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 品牌形象模型建设和评估 |
2008-08-04 |
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| 品牌形象模型建设和评估 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 宝洁品牌的五项法宝 |
2008-08-04 |
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| 宝洁品牌的五项法宝
多品牌占领市场
关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品.. |
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| 宝洁与奥美的启示 |
2008-08-04 |
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| 宝洁与奥美的启示
品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。作为全球广告传播界执牛耳者的奥美、作为全美最.. |
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| 从别克品牌传播看其本地化成功之道 |
2008-08-04 |
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| 从别克品牌传播看其本地化成功之道
2004年3月上旬，一支60秒的黑白广告开始出现在全国众多电视台的黄金强档节目中，这就是上海通用汽车全新别克品牌形象广告。片中以“逗号”为诉求点，表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记录”、“荣耀”面前，锐意进取再求.. |
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| 江苏市场开拓总体策划案 |
2008-08-04 |
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| 江苏市场开拓总体策划案
吴云撰写
江苏市场经济发达，总体人口数量接近7380万，消费者保健意识强烈而成熟。强大的购买力、庞大的人口基数和良好的保健意识决定了巨大的市.. |
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| 品牌行销法则 |
2008-08-04 |
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| 品牌行销法则
一粒柳丁…就是一粒柳丁。除非，那粒柳丁是“香吉士”—一个让百分之八十的消费者听过和信赖的品牌
&.. |
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| 品牌学概论 |
2008-08-04 |
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| 品牌学概论
当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大.. |
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| 品牌营销工程师完全手册 |
2008-08-04 |
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| 品牌营销工程师完全手册
品牌是什么？
1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说，品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家，有不同的意.. |
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| 品牌与虚实共舞 |
2008-08-04 |
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| 品牌与虚实共舞
——网络营销对传统品牌管理的冲击
如何塑造网络强势品牌？
电子商务中品牌的塑造必须透过顾客与厂商在网络的双向交流互动，经由一种体验式的品牌化过程，在总体呈现中形成双方强韧的连结。
&nb.. |
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| 品牌运作参考资料 |
2008-08-04 |
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| 品牌运作参考资料 |
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| 品牌运作资料 |
2008-08-04 |
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| 品牌运作资料
目 录
如何为品牌取名 3
“大海”品牌整合策划纪实 10
如何对品牌进行定位 19
BPD－－品牌定位识别 23
品牌定位的方法论系列（一） 31
品牌定位的实践.. |
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| 品牌战略 |
2008-08-04 |
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| 品牌战略 |
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| 雀巢咖啡塑造品牌 ：广告三部曲 |
2008-08-04 |
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| 雀巢咖啡塑造品牌 ：广告三部曲
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利•雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大.. |
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| 西门子家电在中国的品牌建设及其启示 |
2008-08-04 |
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| 西门子家电在中国的品牌建设及其启示
“决不为短期利益而出卖未来”
“成功即最好的广告” ——维尔纳•西门子
从80年代以来，中国家电业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国家电业面临的将是品牌战。但是，基于.. |
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| 星巴克咖啡香飘内地 |
2008-08-04 |
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| 星巴克咖啡香飘内地
星巴克的经营模式是以3家老店养1家新店。在谢冠宏看来，商圈的成熟和稳定是选址的重要条件，而选址的眼光和预测能力更为重要。
在今年3月西雅图年会上，星巴克的总裁舒而茨提出了2004年度企业规模继续保持30％以.. |
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| 衡水老白干品牌战略规划实案 |
2008-08-03 |
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| 品牌战略规划撬动品牌资产飙升－－衡水老白干品牌战略规划实案
传统白酒企业如何应对行业和市场的双重萎缩、国家和行业的政策限制、企业和品牌的过度竞争、外行资本的攻城掠地、企业品牌的形象老化？衡水老白干通过卓越的品牌战略规划，理清了企业和品牌发展的战略.. |
