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 XX品牌传播建议 |
2008-07-28 |
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| XX品牌传播建议
通过前期沟通，我们与方正互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿
方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌传播沟通的建议
分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报
查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等
通过国际广告组织（ICOM）了解国.. |
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| XX品牌竞争策略-创新管理与持续发展 |
2008-07-28 |
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| XX品牌竞争策略-创新管理与持续发展
从广义上说，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
从狭义上说，“品牌”二字，品牌顾名思义，商品的牌子，也就是说它是区分不同种类甚至是同类产品的一个标识。
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| XX的品牌管理 |
2008-07-28 |
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| XX的品牌管理
何谓『品牌』？电通在为广告主进行品牌管理时，对『品牌』的看法是这样的：
品牌乃存在于消费者心中的情报（认知、评价）之汇集。
－品牌为对消费者提供商品内容、品质、利益及心理价值之承诺。
－品牌构成消费者进行「购买选择」时之决定性因素.. |
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| 中小型企业低成本品牌营销策略 |
2008-07-28 |
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| 中小型企业低成本品牌营销策略
品牌是什么
品牌=名牌? 爱多、巨人、长虹
品牌=有品位的牌子？ 轩尼诗、劳斯莱斯
品牌=有销量的牌子？世界500强的企业（GE、沃尔玛）
品牌=顾客满意的牌子？海尔
品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、可口可乐、惠.. |
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| 品牌规划及广告基本策略 |
2008-07-28 |
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| 品牌规划及广告基本策略
为何进行品牌规划？
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。.. |
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| 构筑强势品牌的关键—品牌接触战略 |
2008-07-28 |
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| 构筑强势品牌的关键—品牌接触战略 |
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| XX品牌咨询 |
2008-07-28 |
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| XX品牌咨询 |
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| 品牌规划及产品上市推广策划 |
2008-07-28 |
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| 品牌规划及产品上市推广策划
前 言
本策划指出一条品牌发展的轨迹，帮助海尔空调 由现在走向未来，与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将：
使海尔空调的形象更为丰满、鲜明
由理性层面上升到生活方式的精神层面
超越竞争品牌，真正腾飞
同时，本案规划出海.. |
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| XX品牌建设新思路 |
2008-07-28 |
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| XX品牌建设新思路
成为海尔集团品牌传播领域内的
长期策略伙伴
为海尔集团品牌建设提供
扎实的策划
为集团品牌层面上的传播提供
全方位的执行支援
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| 品牌整合规划 |
2008-07-28 |
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| 品牌整合规划 |
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| XX品牌规划 |
2008-07-28 |
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| XX品牌规划
健康成就未来
------海王品牌规划纪实
品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定.. |
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| XX诊断品牌战略 |
2008-07-28 |
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| XX诊断品牌战略
2003年4月15日，海王生物2002年度的年报出台了，数据显示在2002年度里，海王生物的主营业务收入约8。3亿，实现利润为4222万，每股收益为0。13元，收益率为2。5%，广告投入约1。33亿。比较2001年，主营业务收入约7。65亿，实现利润为6965万，每股收.. |
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| XX集团品牌规划 |
2008-07-28 |
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| XX集团品牌规划
目 录
一、梅高简介
二、海信“新绿工程”品牌规划系统
三、海信“新绿工程”品牌贯彻系统
四、2000年海信电视推广策略方案
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| XX新形象 |
2008-07-28 |
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| XX新形象
目录
一、海信新形象战略目标
二、2000年品牌推进工作进程
三、品牌核心策略
四、418工作推进计划
海信新形象发布会执行文本
海信新形象公关活动执行文本
海信新形象内部宣导活动执行文本
海信新形象媒介策略与计划
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| 核心价值是品牌灵魂 |
2008-07-28 |
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| 核心价值是品牌灵魂
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消.. |
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| “定位同质化”对与品牌定位的挑战 |
