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 打造国际化品牌 |
2008-07-31 |
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| 打造国际化品牌
品牌是带有很多感情色彩的东西，品牌资产的建立也是基于品牌设计和品牌推广等诸多因素之上的，和产品的产地或品牌的属地并没有关系———米尔顿•科特勒
加入WTO以后，中国的营销者想问两个问题，这两个问题都与品牌有关。第一个是有关国内.. |
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| 品牌是怎样建成的 |
2008-07-31 |
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| 品牌是怎样建成的
死穴一 品牌建构--个人崇拜
所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化，总是以老板主观喜好为导向。
百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条：“客户决定我们的行动”。P＆G能将旗下300多个品牌的产品行销全球，不仅仅是靠其庞大.. |
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| 品牌建设策略 |
2008-07-31 |
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| 品牌建设策略
全球顶尖营销顾问公司—美国科特勒营销集团总裁，曾亲自参与了300家客户的咨询与培训计划，其中包括一大批世界500强企业，是世界著名的营销战略大师。
市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟。谁将从中获益？是国内制造商还是外来品牌？市场改革.. |
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| 品牌突围-从利益分配与分配途径中寻求良方 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-从利益分配与分配途径中寻求良方
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作者: 肖志营
从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系
品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏.. |
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| 品牌突围-固守与公关 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-固守与公关
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作者: 肖志营
固守并利用隐藏资源进行突围
在进行品牌经营的过程当中，品牌长期积累下的潜在资源，有时并未被我们发觉。但固守这些潜在资源，确保品牌突围的连续性，有时却非常重要。
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| 品牌突围-外化、迭加与延伸 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-外化、迭加与延伸
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作者: 肖志营
外化品牌的资源潜力
隐藏的资源整合与掘取需要一种合适的形式，有效地表达出来，并准确地传递给消费者。把品牌隐藏资源用最简单的形式，直接有效地表现出来，即为品.. |
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| 品牌突围-进攻与防御 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-进攻与防御
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作者: 肖志营
需求进攻－－从竞争对手夺权进入市场
在一个品牌想进入某一市场时，往往面临着这样或那样的困难。比如资金障碍，资源优势强大的品牌为此设下的种种障碍等等，跟进品牌进入.. |
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| 品牌突围-细分与借势 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-细分与借势
作者: 肖志营
品牌本身所承载的一切信息实际上是一种利益分配的载体，品牌打造运动实际上是一种利益分配运动与谋权运动，是利益平衡术与谋权术的整合。而所谓品牌知名度、品牌美誉度只不过是品牌最外层的表现要素之一，是体现产品与消费.. |
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| 品牌突围-需求、概念、身份、情感 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-需求、概念、身份、情感
作者: 肖志营
潜在需求突围术
消费者的利益需求是多方面的，这就要求我们在品牌承载的利益信息上，因地制宜地满足消费者的某种需求。比如可以从消费者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作为品牌宣传的切.. |
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| 品牌突围-权威与操纵 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-权威与操纵
作者: 肖志营
身为一个消费者，无论是你愿意不愿意，都在有形与无形之中，受控于各中各样的资源，并在操纵与被操纵之间，做出各种各样的消费选择。
我们不妨做个小小的心理测验，试想一下，如果让你现在去选择一个电脑品牌，在IBM、索.. |
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| 品牌突围-权威与战争 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-权威与战争
作者: 肖志营
权威突围术
一个品牌如果在行业里，在消费者的心目中留下了一个“权威”的品牌形象，那么对于提升品牌竞争力无疑有着巨大的帮助。在这里，权威机构、权威技术都成了提升品牌权威形象的不可或缺的重要道具。在这里，佳洁士.. |
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| 品牌突围-操纵潮流突围术 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-操纵潮流突围术
作者: 肖志营
操纵潮流谋权术
当一个品牌的发展能够推动起一股社会潮流时，那么这个品牌无疑会获得巨大的成功，因为现实的情况往往是，消费者宁愿多付费用去追逐潮流。所以，在构建品牌建设的过程当中，如果能够因地制宜地操控起社.. |
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| 品牌突围-操纵技术突围术 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-操纵技术突围术
作者: 肖志营
操纵技术，高科技企业品牌突围的金钥匙
比尔盖茨曾经说，我们离破产只有180天，如果我们的技术被同行超越，或技术品牌不再得到客户的信任与认可，那么我们就一定会破产。一句话，道出了技术品牌在企业发展与运作过程当.. |
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| 品牌突围-暴力谋权（上） |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-暴力谋权（上）
作者: 肖志营
在市场经济的大潮中，品牌与品牌之间的竞争，永远上演着大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米求生存的游戏。而鱼与虾米之间的食与被食，往往不按现实的市场游戏规则来玩儿，但时间久了，也就变成了新的市场法则，一幕一幕，生.. |
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| 品牌突围-暴力谋权（下） |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-暴力谋权（下）
作者: 肖志营
品牌收购突围术－－熊猫、高富力与宝洁
