当然，可口可乐的回报也相当可观，仅1996年一届奥运会，可口可乐就净赚2亿美元。

　　在赞助各种球队与各种球赛的基础上，可口可乐的体育营销不断升级，不再是单纯地以赞助代替广告，而是充分挖掘、创造每一个机会，交叉营销色彩越来越重。

　　可口可乐是北京2008年奥运会合作伙伴，但它的营销早已启动。

　　2003年8月3日，北京奥组委正式对外公布2008年北京奥运会新会徽，可口可乐成为第一家被授权使用奥运新会徽的公司。

　　就在北京奥组委宣传可口可乐的当晚，可口可乐宣布，100万只印有新会徽的可口可乐同步上市。这一批可口可乐都采用精美纪念罐，限量发售，于一个月前秘密生产。

　　可口可乐与北京奥组委的同步交叉营销，既占尽先机，又捞尽商机，100万罐可口可乐很快被抢购一空，将交叉营销与体育营销结合得相当微妙，让人们对可口可乐的营销技巧大开眼界。

　　再以可口可乐英国为例，由于英国是一个非常崇尚足球的国家，可口可乐就大搞足球营销。在那里，可口可乐不仅赞助俱乐部与球员，还成立可口可乐足球联盟，举办可口可乐锦标赛。

　　不仅如此，可口可乐还与苏格兰第一联盟等共同举办抽奖活动，奖金通常高达数万英镑，获奖者可以将支票捐给自己最心爱的球队、俱乐部或球员。
　　
　　可口口可乐与音乐
　　
　　除了电影、餐馆、体育、高校等四大传统领域之外，可口可乐的交叉营销还不断向新领域延伸，音乐就是其中一块重地。

　　过去，可口可乐在音乐领域的营销以参与音乐盛会冠名权，请歌手做广告代言人为主。但至少从2000年起，可口可乐与音乐的关系越来越密切，营销方式越来越多，手笔越来越大。

　　2000年10月，可口可乐与加拿大两大音乐公司mymusic与MuchMusic签署价值超过1．35亿美元的交叉营销协议。Mymusic是加拿大最大的在线音乐公司，而MuchMusic则拥有一支非常著名的乐队。

　　根据该交叉营销协议，在接下来三个月的时间里，可口可乐专门生产一批容量600毫升的可口可乐、雪碧等，在产品标识下面，藏有价值5美元的代金券。整个活动中，代金券累计总金额达到1．35亿美元，前所未有。

　　这些代金券，既可以用来购买加拿大mymusic网站的任何CD，还有机会立即获得包括MuchMusic公司BigShinyTunes乐队在内的三场音乐之旅。
　　可口可乐营销部主管安立森(Alison

Lewis)说：“这是可口可乐历史上最大一笔音乐合作，包括加拿大两家顶级音乐公司，以及一家顶级CD制作公司。对于这三家公司来说，也是它们历史上规模最大的一次交叉营销。”

　　当时，虽然成立只有9年，但是与可口可乐联手后，Mymusic的名字与标识很快出现在2700万瓶可乐产品上。而且由可口可乐平摊一些费用，营销成本并不高。

　　2004年，当数字音乐流行起来时，可口可乐马上与Musicmatch建立联盟，交叉营销其雪碧品牌。Musicmatch是著名的在线音乐公司，到2003年，其下属自动点唱机公司有4500万注册用户，比2002年增长25％。仅2003年，其播放软件就销售近100万套。其下载部每月歌曲销售量超过100万首。

　　除了与在线音乐公司等开展交叉营销之外，可口可乐还与电子公司SONICblue合作，生产联合品牌的数字音频播放器，以博得青少年音乐爱好者的厚爱。
　　
　　可口可乐与银行
　　
　　除了金融业务往来之外，对于一般的饮料生产厂家，很难想象如何与银行在营销方面开展合作，但对于非同一般的可口可乐公司来说，此事并不难。 2002年4月，可口可乐与全球知名的汇丰银行达成协议，两家联手进行交叉营销。如果消费者选择可口可乐饮料，就有机会赢得价值10万美元的汇丰银行在线存款账户。

　　可口可乐公司事务部经理菲奥纳(Fiona Hamann)说：“除了这个10万美元的超级大奖之外，可口可乐消费者还有机会获得25个价值1000美元的储蓄账户。

　　菲奥纳还说：“这次与汇丰银行进行交叉营销，主要得益于我们在爱尔兰的多次营销经验，我们知道消费者不仅喜欢现金，更喜欢马上得到。这对饮料销售是个非常有力的刺激。”

　　汇丰银行高级营销经理安德鲁(Andrew Carruthers)说，与可口可乐合作，对银行的在线储蓄账户是个物美价廉的广告。

　　其实，可口可乐不仅有在爱尔兰的经验，在与汇丰银行合作之前，可口可乐早于1998年，就曾与万事达卡进行过规模更大的交叉营销。
 
　　1998年4月，可口可乐美国曾推出可口可乐卡活动，在全美国发售5500万张打折卡，包括可口可乐公司经典饮料打折卡，以及一系列活动与产品打折卡，累计能让消费者节省120亿美元。

　　在活动进行过程中，可口可乐与万事达卡达成交叉营销协议，在原有打折卡的基础上，再向消费者提供可口可乐—万事达自动取款机现金卡。

　　为此，可口可乐生产了16亿瓶特殊包装的可口可乐，获奖者可以用可口可乐—万事达自动取款机现金卡到任何一个万事达Cirru自动提款机上，立即提取相应面值的现金。

　　这一活动持续近10个月，取得巨大成功。
　　
　　可口可乐与主题公园
　　
　　对于可口可乐来说，美国上百个主题公园，也都是它志在必得的重要市场，如果营销活动做得成功，这些市场的消费潜力不亚于看似遍地的餐馆。 除了早在1955年就成为迪士尼主题公园的软饮料独家供应商之外，可口可乐一直在不断培养新的合作伙伴。