1999年，时代华纳正式获得《哈利波特》电影版权与特许经营权，可口可乐马上找上门来。
对于《哈利波特》，可口可乐不仅要成为时代华纳公司的交叉营销伙伴，还要成为其独家交叉营销伙伴，最终以1．5亿美元的创纪录价格，从时代华纳手中买断《哈利波特》的独家营销权，而不再像其它影片一样，与福特、百事可乐、麦当劳等多家公司搭帮，一部电影多个交叉营销伙伴。
据说，按照可口可乐公司的设计，电影中不仅可能出现哈利波特及他的小伙伴们喝可口可乐的场景，还可能由哈利波特发明可乐。但是，可口可乐公司的“创意”不仅遭到小说作者罗林的强烈反对，很多非政府组织及非盈利机构也都表示反对，甚至还成立了拯救哈利网站(SaveHarry．com)。
虽然在渗透电影情节方面，可口可乐未能如愿，但公司仍然收获不小，哈利波特的笑脸，以及电影中的各个人物、场景都可以为可口可乐所用，出现在可口可乐瓶、可口可乐罐上，或者可口可乐各种广告画面中。
可口可乐与餐馆
可口可乐公司与各式餐馆打交道由来已久，早在20世纪50年代，甚至更早，可口可乐就已经将餐馆作为其重要的营销对象。
经过几十年的发展，可口可乐在全球各个角落都找到了“伙伴”餐馆，不仅请他们代销可口可乐、雪碧等可口可乐公司产品，还不断发展关系，将重点餐馆从饮料代理升级为交叉营销伙伴。
有些是可口可乐主动与餐馆合作，有些则是餐馆主动找上门来，要与可口可乐成为交叉营销伙伴，因为这能非常有效地提高品牌认知度。
比如，1998年，Orion食品系统公司(Orion Food Systems)开展大规模营销活动，其中很重要的一步就是与可口可乐建立交叉营销关系。Orion食品系统是一家快餐连锁店，仅在明尼苏达州就有200多家分店，但整体品牌认知度还不够高。
可口可乐欣然应允，不仅帮助Orion食品系统公司进行餐饮区设计，还特地制作一些8英尺高的可口可乐杯，联合推出买比萨送可乐活动。
这一活动前后持续两年，不仅可口可乐销售量增加，Orion食品系统的两种比萨也成为当地人熟知的品牌。
在与餐馆合作方面，可口可乐最新的案例当属瓦芙屋(Waffle House)。
瓦芙屋成立于1955年，经过50午发展，瓦芙屋已成为美国最著名的连锁餐馆之一，如今在美国25个州拥有1460家连锁店。
从1955年第一家餐馆营业之日起，可口可乐与瓦芙屋就一直是合作伙伴。所以，今年既是瓦芙屋成立50周年，也是两家公司“建交”50周年。为此，两家公司联手，进行一场精彩的交叉营销。
据报道，从今年6月1日到8月31日，瓦芙屋将举办50周年纪念展，而展厅就在可口可乐世界馆(World ofCoca-Cola)里。
可口可乐世界馆于1990年建成开放，放有1886年至今的各种可口可乐瓶、海报、T恤衫等相关产品，其中“文物”级的用品就有1200件左右，是可口可乐纪念品最多、最集中的地方，开馆以来，已经接待参观者1300多万人次。
此次用可口可乐世界馆纪念瓦芙屋50周年，既节约瓦芙屋的宣传成本，增加品牌知名度，又让可口可乐馆增加一个亮点。既能为可口可乐吸引普通消费者，也能为可口可乐吸引潜在合作伙伴，真是一举多得。
三角恋爱
提到交叉营销，尤其是提到可口可乐与电影公司及餐馆的合作，不能不提三位顶级营销大师，即可口可乐、迪士尼与麦当劳之间的三角恋爱。
三家之间的恋爱，当然以每两家之间的关系为基础。
自从上世纪50年代，麦当劳之父雷.克罗克(Ray Kroc)说服可口可乐经理人温迪(Waddy Pratt)之日起，两家公司的关系就一直非常亲密，并且不断深入。50多年来，可口可乐早已不仅仅向麦当劳提供可乐，它还主动帮助这位最大的客户在全球开店，开辟市场，甚至参与店面设计，进行银行业务及设备方面的合作。而麦当劳也很够意思，一直在饮料方面保持可口可乐的独家地位。甚至当可口可乐公司主席罗伯特(Robert Goizueta)去世时，全球各个麦当劳店都降半旗致哀。
麦当劳与迪土尼的关系也是非同一般，几十年来，迪土尼授权麦当劳利用它的卡通形象提供玩具，麦当劳则通过玩具与广告，进一步宣传迪士尼。麦当劳几乎就是一个“迪士尼世界”餐馆，在这里，电影、玩具与巨无霸三位一体，一起吸引孩子们。
到上世纪90年代，麦当劳更与迪土尼签订一份10年协议，在前述合作的基提到可口可乐与电影公司及餐馆的合作，不能不提三位顶级营销大师，即可口可乐、迪士尼与麦当劳之间的
三角恋爱
础上，每一部迪士尼新电影，都将成为麦当劳3万家连锁店“幸福快餐”的独家广告。这一协议，使迪士尼成为麦当劳的“内容提供商”，而麦当劳成为迪土尼的“广告代理商”。
可口可乐没有像麦当劳一样，与迪土尼签署10年协议，被称作三角恋中最“薄弱”的一环，但两者之间的关系也非一般合作伙伴所能比。自从1955年以来，可口可乐一直是迪士尼主题公园软饮料的独家提供商。从1985年以来，两家一直保持营销同盟关系，可口可乐“借用”迪土尼的卡通形象推销可乐，同时也帮助迪士尼开拓海外市场。用可口可乐前任CEO道格拉斯的话说，双方仅凭“共识与信任”已经足够，无需书面协议。
经过近50年合作，三家公司之间已经你中有我，我中有你。更重要的是，三家在各自领域都是领导者，而且还都是营销大师。曾有人建议三家公司CEO进行相互持股，使关系再亲密一些，结果被嗤之以鼻。据说，当合作与信任达到一定程度，持股已成为一种资金浪费。
可口可乐与体育
如果说起可口可乐的体育营销，人们一定非常熟悉，无论是奥运会，还是足球世界杯，可口可乐总是官方赞助商。在1996年亚特兰大奥运会上，可口可乐不仅提供巨额赞助，为奥运会扭亏为赢助一臂之力，其广告与营销投入更是高达赞助额的9倍。
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