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 品牌定义 |
2008-07-30 |
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| 论品牌定义
什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。我们认为，在.. |
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| xx集团摩托车业务品牌战略项目建议书 |
2008-07-30 |
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| xx集团摩托车业务品牌战略项目建议书 |
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| XX品牌战略项目 |
2008-07-30 |
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| XX品牌战略项目
XX集团要通过多品牌战略实现销售的持续快速增长，必须回答以下几个关键问题
关键问题
中国市场消费者的需求差异性是否存在较大的差异性，足以支持多品牌的出现？
现有的分销渠道能否支持多品牌？
XX集团摩托车业务销售增长放缓的核心原因？品牌.. |
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| 品牌策略培训资料 |
2008-07-30 |
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| 品牌策略培训资料
•品牌The Branding
一个品牌就是一个世界
•品牌的本质The Brand Essence
品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌与消费者是密不可分.. |
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| 麦肯光明品牌印记 |
2008-07-30 |
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| 麦肯光明品牌印记
（一）什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的.. |
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| 创新品牌定位-满足消费者价值需求 |
2008-07-30 |
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| 创新品牌定位-满足消费者价值需求
定位是你找到在内外部顾客群体中，你的资源和你的能力可足以支撑加以满足的消费者价值，以及按照消费者的价值需要所可能提供的所对应的服务或者产品。定位是一个双向的概念，即在你找到目标的时候还要看你是不是符合目标群体对你.. |
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| XX品牌策略 |
2008-07-30 |
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| 美的品牌策略
我们的观点
空调品牌的产品同质性
消费者对空调仅有低水平的内在兴趣
消费者的选择困惑
广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉.. |
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| 美的某产品推广思路提案 |
2008-07-30 |
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| 美的某产品推广思路提案
提案架构
我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒介分析，这部份内容将会在附录里呈现。
我们注意到 “决胜终端”的营销概念，并深表认同。在本案中也将体现此一精神。
今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概念的推.. |
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| 美美百货营运手册 |
2008-07-30 |
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| 美美百货营运手册
内容索引
（一） 工作目标
（二） 工作职责/范畴
2．1 营运部日常工作范畴 附（营运管理部每日/周/月需完成事项）
2．2 经理/副经理/楼层组长/楼层助理/培训师/专柜组长/营业员/文员工作职责
2．3 顾服科工作职责及范畴
2.. |
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| 美特斯邦威店铺营运手册 |
2008-07-30 |
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| 美特斯邦威店铺营运手册
第1章： 开张前准备工作
为确保专卖店能如期开张，各专卖店负责人于签约后，请确实地执行及完成以下开张前工作。
1.1. 装修
当专卖店与本公司签约后，本公司即派专人前往当地量度店铺尺寸，以备将图则交给总部完成店铺设计。.. |
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| 品牌建设和机制创新 |
2008-07-30 |
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| 品牌建设和机制创新
民营企业以其巨大的生命力快速成长，其数量之多，贡献之大，已引起越来越多人们的瞩目。
WTO的加入，竞争更趋白热化，民营企业也面临二大挑战，有的还是生死存亡的挑战。
怎么办？——强化机制创新和品牌建设，使好内功，应对各种复杂多变的.. |
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| 民营企业如何更好的参与国际品牌竞争 |
2008-07-30 |
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| 民营企业如何更好的参与国际品牌竞争
德隆国际战略投资有限公司
据国家统计局数据，2002年中国人均GDP已接近1000美元。这个振奋人心的数字印证了中国加入世贸组织的伟大意义。同时我们也看到，在成熟的国际市场机制和残酷的国际竞争环境中，中国企业表现出前所未.. |
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| 某企业品牌管理部工作细则 |
2008-07-30 |
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| 某企业品牌管理部工作细则
一、岗位职责
二、 素质要求
一、掌握现代广告传播专业知识
作为人门课程，企业广告经理必须学习掌握广告各专业知识。书店里广告专业的书籍很多，要选择基础类的书籍阅读，因为企业的广告工作要求知识"面"宽.. |
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| 某品牌规划方案 |
2008-07-30 |
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| 某品牌规划方案
目 录
理论借鉴与营销趋势………………………………………….…………………..2
主要竞争对手品牌策略分析……………………………...………...…….……5
手机市场环境分析…………………………………….... |
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| 某洗涤产品品牌规划 |
2008-07-30 |
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| 某洗涤产品品牌规划
目录
第一部分 问题与对策
一、问题与挑战
二、我们的对策
第二部分 策略分析
一、洞察竞争者
二、洞察产品
第三部分 品牌规划
一、基本元素规划
二、品牌发展的阶段性规划
