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 亲亲品牌建设中的活动配合 |
2007-10-18 |
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摘自中国广告第7期 舒放
在陆的第一罐八宝粥生于1991年，它的名字叫亲亲。亲亲八宝粥的诞生给大陆传统的食品文化注入了新的活力，也给传统的食品制造业带来了观念上的革命。加之亲亲在经营过程中注重产品质量，注重售后服务，注重新品开发；在广告宣传中赋予.. |
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| 企业形象与市场营销 |
2007-10-18 |
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| 员工心目中的形象定位
股东心目中的形象定位
消费者心目中的形象定位
金融界心目中的形象定位
同行业心目中的形象定位
社区公众心目中的形象定位
国际关系中的形象定位
大众媒体心目中的形象定位
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| 全面性的品牌经营 |
2007-10-18 |
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| 在过去十年间企业品牌呈两极分化形势，不少传统品牌在消费者心目中的信任度下降，同时一批知名度越来越高的品牌也纷纷出现。其中具有代表性的有：耐克（ＮＩＫＥ）、ＧＡＰ、英特尔（ＩＮＴＥＬ）、微软（ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ）等等。此外，可口可乐（Ｃｏｌａ－ｃｏ.. |
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| 品牌印记 |
2007-10-18 |
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| 为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 |
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| 品牌原理 |
2007-10-18 |
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| 在品牌竞争的时代，市场营销的意义是否又发生了变化呢？在我们每天谈论的市场营销的同时，品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡，而另一种观点认为品牌时代已经结束了，这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争.. |
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| 探索品牌的发展方向 |
2007-10-18 |
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| 在足够的深度上了解品牌之后，它确保
将品牌投射到外部世界上
对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感
保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大
在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配.. |
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| 品牌和品牌维护 |
2007-10-18 |
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| 许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功效.
通路本身开始建立自己的品牌.
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| 华旗资讯（爱国者）品牌形象 |
2007-09-22 |
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| 面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，
如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。
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| 《一只狗的品牌见解》 |
2007-09-22 |
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| （1） 品牌专家波比和鲁鲁
波比语录：一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家的经验。
品牌专家波比是一只沙皮狗，许多流行品牌都出自它的灵感，功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢！鲁鲁先生看上去像个权威，上唇留一丛浓密的.. |
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| 《一只狗的品牌见解》 |
2007-09-22 |
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| （1） 品牌专家波比和鲁鲁
波比语录：一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家的经验。
品牌专家波比是一只沙皮狗，许多流行品牌都出自它的灵感，功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢！鲁鲁先生看上去像个权威，上唇留一丛浓密的.. |
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| 从无到有创建品牌 |
2007-09-22 |
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| product benefit
产品的好处
what makes the consumer like the product
什么令消费者喜欢该产品
brand personality/image
品牌个性/形象
what makes the consumer trust the product
什么令消费者信任该产品
consumer needs/beli.. |
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| 宝洁沙宣品牌管理案例 |
2007-09-20 |
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| 项目背景
宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动.. |
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| 寶潔沙宣品牌管理案例 |
2007-09-20 |
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| 项目背景
宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动.. |
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| 企业部业务接洽追踪办法 |
2007-09-08 |
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1.业主、负责人、地址、电话等均应详细填入。
2.工程或货品内容(规格)尽可能详细填入，必要时可附简图或样品，以便研讨。
3.工程开工及完工日期，或交货日期，应予注意，以便工厂配合争取业务。
4.为便于分析及配合争取业务，依工程或产.. |
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| 项目合作意向书 |
2007-03-30 |
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| 项目合作意向书
[NO. ]
甲方： .. |
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| 项目管理培训教材 |
2007-02-10 |
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| 项目管理培训教材 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目管理考试百宝箱V2.0信息 |
2007-02-10 |
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66.02 MB |
| 《项目管理考试百宝箱》是专门为参加项目管理考试的朋友开发的。题库设计与项目管理考试题类型一致，试题内容广，题库容量大，基本囊括了目前出现的最新考试题型。包括“行业新闻”、“IPMP国际项目管理”、“PMP美国项目管理”、“CPMP中国项目管理”、“MPM项目管.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| CMM 模型简介 |
2006-09-12 |
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| 在美国国防部资助下，由卡内基梅隆大学软件工程研究所(SEI)建立，用于评价软件开发组织软件过程能力成熟度的模型· 后来此模型被用于软件开发组织内部的软件过程改进 |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 培训教材——CMM和ISO 简介培训 |
2006-09-12 |
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| 1. 净室（Clean Room）技术：净化软件过程
2. 过程控制而不是产品控制：“质量是制造
出来的，不是检验出来的”
1. 阶段评审 Review, Inspection
2. 实施软件工程标准和质量体系认证制度 &n.. |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目的产生 |
2006-09-12 |
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44 |
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| 确定项目的必要性
明确项目的概念
确定项目设想的可行性
确定项目子系统及实施方案
明确项目的成果目标和约束性目标
估计项目运行所需资源
形成项目建议
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| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目组织与项目经理 |
2006-09-12 |
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| 3.1 项目的全团对及其管理
3.2 项目实施组织的结构与项目团队的组织环境
3.3 项目团队及其建设与发展
3.4 项目经理及其角色与要求 |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目管理与足球比赛 |
2006-09-11 |
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| 项目管理与足球比赛有很多共同点，我们把项目经理比作球队的主教练，来模拟一下整个项目运作过程。
组队阶段 筹备阶段
第一步 确认球队的主教练 甄选项目经理
第二步 主教练按照执教思路选取队员 项目经理按照项目要求组建团队
第三步 根据战略确定阵型和备战计.. |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目的综合管理 |
2006-09-11 |
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| 12.1 PMBOK的项目综合管理
12.2 项目的整体变更控制
12.3 项目的全程跟踪监督
12.4 项目的综合后评估
12.5 项目的信息平台支持
12.6 项目管理的深层次问题 |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目管理及管理表格 |
2006-09-11 |
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98 |
345 KB |
| 了解项目
项目的计划
项目的执行
项目的监督
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| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 如何能成为新团队的核心 |
2006-09-11 |
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| 好的上司在很大程度上决定了职场人工作的心情和收获。新的一年里，跳槽的有不少高管，这就决定了他的新老部下必须面临换了新上司的职场问题。
为此，本期特别策划---"新任高管上任后，你该如何准备？"，为读者分析上司变更后自己可能面临的变化，教职场人士如何在上.. |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 中国项目管理师（PMP）国家职业标准考前培训 |
2006-09-08 |
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| 人力资源管理
项目管理师技能要求：
1．能够确定项目组织中的角色、权限和职责，并制定人员配备计划
2．能够根据人员配备计划，进行人员招聘，并明确组织人员的报告关系
&nbs.. |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 项目团队的相互依赖效应 |
2006-09-08 |
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| 内容摘要1
检测团队成员任务相互依赖（task interdependence）、结果相互依赖（outcome interdependence）与效率（the effectiveness of team member）的关系。从荷兰10家机电公司抽取181名员工作样本。参与者评价自己与某一特定的成员相互依赖以及这种依赖关系的效果。.. |
| 软件类别：国产资源 授权方式：共享资源 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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