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 MBA十日读 |
2006-09-07 |
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| 本书在手，你不用丢掉两年的时间和薪水，更不必付出昂贵
的学费，在没有压力的环境下，敲开美国前10 所著名商学院的
大门。本书集美国哈佛、斯坦福、西北、弗吉尼亚、宾夕法尼亚、
芝加哥等著名商学院教材之精华，能使读者：
读懂财务报表
准备综合实用的营销计划
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| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 首席执行官 |
2006-09-07 |
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| 首席执行官 |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 执行力就是竞争力 |
2006-09-07 |
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| 1.執行是一種紀律，是策略不可分割的一環
2.執行是企業領導人的首要工作
3.執行必須成為組織文化的核心成份
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| 软件类别：国产资源 授权方式：试用资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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 广告公司客户服务的内部运作流程与运作方法 |
2007-11-02 |
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| 消费者定性调查会
街头拦截访问
专家论述分析（人类学家、社会学家、历史学家）
大众体分析（报刊杂志、电视）
目标文化的人文特征分析
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| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 什么时候做什么调查 |
2007-11-02 |
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行销需求
定义主要目标群
找出本品牌最能打动消费者的卖点
最重要的一个阶段
调查的贡献
能帮助定义市场的目标群区隔
了解消费动机及态度习惯
评估并解释品牌忠实度
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| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 软文广告操作八大技巧 |
2007-10-31 |
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| 软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 广告运动中的市场研究行为 |
2007-10-31 |
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| 定义：
通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。
优点：
搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。与其它调查方法相比，省事、省力。
缺点：
难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
适用方面：
项目的前期准备工作。
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| 广告生态调查报告 |
2007-10-31 |
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| 一方面，有些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行多方面沟通，保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播的效果;同时避免在寻找其他代理公司中消耗时间、精力及其他的开支。一般情况下，综合性广告代理公司能够为广告主提供广.. |
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| 广告文案教程(7-12) |
2007-10-31 |
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| 第七章 广告正文
（一）学习目标与方法指导
• 阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。
3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与.. |
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| 广告文案教程(1-6) |
2007-10-31 |
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| （一）学习目标与学习方法指导
1．从广告入手 或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案.. |
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| 广告效果测试 |
2007-10-31 |
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| 品牌知名度（广告投放前后）
广告知名度
产品使用率
购买选择集合
广告内容评价
媒体习惯
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| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 广告政策法规 |
2007-10-31 |
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| • 中华人民共和国广告法
• 店堂广告管理暂行办法
• 房地产广告发布暂行规定
• 关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定
• 关于对台湾企业和个人在大陆申请发布广告进行管理的通知
•&.. |
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| 广告心理学 |
2007-10-31 |
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| 凡是利用广告来招揽顾客的广告主，无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力，达到推销自己的产品的目的。然而，怎样的广告活动才能够激起消费者的欲求，促使他购买并持久地使用广告主的产品呢？要探讨这个问题，就必须对消费者心理进行研究。例如，人的需要是怎样产.. |
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| 广 告 完 全 手 册 |
2007-10-31 |
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| 广告=Advertising这一词，据说来源于表示“改变方向、给予注意”的拉丁语。后来，“进行广告”=Advertising这一词，用做“引起他人注意”，进而在18世纪中叶的英国，又作为接受现在意思——把这一词做“使用公开的媒体，引起一般人注意”使用。其后在美国，商.. |
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| 广告学原理和广告创作技巧 |
2007-10-31 |
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| 广告：科学还是艺术
广告要讲策略：
回顾营销目标
明确广告目标
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| 广告学--广告组织 |
2007-10-31 |
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| 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门，以及广告团体组织。下面讲述的是目前国内广告组织的分类和内部机构设置。国内读者应着重了解这一部分内容。 |
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| 广告学--广告概说 |
2007-10-31 |
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| 广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主.. |
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| 培训资料 |
2007-10-31 |
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| 智威汤逊
强调刺激与反应（T计划-Target）
1、 广告必须强调的机会或问题是什么？
2、 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？
3、 我们的目标对象是谁？
4、 广告想要达到的主要目的是什么？
5、 哪些资讯，特质能协助达到这个目的？
6、 广.. |
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| 广告与人生 |
2007-10-31 |
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| 赛车场上，一群骑着哈雷重型摩托车的骑士呼啸而过，其中一人的天蓝色运动衫上写着：“人生在时速220里才开始”，我不会赛车，但是这句话我懂。之所以懂，不是因为我对速度有什么了不起的见解，而是这句话意涵的极致信仰，我始终相信，每个人的人生都需要一则解释，.. |
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| 黑马广告培训资料 |
2007-10-29 |
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| 一、事前资料收集
• 先了解客户所brief的事情是什么
AE基本动作培训
作业流程与作业时间
1999年11月13日-14日
找出他为什么要brief的理由
针对他可能产生的问题去了解相关资料
AE的任务：
1.与主管讨论客户brief可能的问.. |
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| 2000年黑妹 |
2007-10-29 |
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| 黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。
她是活力的源泉，
一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。
她激活我内心的活力地带，
让我从混沌中清醒过来，
使我以乐观轻松的心情迎接每一天
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| 金龙鱼新电视广告创意策略 |
2007-10-29 |
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| 吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用金龙鱼包装调和油
进一步扩大金龙鱼在包装油市场的占有率
99年销售比98年增长30%
进一步巩固其全国第一的领导地位
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| 解释中国媒介的经营改革走向 |
2007-10-29 |
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| 1、广告与媒介（80年代－90年代初期）
2、营销学的展开（90年代初期）；
3、产业化：管理体制（90年代中期）；
4、资本与媒介（90年代中期）；
5、国际市场与国内市场（90年代后期）；
6、集团化问题（2000年开始）；
7、数字电视问题（2000年开始）。
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| 联想新形象广告 |
2007-10-29 |
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| 什么样的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品, 以此作为创新的核心价值，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。 |
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| 联合利华奥妙品牌媒介关系案例 |
2007-10-29 |
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| 探求"奥妙"降价的奥妙联合利华"奥妙"品牌媒介关系案例
项目背景:联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影.. |
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| 科龙/华宝空调广告语测试 |
2007-10-29 |
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| 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ .. |
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| 湖北省县市报研究报告 |
2007-10-29 |
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| 第二个高潮出现于党的十一届三中全会之后，1979年中共中央宣传部决定在有条件的地方恢复一批县报，为推进农村的历史性改革服务，并于1980年召开了全国县报工作座谈会，浙江、江苏、山东、湖北等省的一些县报相继复刊，到1981年上半年，全国14个省51县市创办或恢复了.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 媒體策略 與 整合傳播 |
2007-10-29 |
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| 媒體訴求對象的設定
品牌要建立在什麼群體上?
媒體組合
用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定
應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程
什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配
各地區投資的預算比率與取捨
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| 广告专业技术岗位资格培训 |
2007-10-29 |
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2.39 MB |
| 江苏省，中国的经济文化大省
总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里
城市人口与农村人口的比例为：1：5
一频道的覆盖情况：
&nb.. |
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| 将创意进行到底 |
2007-10-29 |
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4.5 MB |
| 策略点子
定义出目标的核心精髓。
创意点子
对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
执行点子
技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创.. |
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