三、品牌管理平台搭建
品.. |
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| 《商业周刊》耐克是如何焕然一新的 |
2008-07-30 |
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| 《商业周刊》耐克是如何焕然一新的
――耐克再也不是体育营销行业中的毛头小子，它推行了更严格的管理制度，经营业绩也在节节攀升
耐克公司的“创新厨房”（Innovation Kitchen）设计室坐落于一幢造形考究的4层建筑中，从许多方面来看，能让人联想起公司的初创时.. |
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| 南方高科案例 |
2008-07-30 |
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| 南方高科案例 |
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| 广告传播合作建议 |
2008-07-30 |
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| 广告传播合作建议
品牌体检的几个方面
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
品牌定位
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化.. |
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| 诺基亚品牌策略管理 |
2008-07-30 |
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| 诺基亚品牌策略管理
到2000年3月止，国外品牌手机在中国市场的占有率90%以上，试从营销角度分析为什么他们能获得如此高的占有率。
1、重点以一个或两个国外厂家为例来说明
2、发展过程
3、消费者购买行为
4、市场定位与品牌定位
5、分销渠道策略
6、产品策略.. |
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| 品牌资产是今日欧美行销最热门的话题 |
2008-07-30 |
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| 品牌资产是今日欧美行销最热门的话题
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市.. |
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| 培养中国强势品牌 |
2008-07-30 |
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| 培养中国强势品牌
天进品牌服务四个原则：
策略 ―― 市场定位的准确性
创意 ―― 创意表现的生动性
传播 ―― 整合传播的统一性
积累 ―― 品牌策略的长期性
强手如林 竞争激烈
长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的 选择越来越挑剔。.. |
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| 品牌战略如何打造营销力 |
2008-07-30 |
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| 品牌战略如何打造营销力
营销的使命：
以客户需求和欲望为中心；
理解客户价值，创造客户价值，并通过为客户创造的价值获取有利润的交换。
定义：
“营销不是以精明的方式去兜售自己的产品，而是一门创造真正客户价值的艺术。”
菲利普·科特勒博士 |
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| 品牌：规划、管理与运营 |
2008-07-29 |
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| 伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企.. |
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| 品牌标杆理论 |
2008-07-29 |
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| 正向营造品牌“低价”的例子如“海尔”-----及通过品质、功能、服务、广告等综合手段提高品牌的价值，造成产品价格仍被认可的相对低价认可。而这种理念同样在国际性品牌上淋漓尽致。反向营造品牌“低价”的例子最近最典型的如“彩电业”-----将“低价”完全理解为直.. |
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| 中国市场品牌新理论 |
2008-07-29 |
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| 中国市场品牌新理论
品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。 |
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| 品牌策划 |
2008-07-29 |
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| 第一章 知识经济与品牌时代
知识经济时代
当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天.. |
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| XX产品品牌策划 |
2008-07-29 |
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| XX产品品牌策划
Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍2.服务特点介绍
Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ 合作方式探讨
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| 品牌传播的十大创意模式 |
2008-07-29 |
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| 品牌传播的十大创意模式
企业要永续经营，必须认真做好品牌的传播工作。遗憾的是，很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱，有很多都打了水漂。究竟应该如何传播品牌？笔者在此提出10种传播品牌的创意模式，希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌，从而显.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 营销策略与广告策略 |
2008-07-29 |
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| 品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
目标对象不同
诉求不同
调性不同 |
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| 品牌传播战略-低成本创建强势品牌 |
2008-07-29 |
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| 品牌传播战略-低成本创建强势品牌
主要内容
一、强势品牌的价值
二、品牌内涵
三、品牌建设实务
四、操作模式
很多专家会这样说品牌：
1、加入WTO，我们面临着大规模的‘侵略’，“侵略”我们什么？，是我们民族的生存空间。“凭”的又是什么？就是品牌。
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