2008-07-28 |
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| “定位同质化”对与品牌定位的挑战
厚黑定位系列谈（1）－－定位的转型与挑战
我们不能总是假想通过一种常规的方式获得成功，尤其是在竞争激烈的市场，更需要我们用一种非常的手段，出奇制胜。这也正如某位伟人所言：有些人看到事物的现状，问为什么会这样。而我.. |
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| 企业识别系统CIS之理念识别MI |
2008-07-28 |
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| 企业识别系统CIS之理念识别MI
1、 企业使命
经营范围：中药业、饮料业、酒业
发展方向：品牌经营，中药为主，带动其它
短期目的：完成内部调整，达成共识，初步树立良好形象，
长远目标：建成综合性大型企业集团，全国名牌，振兴民族药业 |
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| XX啤酒品牌传播 |
2008-07-27 |
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| XX啤酒品牌传播
福建燕京惠泉啤酒股份有限公司简介
福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国十强啤酒企业之一，也是福建省唯一的啤酒上市公司。公司现有三个啤酒生产基地，总生产规模设计年产能力80万吨，现产能55万吨啤酒，总资产近15亿元，拥有一流的啤酒生产设备.. |
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| 集成产品开发 |
2008-07-27 |
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| 集成产品开发
一、 IPD背景
集成产品开发（Integrated Product Development, 简称IPD）是一套产品开发的模式、理念与方法。IPD的思想来源于美国PRTM公司出版的《产品及生命周期优化法》（简称PACE——Product And Cycle-time Excellence）一书，该书中详细描.. |
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| 品牌与价格策略 |
2008-07-27 |
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| 品牌与价格策略 |
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| 品牌建立十大步骤 |
2008-07-27 |
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| 品牌建立十大步骤
品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、
声誉、广告的方式的无形总合。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象。
以及自身的经验而有所界定.” |
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| 竞争品牌媒体投放分析 |
2008-07-27 |
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| 竞争品牌媒体投放分析
费用方面
竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础
购买之中产生的折扣未计算监测投放金额大于实际投放金额时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额 |
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| “金花优本”上市传播 |
2008-07-27 |
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| “金花优本”上市传播
最大化的传播强度----媒体的创新应用
超常的关注度----以超常的创意表现引发目标消费群的高关注度。
易操作性----避免复杂性操作带来的麻烦。
联想正面----确保正面联想的好感度
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| 金龙鱼2003年品牌策划 |
2008-07-27 |
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| 金龙鱼2003年品牌策划
行业概述
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显 |
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| 精信品牌未来 |
2008-07-27 |
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| 精信品牌未来
公司（品牌）成立和扩张
主要包装或识别体系的重新设计
传播战役
第一次转型行动
主要的负面公共/质量危机
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| 如何建立强大的品牌 |
2008-07-27 |
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| 如何建立强大的品牌
快照：品牌今天的位置何处？
收集和运用所有可能的资讯，特别是： 客户的、外界的以及精信研究的资讯 商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
&.. |
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| 建立强有力的品牌 |
2008-07-27 |
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| 建立强有力的品牌
目标优化表 : 在写工作简报之前，要评估并清楚的筛选不同策略目标的重要程度及优先顺序
广告简报 : 为你的创意团队写出简短而生动的简报
整合策略简报 : 设计一个整合的沟通计划，阐述每一个沟通平台的角色任务及沟通对象 |
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| 某酒业品牌策略研讨 |
2008-07-27 |
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| 某酒业品牌策略研讨
2001年全国白酒产量420．19万吨，比2000年下降11．75%，利润下降7．13%。亏损超过50%。以”四川酒“为例，2001年川酒仍以15%的所得税计征，2002年如果将以33%的所得税计征的话，川酒2002年利润将下降20%以上。 |
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| 品牌规划提纲 |
2008-07-27 |
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| 品牌规划提纲
目 录
第一部分：九阳品牌战略定位
第二部分：九阳品牌发展步骤
第三部分：九阳品牌写真
第四部分：九阳品牌理念
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| 企业价值的品牌识別 |
2008-07-27 |
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| 企业价值的品牌识別 |
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