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 形成品牌利益点之九阴真经 |
2008-04-26 |
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| 形成品牌利益点之九阴真经
第二步骤：形成品牌利益点的描述
* 谁是主要对象群
* 对主要对象群的品牌（产品）利益点理性的， .. |
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| 应该大力发展本土品牌 |
2008-04-26 |
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| 应该大力发展本土品牌
目前中国是世界上最大的纺织品和服装的生产国和出口国，中国产品已行销全世界，然而打的都是外国品牌，尽管国际市场上每一款服装中国都能生产，但是依然还没有创出一个世界级品牌。
尽管中国已经成为纺织品和服装的世界加工厂，但是赚的钱比.. |
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| 叶茂中：从雅客糖果的营销策划说开去 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中：从雅客糖果的营销策划说开去
美女嫁给小混混的启示
在做这个雅客糖果的策划之前，我们看一下糖果史做十年都不温不火，是不是这个市场就是这样的状态，看起来我们可以颠覆这个市场，我们先看几个数据。在我们的调查里面，我们就.. |
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| 叶茂中：一匹旷野里奔啸的狼 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中，资深营销策划人和品牌管理专家、南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，著有《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理念》（6册）《创意就是权力》。1997－2000年被评为中国企业十大策划家，2001年被评为中国营销十大风.. |
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| 叶茂中： 营销传播创新的途径. |
2008-04-26 |
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| 中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。
总结过去，才能更好地面对未来。国内顶尖的营销专家.. |
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| 叶茂中说：鲜花总是插在牛粪上 |
2008-04-26 |
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| 编者按：叶茂中在2002年中国广告人才高级论坛暨首届媒体、广告
人交流大会上曾经做了一次生动演讲，第一次在公众场合对其广告生涯及
心路历程，作出了十分坦诚的表白，并且在广告公司的自我定位、与客户
的对应关系、广告人的自我调适、策划和创意的观点等方面，.. |
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| 叶茂中策划海王金樽创作纪实 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中策划海王金樽创作纪实
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第二天舒服一点
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| 叶茂中 广告古惑仔之猛龙过江 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中 广告古惑仔之猛龙过江
有两种人,对他们的描述是困难的：一种是简单,像红、黄、蓝任何一种原色；一种是复杂，像黑色，那是多种颜色的结合，最复杂的颜色。叶茂中是后者。
看过很多对叶茂中的评价，张扬、自大，不太随和，内心有很多棱角，身材比.. |
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| 伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋 |
2008-04-26 |
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| 伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋
------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实
阳光下奔跑的思路
2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。接着为表诚意，他特别派了市场总.. |
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| 以小搏大的十大品牌策略 |
2008-04-26 |
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| 以小搏大的十大品牌策略
著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定.. |
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| 亿佳能品牌年中诊断与新规划 |
2008-04-26 |
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| 亿佳能品牌年中诊断与新规划
第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的
一、亿佳能品牌年中诊断的背景
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| 亚博品牌战略研究报告 |
2008-04-26 |
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| 尊敬的客户：
您好！衷心感谢您对亚博事业发展的长期关注和对亚博研究的长期支持。
在多年成功地向市场推出大型系列年度研究报告的基础上，从今年开始，为了更好地为广大客户提供高价值服务，亚博联合咨询决定对主要行业进行季度乃至月度层面的深化研究。从即日起.. |
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| 一语道破(品牌标语) |
2008-04-26 |
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| 一语道破(品牌标语)
商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。
与企业标志的比较，标语.. |
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| 一杯孔府家万里-孔府家品牌复苏推广策划纪实 |
2008-04-26 |
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| 一杯孔府家万里
------孔府家品牌复苏推广策划纪实
凌晨6点的亲密接触
孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。
2000年国庆节上班的第一天，凌晨6点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一.. |
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| 享誉世界的经典设计案例 |
2008-03-22 |
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| ZIPPO传奇
和牛仔裤、可口可乐一样，ZIPPO打火机已经成为美国的标志之一。
这样一种几乎成为打火机的代名词、开关机头时能发出清脆的“咔嚓”声、耐风性为时速32英里的小玩意儿，是许多吸烟者的最爱。可以毫不夸张地说，拥有一款中意的ZIPPO打火.. |
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| 浙商财眼 |
2008-03-22 |
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| 飞机浙江民企真能造了？
