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 XX品牌规划纲要 |
2008-08-01 |
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| XX品牌规划纲要
理论借鉴与营销趋势
●现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（Brand Competition)。
*可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。
●营造品牌，为产品创造附加.. |
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| 脑白金幕后策划思路-“收礼只收脑白金”？ |
2008-08-01 |
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| 脑白金幕后策划思路-“收礼只收脑白金”？
“脑白金”在幕后的策划，无时无刻不透露着这个企业的性格。通过透视企业的这种性格，我们就能真正明白“脑白金”真正的价值及需要。
没有人不相信“脑白金”是一个精心的策划，但是在铺天盖地的电视广告轰炸下，在
随.. |
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| 企业核心能力 |
2008-08-01 |
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| 企业核心能力
80年代，国际上流行“企业再造工程”；90年代，“寻求核心竞争优势”（或称“核心能力’）成为企业新的经营理念。
企业核心能力是企业开发独特产品、独特技术、独特营销手段的能力。企业核心能力要以独特技木为核心，这种独特技术也就是企业的核心.. |
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| 品牌传播的要素 |
2008-08-01 |
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| 品牌传播的要素
现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个.. |
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| 演进品牌概念 |
2008-08-01 |
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| 演进品牌概念
品牌与消费者的关系--品牌离不开消费者
人们在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。因此，企业往往高高在上，单方面地创立名牌，而忽略消费者在其中的地位。在评估品牌价.. |
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| 品牌管理 |
2008-08-01 |
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| 品牌管理
国内对品牌管理，尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的认识。在这个领域，企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。
一、企业品牌资源构成
资源1：企业名称（字号）
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业.. |
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| 构建品牌价值 |
2008-08-01 |
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| 构建品牌价值
品牌的价值如果用价格来衡量的话,那么它有两种表现形式:一种是我们在商场购买商品时所付的价格;另一种是我们把品牌拿到资金市场销售时的价格。前者为零售价格,它反映出品牌在零售市场上的消费价值;后者则为产权价格,它代表品牌在资金市场上的交易价值.. |
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| 品牌竞争 |
2008-08-01 |
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| 品牌竞争
在最近的几十年里，我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量，几乎相同的商品，人家的售价可以高出我们很多很多；我们也见过了太多的知名品牌可以纵横捭阖，随处攻城掠地，随处所向披靡，挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间；我们还见过了太多的著名.. |
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| 品牌家庭与品牌类别 |
2008-08-01 |
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| 品牌家庭与品牌类别
品牌主要类别
我们可以根据需要，从不同的角度讨论品牌，即品牌有不同的分类，以下列举出一些主要的类别：
□ 品牌所有者类别
• 制造商品牌
• 经销商品牌
• 零售商品牌
• 服务业品牌
□ 品牌属性类别
̶.. |
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| 品牌延伸-聚宝盆还是大陷阱 |
2008-08-01 |
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| 品牌延伸-聚宝盆还是大陷阱
索尼仅用一个"Sony"商标
成功地向全世界推出多种产品
生产农药的企业
能否用同一商标推出饮料
就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个能寄托他们希望的名字一样，任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一.. |
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| 品牌诊断 |
2008-08-01 |
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| 品牌诊断
前面已强调指出：
• 品牌建立在与消费者的关系基础之上；
• 品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中；
• 塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。
在市场导向.. |
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| 品牌之旅 |
2008-08-01 |
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| 品牌之旅
从产品到品牌
“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”
现代企划鼻祖史蒂芬金的一段话，明确地定义了产品与品牌的分野。
更具象地说，.. |
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| 品牌之战即创意之战 |
2008-08-01 |
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| 品牌之战即创意之战
优秀的创意策略能造就一个品牌，同样能让品牌在竞争中轻松胜出。
宝洁为我们做了很好的示范。
为什么说品牌之战即创意之战?因为任何跟品牌有关的事物都会跟创意有关。今天一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费.. |
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| 主宰企业的砝码-品牌资产 |
2008-08-01 |
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| 主宰企业的砝码-品牌资产
进人二十一世纪的中国企业，面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity)。
品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认.. |
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| 检视品牌资产 |
2008-08-01 |
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| 检视品牌资产
“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌”营销专家Larry Light说这番话时,我们或许认为是一种遥远的预测。但中国经.. |