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| 品牌战略十模式 |
2008-08-03 |
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| 品牌战略十模式
品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。但不难发现.. |
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| 最令人难忘记的房地产广告 |
2008-08-03 |
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| 最令人难忘记的房地产广告
1．最实效的创意。
桃源居（深圳）——七岁可上清华！
前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁.. |
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| 立足品牌经营策略 |
2008-08-03 |
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| 立足品牌经营策略
专业广告运作模式
思路背景
在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的.. |
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| 重庆同城媒体调查分析报告 |
2008-08-03 |
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| 重庆同城媒体调查分析报告
调查方式：
定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈）
定量研究（入户面访、流动街访）
调查样本：
每季度日报调查600个样本
专家观点：
在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重.. |
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| 中远两湾城电视广告脚本 |
2008-08-03 |
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| 中远两湾城电视广告脚本
事件：每天，张师傅都在中远两湾城辛勤地工作，修剪树枝、锄草、施肥、洒水，忙个不停。像张师傅这样的人，中远两湾城有100多个。他们一共要伺候中远两湾城近20万平方米的绿地，工作特别辛苦。
主题语：中远两湾城有近20万平方米的绿地，.. |
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| XX品牌发展报告及策略建议 |
2008-08-03 |
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| XX品牌发展报告及策略建议
舒蕾是丝宝集团的洗涤用品品牌之一，形象定位于“突破，健康，潮流”，以“卓越品质和全新概念赢得市场”是舒蕾护理洗发露不懈的追求，舒蕾护理洗发露已于1996年上市后，以“头发头皮双重护理”的概念令消费者耳目一新迅速成为中国洗发水.. |
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| 世界顶级奢侈品牌100强 |
2008-08-03 |
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| 世界顶级奢侈品牌100强
1,Bentley 宾利
主要产品：车
得分：50.1
宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。 宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在.. |
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| 时间国际品牌策略 |
2008-08-03 |
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| 时间国际品牌策略
建议方案
房地产市场宏观经济环境分析
2004年市场运行的宏观经济环境分析
市场运行环境将继续改善。(1)预计2004年GDP增长8%左右。(2)固定资产投资加速增长。2003年固定资产投资增幅将近30%，预计2004年也将保持较快增长。(3)预计2004年货币供.. |
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| XX品牌传播策略及提升 |
2008-08-03 |
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| XX品牌传播策略及提升
“取法乎上，适得其中！”
创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。
希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实.. |
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| 神州数码品牌形象传播计划 |
2008-08-03 |
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| 神州数码品牌形象传播计划
目录
第一篇：市场背景篇
IT产业的发展轨迹的预测
IT服务的发展轨迹的预测
传统IT分销企业的发展轨迹
神州数码（中国）有限公司介绍
第二篇：竞争对手状况与竞争分析篇
主要竞争对手状况
关于神州数码业务架构的理解与分析
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| 深圳黑弧-惠泉啤酒品牌构想 |
2008-08-03 |
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| 深圳黑弧-惠泉啤酒品牌构想
惠泉啤酒品牌构想
品牌是什么?
品牌就是与消费者的关系
我们的任务是为惠泉啤酒建立正面的
联想，个性及关系
惠泉啤酒与福建老百姓目前的关系是怎样？
未来希望建立什么样的关系？
目前老百姓怎么看？
期待未来怎么看？
透过建.. |
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| 品牌行销与设计 |
2008-08-03 |
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| 品牌行销与设计
信德: 关于XXX航空物流园区建设意见参考
盐田/蛇口/赤湾集装箱码头、黄田国际机场、京九/京广铁路使XXX具有发展物流的得天独厚的地理条件
XXX省产品占全国生产总值约10%，进出口额占全国1/7强，有着巨大的物流服务的潜在市场
XXX市提出建设区域.. |
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| 商用电脑品牌研究 |
2008-08-03 |
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| 商用电脑品牌研究 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 三鹿乳业-品牌发展和传播策略建议 |
2008-08-03 |
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| 三鹿乳业-品牌发展和传播策略建议
内容目录
市场概况
我们现在在哪里？- 三鹿乳业现状分析/品牌的检验/问题和机会的发掘
我们想去哪里？- 传播目标的设定
我们如何去？- 传播策略
公关/促销方案 |
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