2000—2003年，世邦公司相继制作的五粮液产品篇、五粮春杨丽萍篇、一帆风顺之艺术篇、熊猫酒、国宴酒、三杯爽、干一杯、尖庄、百家宴等广告，均取得了较好的市场反响，作品多次入选IAI年鉴及相关评奖。

　　值得一提的是五粮液产品广告。经常有学者专家问：电视上见到五粮液各个子品牌的广告，为什么却很少见到五粮液产品自身的形象广告？
　　桃李不言，下自成蹊。对于五粮液产品广告宣传，我们提出：“内涵不具象、技术要突出、企业带产品”。这种对品牌内涵的刻意模糊，完全是根据产品消费实际，实事求是的品牌考虑。

　　1）、五粮液自身不同于新开发白酒，有很强的特殊性，作为历史酒、政治酒、当代国酒，其多年来形成的内涵沉淀极其深厚，文化、文明、历史、社交、品格、风范、健康……任何一个定位方向，都反而可能具象五粮液产品，削弱其内涵，破坏消费者的想象空间与情绪感受。

   2）、作为最主流的高端公务用酒，五粮液实质上更需要窄众传播，其多年来的消费口碑是最好的传播渠道，不作大众型广告（辅之于持久的上层公关），更能够维持其神秘、高贵的窄众口碑，塑造韬光养晦的政治深意。

　　3） 从品牌规划来看，以企业品牌涵盖产品品牌，五粮液产品可减少宣传量，而通过企业诸多的软性宣传方式获得品牌增值。

　　4）、不做形象广告，不等于不要形象。多年来，五粮液的产品技术革新，世邦都以最快的速度广而告之，因为每一次产品变革，都牵动着消费者的最终利益，都是企业几亿甚至几十亿的重大决策，都应尽快、尽可能获得市场认可，深度引导忠诚消费。

　　如：1999年五粮液三重防伪篇，国内高档白酒的第一条防伪广告片，该广告使五粮液获得了经销商、消费者的巨大信任，在当年假酒报道引起国内白酒消费信任危机的环境中，销量不退反增。

　　2000年五粮液3M透视镜篇，首次提出了透视防伪概念，广告深入浅出的表现了该技术，片子播出3个月，全国开始流行透视防伪，消费者主动学习并引以为乐，3M成为五粮液防伪代名词。

　　2003年，新包装PET五粮液上市，广告片“三心篇”表达了五粮液的质量观、服务观，理性、优美、尊贵，该片成功配合了五粮液第三次提价。

　　正所谓大象无形，大音希声。虽然五粮液很少在屏幕露面，但通过五粮春、五粮神等诸多广告，却能感觉到它们背后五粮液王者的威严与矜持，而通过技术革新的历年广告，又深刻传达了成熟品牌“为消费者而生而长”的理念，提升了五粮液现代、进步、创新、诚信的社会形象，有力的支撑了五粮液在特定群体心目中的上乘地位。
　　
　　1998年名人网球邀请赛
　　
　　1999年五粮液长城世纪跳
　　
　　2003名人桥牌邀请赛
　　
　　案例创意人

　　郝彤：北京世邦联合广告有限公司总经理。

　　1992年进入广告行业，从事广告公司的经营、管理、策划工作。

　　世邦公司连续三年获得“中央电视台十佳代理公司”、“中央电视台招标时段十佳优秀代理公司”称号。

　　与客户五粮液集团合作十年，与客户罗蒙集团、报喜鸟集团、森达集团、修正药业等优秀企业合作也逾5年多，成功策划实施了众多案例，协助企业有长足的发展。

　　2004年，荣获“中国十大策划专家”称号。
　　
　　点评：
　　“五粮液”品牌已经不是由单纯的五粮液酒组成。100多个牌子怎样进行整合传播，确实不是简单的问题，这就需要策划人高屋建瓴，纵览全局。“1+9+8”的18名牌工程，是一个独到创新的品牌整合战略思维。让“五粮液”这个老大品牌始终处于“处在深闺人欲知”的地位，在大肆宣传其它品牌的过程中，使人感到万绿丛中那点红，更加珍贵，更加耀眼。

　　长达十年的五粮液品牌发展之路，策划人员与企业家的长期合作，表现出咨询策划人员的整体素质，表现出他们对实施名牌战略的责任心。