如果说品牌租赁是“借鸡生蛋”的话，那么品牌收购无疑就成了“买鸡”生蛋。而买主对于鸡的处理与蛋的处理，似乎有了更多，更大的自主权，从而使得谋权术也就更直接方便了。而收.. |
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| 品牌突围-搭车、攻打、补缺 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-搭车、攻打、补缺
作者: 肖志营
搭车式－－“格兰仕”，销售与品牌共赢
在进行品牌创建或品牌突围的过程当中，搭乘同行品牌培育出的成熟市场的资源快车，并巧妙对地对现有的行业资源进行整理及利用，用少量投入切入市场，迅速打造出一个知名品牌的.. |
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| 品牌突围-捆绑、推广、炒作 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-捆绑、推广、炒作
作者: 肖志营
捆绑式－－“汰渍”、“海尔”、“爱妻”共赢
如果你站在了巨人的肩膀上，你将看得更远。同样，在进行品牌突围的过程当中，有意识地与其它一些品牌进行“捆绑”式突破，尤其是能“绑”上一些知名品牌，借用知名品牌现有.. |
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| 品牌突围-概念、权威、注意力 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-概念、权威、注意力
作者: 肖志营
概念通吃式－－坚硬的“商务通”模式
在进行品牌突围的过程当中，把品牌的概念与内涵溶合于整个行业资源中进行整合传播，从而令品牌概念更胜一筹的传播方式，即为概念式。
商务通在短短几年时间内，能够迅速打破市场.. |
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| 品牌突围-惩罚、习惯、潮流 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-惩罚、习惯、潮流
作者: 肖志营
有意惩罚式－－你还在用那又大、大笨、又丑的掌上电脑吗？
在进行品牌突围的过程当中，有意识地把品牌的优点，变为品牌非使用者的“难言这痛”的品牌突围方式，即为“有意惩罚式”。
每个人都对自己有所期望，如酷、时.. |
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| 品牌突围系列谈 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围系列谈
（1）－－用效利用传媒提升品牌潜力
一些优秀的产品，拥有成为优秀品牌的潜力
在与很多企业老板、品牌经理谈起品牌经营与品牌打造时，经常听到这样的感叹：为什么像我们这样优秀的产品，投放了大量的广告，而且取得了很高的品牌知名度，况且.. |
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| 品牌的概念 |
2008-07-30 |
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| 品牌的概念
目 录
序 言 3
第一部分 对我来说全是希腊 4
第—章 赫拉克利特：我们开始的地方 4
第二章 苏格拉底：提问的艺术 8
第三章 柏拉图：透过表面看下去 12
第四章 亚里士.. |
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| XX品牌整合规划及推广 |
2008-07-30 |
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| XX品牌整合规划及推广
2003年注定是不平凡的！
3月，“非典”在中国大地肆掠……突发天灾几乎让所有行业都变的不知所措；4月，东风柳州汽车有限公司与广州市千里马广告公司正式签订品牌全面代理合同。载重车市场往年旺季热销景象被的冷清取代了，广告如何做.. |
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| 品牌建构与管理解决方案 |
2008-07-30 |
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| 品牌建构与管理解决方案
胡晓云 谢冰心(2004-05-09)
[摘要]对于品牌营销传播，我们过多地谈论（媒介）资源的整合，而忽视了最基本的内容整合。电通蜂窝模型脱颖而出，把焦点放到了品牌传播的内容整合上。本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂窝.. |
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| 品牌构建法则 |
2008-07-30 |
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| 品牌构建法则—韩志锋
世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，.. |
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| XX品牌女装加盟指引 |
2008-07-30 |
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| XX品牌女装加盟指引
目 录
■关于古歌
■古歌特许加盟模式
■经销商加盟之益处
■投资回报分析
■合作模式
■加盟条件
■加盟程序
■古歌特许加盟商申请表
■折扣店折的是什么 |
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| 某集团的战略选择 |
2008-07-30 |
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| 某集团的战略选择
摘要：
世纪之交，美的和格兰仕先后进入对方经营领域，面对面地进行厮杀。本案例可用于动态竞争战略的教学和研究。
格兰仕通过实施专业化和规模化战略，将微波炉的价格降低了一半以上，大大提升了微波炉在我国的普及率，同时也迫使许多微波.. |
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| XX品牌的格局与发展 |
2008-07-30 |
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| XX品牌的格局与发展
从用肥皂、香皂洗头，到使用蜂花、美加净、奥妮啤酒香波，从风行一时的海飞丝、飘柔、潘婷，到迅速窜红的舒蕾、百年润发，从宝洁的一支独秀到目前拉芳、飘影、蒂花之秀等民族品牌的百花齐放，不过才短短的二十多年时间，中国洗发水市场已经迅速.. |
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| 品牌规划建议书 |
2008-07-30 |
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| 品牌规划建议书
内容目录：
市场分析
消费者分析
品牌规划建议
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，.. |
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| XX品牌整合策路略及方向 |
2008-07-30 |
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| XX品牌整合策路略及方向
单一模式：
此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字
——海尔制造的产品就以海尔为品牌名
——索尼的所有产品，甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼
——奔驰用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母.. |
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| 品牌的集中与分散 |
2008-07-30 |
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| 品牌的集中与分散
【数据库】经济类2002
【文献号】3065
【原文出处】西南民族学院学报：哲社版
【原刊地名】成都
【原刊期号】2001.专辑
【原刊页号】69～74
【分 类 号】F31
【分 类 名】工业企业管理
【复印期号】200201
【标 题】论品牌的集中与分散.. |
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