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肯德基营销在中国
日期:2007-3-28 10:48:11 人气:     [ ]
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    3.因人制宜的技能培训

   (1)管理人员

    不同的管理职位就会有不同的学习课程。当一名新的见习助理进入餐厅,适合每一阶段发展的全套培训科目就已在等待着他。最初时他将要学习进入肯德基每一个工作站所需要的基本操作技能、常识以及必要的人际关系的管理技巧和智慧,随着他管理能力的增加和职位的升迁,公司会再次安排不同的培训课程。当一名普通的餐厅服务人员经过多年的努力成长为管理数家肯德基餐厅的区经理时,他不但要学习领导入门的分区管理手册,同时还要接受公司的高级知识技能培训,并会被送往其他国家接受新观念以开拓思路。除此之外,这些餐厅管理人员还要不定期的观摩录相资料,进行管理技能考核竞赛等。

    (2)普通员工

    餐厅员工是肯德基直接面对顾客的窗口,因此从进店的第一天,每一位员工都必须严格学习工作站基本的操作技能。从不会到能够胜任每一项操作,肯德基为新进员工平均安排了近两百个工作小时的培训。见习服务员,服务员,训练员,以至于餐厅管理组人员,根据员工个人对工作站操作要求的熟练程度,公司安排了相应的进阶职位,因此无论年龄、性别、教育背景,肯德基为每一位员工都提供了足够的发展机遇。此外各种餐厅竞赛、员工活动也会不定期地举行,这些活动密切了肯德基的员工关系,使其餐厅内部始终保持一种健康有序的工作氛围。

    许多选择肯德基作为人生中第一份工作的餐厅服务员认为,在肯德基的餐厅,他们学习到了一生享用不尽的宝贵经验。团队合作精神、勤劳诚实、认真负责、追求完美的品质、注重细节的习惯,这些影响今后会一直伴随他们。

    4.贯通的横纵交流

    为了密切公司内部员工关系,肯德基还举行不定期的餐厅竞赛和员工活动,进行内部纵向交流。

    另外,肯德基从1998年6月27日起开始强化对外交流,进行行业内横向交流。肯德基和中国国内贸易局已经共同举办了数届“中式快餐经营管理高级研修班”,为来自全国的中高级中式快餐管理人员提供讲座和交流机会,由专家为他们讲述快餐连锁的观念、特征和架构,市场与产品定位,产品、工艺、设备的标准化,快餐店营运和配送中心的建立等等。对技能和观念的培训与教育,除了会提高员工工作能力,同时,这种形式的交流也促进了中国快餐业尽快学习国际先进的快餐经营模式和经营观念。
四、供应链策略

    至2002年6月,肯德基共有241家国内原料供应商, 全年肯德基共向他们订购了从鸡肉,蔬菜,面包到包装箱,设备,建筑材料等总量约人民币11亿元的原料。从第一家肯德基餐厅开始,肯德基100%的采用国内的鸡原料,目前,大约85%的食品、包装原料都由中国国内的供应商提供。肯德基的飞速发展从某种意义上说同时也带动了相关原料供应行业的起步与发展。从对供应商传授一些新的经营管理理念到先进技术引进,从主动培训测试到积极扶持供应商,肯德基与供应商结成了关系密切的战略合作伙伴。

    1.促使国外供应商本地化

    肯德基与正大、雀巢、百事等国际知名企业是合作伙伴。为了和供应商建立一个长期的战略伙伴关系,肯德基一直积极鼓励尚未进入中国的国外供应商在中国当地建厂,比如,美国蓝威公司(Lambweston)投资于中国农业,以开发土豆和玉米增高产量的方法;为肯德基提供炸鸡锅的Henny Penny公司于1998年年底在中国的南方地区开发了一个专业的设备装配厂。在过去的几年中,肯德基促使17个原来依靠进口的产品达到了本地化,肯德基希望尽快使其100%的原材料都来自中国国内。

    2.对供应商进行评估的星级系统(STAR SYSTEM)

    肯德基的供应商经常说这样一句话:“经过肯德基星级系统(STAR SYSTEM)评估过的厂家,能轻而易举地通过国家ISO9002质量认证。”星级系统是一项专门针对肯德基供应商管理的全球评估体系,从1996年开始对中国的供应商全面实施。这项评估系统科学严谨,试图从五个方面帮助供应商提高产品质量,自实施以来被中国供应商认为是受益匪浅。

    星级系统进行评估的五个方面是:

    质量:评估供应商提供安全、稳定、高品质产品的能力;

    技术:评估供应商在技术改进和研究能力方面的水平;

    财务:评估供应商财务状况和支持能力;

    可靠性:评估供应商的诚信度及供应可靠性;

    沟通:评估供应商与百胜的沟通系统和能力。
   
    五个方面涉及到的评估内容都非常细节化,而且可操作性非常强。例如,装有金属探测器的供应商,是否每小时都检查一次机器是否在正常运作,并有现场的记录说明他已这样做了;面包的直径、高度,甚至内部的孔洞的大小是否合乎肯德基要求的标准;供应商是否有成文的系统和固定的管道与客户进行交流。每三个月到半年的定期评估和贯穿全年的随机评估,年底的综合评分将决定供应商在下一年度中业务量的份额。

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出处:新浪科技 作者:不详
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