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 软文教案 |
2007-10-27 |
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| “软文”自从脑白金大力运用以来，便成为了保健品、化妆品、房地产、家电等行业的重要营销利器。当我们翻开报纸、打开杂志，各种广告软文扑面而来，令人目不暇接；多少人为之倾倒，多少人为之疯狂。“软文”这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下.. |
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| 走进名牌 |
2007-10-22 |
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| 在当前的“名牌热”中，人们有时自觉不自觉地曲解了名牌的涵义，把对一个产品最美好的赞誉统统堆积到名牌身上，这使人们感到创名牌可望而不可及，只是少数企业的事。实际上，名牌是相对而言的，是一个综合性、系统性很强的概念，受不同地区、行业、产品、人群.. |
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| 品牌建立与管理哲学 |
2007-10-18 |
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| 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
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| 品牌形象 VS 广告 |
2007-10-18 |
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| 高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
品牌如能支持较高的价位，资产值越高。
品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
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| 品牌形象与广告 |
2007-10-18 |
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| （L1）铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。
原来诉求点：精准。
新的诉求点：以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵，回避了产品的自身缺陷，在促销旺季取得巨大成功。
广告语：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”-----大时代的小小悲剧----速食.. |
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| 行销新趋势 |
2007-10-18 |
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| 未来的行销是品牌的战争 - 品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......
拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。.. |
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| 关于品牌形象整合 |
2007-10-18 |
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| 市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。
技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现，会是什么？如果没有，则只有在价格.. |
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| 品牌行销和欧豹品牌 |
2007-10-18 |
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| IBC(Integrated Branding Communication):
是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌.. |
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| 如何利用品牌写真以及品牌检核! |
2007-10-18 |
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| "品牌管家"可以十分简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测,品牌写真,
如何利用品牌写真以及品牌检核。“品牌管家”可以说是一个过程即建立品牌后，还要不停地“培育”它，
令它茁壮成长，在客户和消费者心中更具价值。
“品牌管家”的责任就是协.. |
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| 如何打造银行卡品牌 |
2007-10-18 |
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| 万事达卡国际组织大中华区副总裁兼总经理冯炜权：
“支付业未来的趋势表明，能与美国市场相比的支付市场只有中国。外商银行进入中国第一个桥头堡极有可能立足于支付业市场，比如银行卡。在银行业务中，唯一不依赖分支机构，只靠一个中心就可以开展业务的就是银行卡.. |
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| 如何既卖品牌 又卖销量 |
2007-10-18 |
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| 有人说：只有促销能让产品成为领导品牌，而广告只是策略工具是长期累积支持者的角色，相反，促销活动则是短期，价格导向的技术性工具，可直接看到活动带来的立竿见影的成效。
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| 国际4A广告公司基本操作流程 |
2007-10-17 |
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| 国际4A广告公司基本操作流程 |
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| 国际广告巨人经营秘诀 |
2007-10-17 |
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| 国际广告巨人经营秘诀 |
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| 国际广告巨人经营秘诀与模式 |
2007-10-17 |
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| 国际广告巨人经营秘诀与模式 |
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| 名牌广告战 |
2007-10-17 |
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| 名牌广告战 |
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| 如何善用品牌管家 |
2007-10-17 |
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| 品牌檢驗被視為類似策略的文件
缺少對獨特品牌機會的週全分析.
品牌檢驗以回應結果的主觀性, 來處理重要的策略性問題, 然而邏輯與客觀均是後者重要的考量.
品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創意簡報
品牌DNA理想化的陳述
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| 如何在中国创造消费品牌 |
2007-10-17 |
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| 1．你拥有一个中华人民共和国的身份证，你是中国的一名消费者。然后你照照镜子，看看自己是否了解自己。可是一个人有时候很难客观了解自己，再说，从自身一个人去投射成十二亿的人确实有点难。
2. 你自己不是一个中国消费者，可是你很想了解他们，并且愿.. |
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| 实用广告写作 |
2007-10-17 |
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| 实用广告写作 |
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| 世界营销史上的品牌革新案例 |
2007-10-17 |
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| 品牌革新（Brand Innovation）是营销学上的术语，指企业为了不断地更新产品形
象和企业形象，根据企业内外经营环境的变化，对原有品牌（商标）进行更新，以适应不断
发展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使该品牌的价值积
累丧失。.. |
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| 伟大的品牌都有建立关系 |
2007-10-17 |
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| 积架
不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样
百事
是心里的呐喊，我的未来由我决定
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| 欣和品牌规划与品牌经营基本规范 |
2007-10-17 |
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| 进行品牌规划，其实就是“明天会怎样”。虽然我们不能确切地预知未来，但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光，帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。我们所使用的是世界著名的咨询公司安达信顾问公司设计发明的一种方法.. |
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| 星港个案（品牌轨迹 |
2007-10-17 |
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| 首日
一、 客务简报会（AM；30分钟）
（欧杰主持。讲述创作背景，提出关键任务是确定一句SLOGAN。）
二、 第一次动脑会（AM；90分钟；自由讨论；欧杰总结）
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| 行销广告战 |
2007-10-17 |
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| 行销广告战 |
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| 雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌 |
2007-10-17 |
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| 非典肆虐的2003年春天，雅客带着800多个糖果品种来到我们面前。
精彩巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天、巧配、卡米比列、小圈子、麦考利、可妙、派对时刻……铺天盖地的布满整个空间。
被800多个糖果品种包围，那是什么概念？那意味着.. |
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| 一个老化品牌的新生 |
2007-10-17 |
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| 品牌老化是当前国内烟草行业普遍存在的严竣现象，如何让一个老品牌焕发新机是烟草业最头疼的问题之一。
大红鹰品牌整合传播成功之后，叶茂中策划又接受了大红鹰集团委托的另一项艰巨任务：五一品牌形象重塑工程。
五一有50多年的历史。是全国36个名优烟之.. |
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| 整合品牌设计与传播 |
2007-10-17 |
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| 品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
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| 真维斯极限运动挑战赛2004简介及赞助方案 |
2007-10-16 |
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| 為推進中國極限運動更加規範，更加健康的快速發展，
培養更多喜愛極限運動的青少年，使中國極限運動早日與
國際接軌。真維斯於2003年開始舉辦“真維斯”全國極限運動大師賽，本次活動的舉辦將把最精彩、刺激的極限運動帶給廣大的中國觀眾。
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| 整合品牌传播 |
2007-10-13 |
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| 国际竞争国内化、国内市场国际化
消费者的名牌意识高涨
技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大
龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足
应掌握未来3-5年保护期，迅速打造企业品牌
梦想成真- “品牌全球化”从中国起步
“中国第一”就是“世界第一”？.. |
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| 新光地产品牌提案 |
2007-10-13 |
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| 未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长短的竞争，
商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，
因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。
唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。.. |
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| 新天葡萄酒三年品牌规划纲要 |
2007-10-13 |
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服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。
1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。
1998年，业内知名度提高，成为上海.. |
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