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 洗衣机竞争品牌分析 |
2007-10-13 |
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| 媒体竞争性分析
— 品类分析（季节性、地区性分析）
— 品牌分析 （ 季节性、地区性分析）
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| 营销菩提树：从根到花建立长久品牌 |
2007-10-13 |
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中国产品（品牌）的命运非常凶险。
2002年6月3日多家报纸发布了这样一则消息：广告标王“孔府宴”零价转让。“孔府宴”作为中央电视台首届广告“标王”到如今的“零价转让”，其命运让人有一种《百年“孤独”》般的魔幻现实主义的感觉。更多的中国品牌只是.. |
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| 运用品牌营销手段赢回顾客 |
2007-10-13 |
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| 安美英 著
编者按：拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下，赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策略后，成功才姗姗来迟。三星电子的Anycall品牌.. |
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| 银城宝船项目品牌服务手册 |
2007-10-12 |
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| IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个作业层面： 1、品牌规划(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌创意(Brand Creative) 4、品牌传播(Brand Communication).. |
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| 中国工商银行企业形象 |
2007-10-12 |
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| 整合中国工商银行企业形象，理顺业务品牌与银行形象之间的关系。
建立中国工商银行品牌形象管理体系，有效的执行和管理工行企业形象的推广工作。
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| 策略、创意和执行 |
2007-10-12 |
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策略、创意和执行 |
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌 |
2007-10-12 |
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| 中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
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| CIS导入提案报告 |
2007-10-11 |
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| 一、卓越形象公司简介
二、恒泰CIS案组工作汇报
三、成功CIS的衡量标准
四、恒泰保险经纪公司CIS导入策略
五、恒泰公司CIS的心脏——MIS
六、恒泰公司CIS的脸面——VIS
七、恒泰公司CIS的双手——BIS
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| 恒安产品规划演示文稿 |
2007-10-11 |
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| Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍
—2.服务特点介绍
Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ 合作方式探讨.. |
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| 开尔服饰 |
2007-10-11 |
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| •男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况
不管买还是不买想看看 阅读有关的杂志和专门报道 相互口头传播信息 经常看这种商品的广告 购买这种商品的新类型 过去在这种商品上花了不少钱 今后愿意在这方面花钱 不关.. |
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| 广东电信 |
2007-10-11 |
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| 查阅互联网上中国电信的资料
查阅99年剪报
向市场经营部请教业务状况
消费者调查 （一般家庭用户）
举行座谈会检验广东电信品牌资产
内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
考阅过去广东电信广告表现
很多很多的内部讨论 |
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| 华鹤品牌定位 |
2007-10-11 |
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| 知名度需要提升
消费者对产品/品牌价值认知不够，致使部分消费者认为产品价格偏高
款式单一，缺少独特的风格；产品导向，不是市场和顾客导向，导致大量库存积压。失去南方市场也是一种反映。
卖场的陈设布置缺少说服性和诱惑力。
传播宣传较弱：消费者对产品特.. |
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| 天房物业管理有限公司 |
2007-10-11 |
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| 天房正在逐步走向规模化集约经营，面临“二次创业”之战略转型，迫切需要整合企业优势资源，重塑企业形象，以提升企业核心竞争力，应对日益严峻的市场挑战和竞争压力。 |
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| 圣德保品牌提升及传播战略 |
2007-10-11 |
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“取法乎上，适得其中！”
创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。
希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。 |
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| 暨 南方高科广告传播合作建议 |
2007-10-11 |
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| “科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
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| 川池集团股份有限公司CIS导入案例 |
2007-10-10 |
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| 背景：
1、川池集团股份有限公司是中国最大的原酒基地-----四川邛崃的一家大型民营股份制企业，为中国白酒协会确认的中国八大原酒生产企业之一，年产优质基酒10000吨，为中国几大知名品牌白酒的原酒供应商，拥有成都市最大的花园式生态酒业园区；
2、19.. |
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| 品牌与维护-奥美 |
2007-10-10 |
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| 我们的所作所为，不为自己，
不为我们公司，
甚至不为我们的客户。
我们的一切作为，都是为了品牌
We work not for ourselves,
not for the company,
not even for our Clients.
We work for Brands
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌 |
2007-10-10 |
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| 中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
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| 2002年美林海岸花园品牌策略 |
2007-10-10 |
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| 房地产竞争从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰成为广州房地产市场新法则
大型化、集约化楼盘成为广州市场竞争的热点
华南板块：星河湾、南国奥园、华南新城等
“设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发，对楼盘的前期规划和设计更加重视.. |
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| 化妆品，中外品牌大比拼 |
2007-10-04 |
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| 化妆品，中外品牌大比拼 |
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| 企业文化案例精选 |
2007-10-04 |
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| 二．著名公司的企业文化（P6-P40）
IBM：电脑帝国的企业文化
中兴文化的制胜之道
Microsoft：别具一格的文化个性
戴尔文化
摩托罗拉：“肯定个人尊严”
生生不息的华为文化
松下：经营之神的精髓
以人为本：爱立信中国公司
三．企业文化塑造案例（P41-P68.. |
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| 以品牌为导向的营销整合体系 |
2007-10-04 |
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| 以品牌为导向的营销整合体系 |
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| 不同于奥美的观点 |
2007-10-04 |
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| 中国企业界带着对4A级跨国广告公司的仰望，常将自己大宗的广告代理业务委托给这些公司，并以此为荣，甚至当广告叫座而销售受挫时还会产生自卑情绪。这引出业界一个核心话题——中国企业究竟需要何种广告服务？内资和外资广告公司之间在理念上有何不同，是要亦步亦趋.. |
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| 福特汽车-品牌形象建立 |
2007-10-02 |
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| Down-to-earth (Quality time with close people is more important than money
“Balanced life” and “Enjoying life”
Outgoing, adventurous, more of a risk-takers than all other groups
Worldly,open to new things around
Emotional about vehicles;.. |
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| 电器品牌96-99年广告投放研究报告 |
2007-10-02 |
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| 1、各品牌广告总费用年变化情况
2、各品牌分媒体费用比重年变化情况
3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况
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| 华旗资讯（爱国者）品牌形象 |
2007-10-02 |
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| 面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，
如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。
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| 方正扫描仪品牌整合传播方案 |
2007-10-02 |
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| 方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好的销售成绩。
方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善了自己的产品线，为实现今年进军.. |
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| 广益摩托新品牌上市方案 |
2007-10-02 |
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| 一． 市场状况分析
1. 目前摩托车市场状况及特点
中国摩托车行业自92年以来获得了长足的发展，至98年就已经达到了1000万辆的规模，在此期间诞生了很多摩托车企业。
目前摩托车市场竞争十分激烈，273余个厂家，390多个品牌共同争夺中国市场。
总体.. |
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| 品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售 |
2007-10-02 |
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| 目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列
99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力
国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争
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| 品牌的故事 |
2007-10-02 |
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| 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
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