同”的品牌，反过来增强了消费者购买金利来产品的信心。
金利来的品牌形象，更从广告词中得以展现。
金利来的广告词是要经过千锤百炼的。这些千锤百炼的广告词从不同的侧面，不同的产品，不同的时节，向你塑造一个优秀的、豪情的、温馨的、洒脱的、完美的男人世界。
有人说：“金利来，男人的世界”堪称广告经典。我们不敢这么自以为是，但是，由曾宪粹先生亲自敲定的这句广告词，伴随金利来走过四分之一世纪，从手工作坊的夫妻店创业开始，到事业的成功，国际的认同。28年后的今天，金和来确实拥有了男人的世界……
从研究角度我们相信，曾先生的这句广告词就是一部书，一部名牌名企业历史，其间有教科书上难以找到的经商学问与成功秘诀。
“金利来，男人的世界”。这只是一句统须全局的主题词，既是金和来品牌形象的诠释，也是金利来企业形象的缩影。
围绕这一主题词，金利来在不同时期推出的不同产品系列，演绎出上百条广告句。
请看——
△金利来领带广告：
在欧洲有过百位设计师，每年为金利来设计出数千款领带，花式清新脱俗，层出不究。领导领带潮流，舍我其谁？
金利来领带，充满魁力的男人世界。
△金利来衬衫广告：
每天上班不但可以带金利来领带，更可配衬金利来衬衫，款式讲究，挺拔舒服，为你带来艳羡目光。
金利来——男士添风采。
△金利来T恤广告：
金利来T恤96年款式活泼轻松，时尚品味，配合每一个活力进发的男人。
金利来，男人的世界。
△金利来西装广告：
金利来西装，豪迈清洒。
金利来，男人的世界。
△金利来皮具广告：
细致高贵的皮质，精巧的设计，会令你爱不释手，使你的男人世界更加完美。
金利来，男人的世界。
△金利来皮鞋广告：
系出名门，才情非凡，对理想勇往直前，表现足以自豪。
金利来，足以自豪的世界。
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| 出处：http://www.b770.com/ 作者：不详 |
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