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| 品牌的透视 |
2008-08-01 |
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| 品牌的透视
透视品牌的思路：品牌是生命系统
品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，已存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩。将品牌视为生命系统.. |
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| 品牌在现代的含义 |
2008-08-01 |
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| 品牌在现代的含义
在广泛流传的营销神话中，品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。当时的美国西部还处于蛮荒阶段，庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记，以表明自己的所有权，警告他人："不要动，它是我的。"
但到了现在，品.. |
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| 小企业“顾问行家” |
2008-08-01 |
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| 小企业“顾问行家”
---那些具备潜力、成长需求非常迫切的初创高科技小企业，正在培育出一个从资本到管理服务的“顾问市场”。服务于这个市场的是小企业“顾问行”，它们正随着“顾问市场”的成熟而艰难地在摸索中成长。
---在中关村一座塔楼的三居室中办公的北.. |
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| 行销巨人启示录-成功的纪录 |
2008-08-01 |
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| 行销巨人启示录-成功的纪录
对于90年代的中国年青消费者来说，提起P&G，脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子：能使头屑去无踪，秀发更出众的“海飞丝”；让头发飘逸柔顺，洗发护发二合一的“飘柔”；含有维他原B5，令头发健康，加倍亮泽的“潘.. |
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| 传播传播策略基本原则 |
2008-08-01 |
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| 传播传播策略基本原则
在人们大谈特谈营销的"消费者导向"的时候，你有没有思考过"传播"--这个建立品牌与消费者关系的手段也需要一场观念的革命？
要使传播致效，也必须由原来的"传播者（发讯者）导向"转变为"受众（接受者）导向"。具体来说，从营销传播的角度，就.. |
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| 如何在竞争的市场上胜出 |
2008-08-01 |
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| 如何在竞争的市场上胜出
---成为市场领先者的公司，不一定是当今最有实力的公司。在动荡的市场上，要想生存下来并胜出，企业必须变与供应商、经销商以及最终顾客之间的对抗关系为伙伴关系。
---过去的几个月，全球经济发生了巨大变化。全球性市场竞争日益加剧，.. |
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| 名牌战略的实施 |
2008-08-01 |
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| 名牌战略的实施
但品牌独一无二
产品很快会过时落伍
然而成功的品牌
能持久不衰
一、名牌战略的四个统一
如果要做“名牌战略”，则必须做到“四个统一”。
1．品牌与品质的统一
品牌一般指产品商标。
品质一般指产品质量。
品牌必须是一定.. |
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| 中国品牌得站直罗 |
2008-08-01 |
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| 中国品牌得站直罗
正当国人的品牌意识日益增强之际，一大批中国名牌商标却正在退出或失去自己的市场。洋品牌长驱直入，民族品牌十万火急。
在医药市场上，外国品牌正以不可阻挡之势挤占着中国品牌，在饮料市场上，中国的八大名牌炭酸饮料的品牌厂家，只有健.. |
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| 行销传播的整合 |
2008-08-01 |
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| 行销传播的整合
整合行销传播以其强大的攻势，席卷全球，本期《营销人文摘》摘选国内外案例与理论，主要目的是希望更多的营销人能借助整合行销这一武器，策划出更精彩的营销案例。 |
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| 中国名牌谁之责？！ |
2008-08-01 |
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| 中国名牌谁之责？！
近年来，“名牌”问题一直沸沸扬扬，理论界、企业界<制造业>、政府都把这个问题翻来复去的折腾，消费者更不消说了，只要有条件就上。作为消费者，谈及名牌大多是如何创造条件马上消费，但理论界、企业界、政府则为“名牌”而忧心仲仲。这.. |
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| 中国品牌怎么才能走远 |
2008-08-01 |
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| 中国品牌怎么才能走远
品牌成长土壤的贫瘠，义利冲突的传统文化症结.急功近利的"霸王"心态，个人英雄主义的自我张扬……涡聚成制约中国品牌成长的无形黑洞
——从哲学和文化的角度探解黑洞之谜
中国品牌亦同中国社会改革一样，20年的风雨历程擦拭出了.. |
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| 名牌的建设 |
2008-08-01 |
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| 名牌的建设
一、何谓“名牌”
在当前的“名牌热”中，人们有时自觉不自觉地曲解了名牌的涵义，把对一个产品最美好的赞誉统统堆积到名牌身上，这使人们感到创名牌可望而不可及，只是少数企业的事。实际上，名牌是相对而言的，是一个综合性、系统性很强的概念.. |
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| 组织文化与名牌战略 |
2008-07-31 |
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| 组织文化与名牌战略
商业经济研究 嵇征然
组织文化是组织和组织的员工在一定的历史环境中，在民族文化和当代意识影响下，在长期的生产、经营管理实践中逐步形成的具有自身组织特点的价值观、信念、思维方式及行为准则，它体现了这个组织的群体意识。本文重要.. |
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| 品牌代言 |
2008-07-31 |
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| 品牌代言
中国的品牌都希望用名人建立一个自己的梦想，无论这个甜蜜的梦会持续多久，寄希望于知名人士建立品牌的知名度，成为中国企业家一个解不开的情节。
从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩丽，这一时期本土.. |
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| 品牌供货商、零售商、连锁商业 |
2008-07-31 |
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| 品牌供货商、零售商、连锁商业
“我们价值５０万元的商品放到成都的好又多超市，结账的时候，超市却让我们先算好通道费。结果算来算去，利润全没了，我们白忙活了，以后货也甭进这个超市了，唉！”天津猫不闻食品公司营销人员对此始终耿耿于怀却又无可奈何。与此同.. |
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