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 品牌的意义和个性 |
2008-07-29 |
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| 品牌的“意义”和“个性”是什么
What the brand “means” is what a brand gets credit for in the eyes of consumers—its reputation across a number of key dimensions.
品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉.. |
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| 品牌定义 |
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| 品 牌
摘自
麦肯锡高层管理论丛
哈佛商业评论
IT经理世界
世界经理人文摘
市场营销管理 |
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| 品牌分析和管理 |
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| 品牌分析和管理模型
分析程式
行业与外部环境分析体系
消费者分析
企业内部能力分析
竞争者分析
品牌的战略方向和策略选择
本课程注重理论框架，讲授中可能有些沉闷，为此中间穿插案例和游戏
讨论：品牌的价值
案例1：空调市场分析
游戏：海上遇险记
案.. |
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| 品牌描绘-品牌定位 |
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| 品牌描绘-品牌定位
生力雄是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：
温文尔雅、稳重
掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极----中药名门,养生世家.
为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方
拥有丰富的医学经.. |
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| 品牌管理部经理工作细则 |
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| 品牌管理部经理工作细则 |
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| 品牌管理-品牌规划 |
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| 品牌规划（讨论稿）
品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？
•什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
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| 品牌管理手册 |
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| 品牌管理手册
目 录
第1章：品牌的根本
第2章：如何进行品牌管理
第3章：品牌名称设计的艺术
第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断
第5章：树立品牌的关键法则
第6章：试论品牌三角形模型
第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨
第8章：强势品牌.. |
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| 品牌建构的模式及价值 |
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| 品牌建构的模式及价值
目录
一、什么是品牌
二、品牌建构的基本模式
三、品牌建构的基本要素
四、品牌经营关联模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建构的管理
七、品牌建构的流程
八、品牌建构的价值 |
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| 品牌建立与管理 |
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| 品牌建立与管理
提要
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战 |
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| 品牌建设九步法则 |
2008-07-29 |
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| 品牌建设九步法则 （本法则由武义勇独创）
第一步：品牌调研、诊断和资产评估；
第二步：品牌战略和管理架构的选择；
第三步：品牌个性和核心价值的确定；
第四步：品牌承诺的实施和深度沟通；
第五步：品牌识别系统的建立和管理；
第六步：品牌的理性延.. |
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| 品牌健康与消费者行为研究 |
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| 品牌健康与消费者行为研究 |
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| 抢占市场，就从建立强势品牌开始 |
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| 抢占市场，就从建立强势品牌开始
一 未来的营销是品牌的战争
1.1 为什么需要强势品牌
厂商制造的是物
理特性的产品，消费
者购买的是有物理特
性兼具情感寄托的品
牌。产品会过时落伍，
被竟争者模仿，而品
牌是独一无二的。真
正持久的竟争优势往
往来.. |
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| 品牌竞争与企业可持续发展 |
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| 品牌竞争与企业可持续发展
李海龙
密西根大学访问学者
著名职业营销管理专家
泛德营销管理咨询有限公司首席顾问
世界咨询师协会注册高级咨询师
中美国际工商管理学院特聘教授
浙江大学经济技术咨询中心特约咨询师
前言：寻找品牌竞争的主战场
“.. |
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| 品牌设计和品牌定位讲义 |
2008-07-29 |
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| 品牌设计和品牌定位讲义 |
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| 品牌生命周期 |
2008-07-29 |
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| 品牌生命周期
创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样.. |
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| 品牌塑造 |
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| 品牌塑造
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务，这一任
务完成之时，就是.. |
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| 品牌投资公司运营状况报告 |
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| 品牌投资公司运营状况报告
前 言
投资业，在我国属新兴产业，近几年获得了较快的发展。目前，我国投资公司按照主营业务性质可分为：证券投资类公司、风险投资类公司、产业投资类公司和货币市场投资类公司。
本次调研的重点是与我公司业务紧密.. |
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| 品牌管理与品牌定位 |
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| 主要内容
品牌管理与品牌定位
品牌定位的原则、要素和推演
品牌推手的角色 |
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| 品牌如何拓展 |
2008-07-29 |
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| 品牌如何拓展 |
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| 如何进行品牌的维护 |
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| 如何进行品牌的维护
要想快速创建强势品牌就要在品牌的发展及传播过程中对品牌进行细致维护，对品牌关心和保护常常被称为品牌维护、品牌看护，或者品牌保育。它对品牌的成功以及维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。但是品牌维护如何着手、需要做哪些维护、.. |
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| XX品牌策略 |
2008-07-29 |
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| XX品牌策略
版权所有©
未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任
何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。
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All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or
tra.. |
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| 品牌建设构架 |
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| 品牌建设构架
目录
•西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
•新郎品牌构.. |
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| 品牌规划建议纲要 |
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| 品牌规划建议纲要
品牌规划的目标
建立强势品牌
知名度
品质认同
品牌联想
促进企业发展
销售方面实现自我扩张
吸引投资 |
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| XX整合营销建议 |
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| XX整合营销建议
联通业务界定
市场背景
联通品牌认知现状
品牌规划关键点
目标消费群分析
联通品牌核心价值
联通品牌远景
联通品牌定位
品牌DNA描述
品牌诉求策略 |
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| XX品牌战略思考 |
2008-07-28 |
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| XX品牌战略思考
广州华艺，致力于中国品牌建设12年
华艺向每一个
为品牌事业付出思考和行为的人致敬，
因为这是光荣高尚和艰辛的。 |
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| 广告策略提案 |
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| 广告策略提案
查阅互联网上中国电信的资料
查阅99年剪报
向市场经营部请教业务状况
消费者调查 （一般家庭用户）
举行座谈会检验广东电信品牌资产
内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
考阅过去广东电信广告表现
很多很多的内部讨论 |
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| XX品牌构建新优势 |
2008-07-28 |
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| XX品牌构建新优势
市场网络的覆盖力和渗透力仍显欠缺（县级市场、零售药店、药市）。
现有的销售队伍从数量到技能均无法满足在市场深度和广度的扩张。
现有的市场管理模式一定程度上导致了区域观念、本位主义，对市场信息的监控和反馈迟缓，经营决策不够及时果断.. |
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| XX品牌行銷 |
2008-07-28 |
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| XX品牌行銷
避免捲入價格混戰： 企業必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象
感性連結創造差距： 在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結才能創造出真正重要的基本本差距
消費者導向的策略
感性元素為品牌注竹未來企業策略.. |
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| XX汽车培训材料-产品策略及品牌管理 |
2008-07-28 |
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| XX汽车培训材料-产品策略及品牌管理 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 品牌管理培训-品牌竞争策略创新管理与持续发展 |
2008-07-28 |
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| 品牌管理培训-品牌竞争策略创新管理与持续发展
从广义上说，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
从狭义上说，“品牌”二字，品牌顾名思义，商品的牌子，也就是说它是区分不同种类甚至是同类产品的一.. |
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