尽管浙江民营企业本世纪初开始酝酿的“造飞机热”一路坎坷，但来自政府部门和学术界的力挺，可能将使得它们的步伐更为坚定。18日，浙江省政协委员郑耀在省政协九届四次会议上提交提案称，浙江应该大力发展包括飞机制造在内的航.. |
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| B2C需回归零售本质 |
2008-03-22 |
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| PPG的第三轮风投刚刚尘埃落定，著名鞋企达芙妮又爆出进军网购市场的消息。这股热潮令人想起2006年英国所发生网络零售业“大跃进”。在那一年，曾经将英国Dabs.com这样的网上家电销售商视为“眼中钉”的著名电器连锁店DIXONS宣布，放弃在城市商业街设店.. |
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| 苏宁与国美：竞合之道的典范之作 |
2008-03-12 |
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| 为什么放弃大中？
据报道：2007年12月12日，在大中收购谈判中已进入人员交接阶段的苏宁，却突然宣布全线退出，不惜前功尽弃。而仅仅在苏宁梦碎后48小时，国美就突然宣布介入并购，并以36亿元的高价拥有了“京城老大”大中。
此前，苏宁.. |
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| 异业合作：就像谈一场恋爱 |
2008-03-12 |
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| 据报道：近几年，传统行业与新兴行业如饮料与网游）间的“异业合作”大行其道。从中国移动“动感地带”携手麦当劳，到可口可乐与《魔兽世界》的全方位合作；从TCL冰箱和农夫山泉的联姻，到腾讯与南山奶粉的相互资源整合，异业合作作为一种新兴的商业模式，已从.. |
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| 异业合作：全球品牌的新时髦 |
2008-03-12 |
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假如老鼠嫁给大象，或者是大象嫁给鲸鱼，世界将会怎样？
据报道：托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中认为，世界已经开始变平，小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了；而世界上最好的公司就是最善于合作的公司，在一个平坦的世界里，.. |
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| 异业合作：双赢的合作是先互降姿态 |
2008-03-12 |
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| 上海容纳咨询合伙人、资深营销专家高剑锋认为，既然作为不同行业的品牌，大家又势均力敌，首先要有良好的合作态度，互认对方为自己的伙伴，而非 “供应商”。据说，当时同时希望与招行信用卡联合发卡的还有另一家大牌公司，但他们在与招行接触的过程中“趾.. |
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| 丰田VS本田：有趣的日本汽车两兄弟 |
2008-03-12 |
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| 日本，东京青山，本田汽车公司总部。
“田中先生，你好，欢迎您！”ASIMO走出吧台，把客人领到座位上。几分钟后，ASIMO端着客人点的食品再次来到桌子前，“热咖啡和煎蛋，请慢用！”
ASIMO继承了日本人专业的服务精神，在它复杂的内在电路.. |
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| 奇异王果上演士兵突击 |
2008-03-12 |
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| 市场细分出的蓝海
一直以来，低果(低浓度果汁饮料)市场是橙饮料的天下，然而近几年市场的快速发展，消费者却呈现出了更加多元化的需求，橙饮料的低果市场销售下滑加速。基于这种变化，汇源认为，低果市场正处在一个快速更新的时期，此时，谁能够率先.. |
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| 解密东芝放弃HD-DVD始末 |
2008-03-12 |
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| 2008年2月19日，日本东芝(Toshiba)公司正式发表声明，宣布撤出HD DVD及其相关业务，并且终止开发和生产所有HD DVD播放机、录像机、电脑光驱、笔记本光驱和其它周边产品。据悉，东芝将在2008年3月底前结束全部HD DVD业务。至此，新一代高清DVD光存储格式大战终于.. |
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| 羊羊羊广告：羞 羞 羞…骂 骂 骂… |
2008-03-12 |
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| 中国人最近都在热议一则电视广告，因为它能充分考验观众的神经。
据报道：推出这则广告的是中国羊毛制品生产巨头恒源祥集团(Heng Yuan Xiang Group)，其目的是庆祝它获得了北京奥运会的赞助商资格，同时获得这一资格的还有联合包裹(United Parcel Se.. |
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| 郎朗：一个自我主导的世界级文化品牌 |
2008-03-12 |
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| 据报道：在2007年福布斯“中国名人榜100”上，青年钢琴家郎朗的年收入为1.5亿元，仅次于姚明，名列文艺界人士之首。以阳春白雪的古典音乐为业，收入却能超过众多大众娱乐明星和体育明星，实在令人诧异。但从郎朗的媒体曝光率、个人形象以及事业发展态势来看，他已.. |
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| 脑白金：为征途而身负原罪的先驱 |
2008-03-12 |
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| 没有人不知道脑白金，因为其著名的广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。尽管脑白金的广告不被普通人所欣赏，但它却是中国营销史上一部经典的MBA教程，同时也是中国改革开放30周年间，保健品行业中的奇葩，而脑白金产品的操盘手正是曾获得十大改革风云人.. |
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| 产品定价：iPhone的教训 |
2008-03-12 |
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| 制定更好的定价策略不只有助于企业提升销售收入，更让公司有更多的时间专注与客户构建良好的商务关系。
iPhone刚刚上市两个月之后价格就降低了1/3，即使是最忠实的消费者也变得怨声载道，首席执行官史蒂夫 • 乔布斯不得不尴尬地道歉，.. |
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| 一座酒店的演进：从伦敦到北京 |
2008-03-12 |
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| 朗廷酒店集团的目标是在未来5到10年在内地管理或投资40家酒店。
诞生于1865年的伦敦朗廷酒店（The Langham）有一段传奇历史。它曾吸引世界各地无数名流。二战中的朗廷酒店成为救伤站，后又遭炸弹袭击，大部分建筑被破坏。战争结束后的长达40年间，朗廷.. |
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| ＂肯德基＂牌油条：美丽的混血儿？ |
2008-03-12 |
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| “就是想吃，父母也不会买啊，太贵了。”“谁知道我嘴里嚼着的油条是什么牌的呀？”“再说了，坐在肯德基里吃油条，想着还是有点儿别扭吧”……
今年春节前肯德基在早餐时段推出三元一根的油条产品，在社会上引起了相当的反响。如果这不是一个噱头，那.. |
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