| 软件名称 |
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 品牌/名称的多种不同的层次 |
2007-09-16 |
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| 典型特征
是企业最有价值的无形资产
品牌内涵必须足够广阔，提供足够的承载空间，能延伸到企业所在领域的各方面（产品、服务等）
通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌、产品名称、产品系列/型号之上
标识出现在产品模具上
标识和名称要经过法律注册，并且持.. |
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| 蓝带啤酒 品牌策略 |
2007-09-16 |
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| 啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
找出有特色的“蓝带口味”
界定蓝带啤酒品牌的心理价值
蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略
品牌及产品线规划
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| “金花优本”上市传播的再思考 |
2007-09-16 |
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| 35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。
体力/脑力过度透支者
对环境污染较敏感者
疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者
缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者
女性更年期综合症
夜生活频繁，生物钟紊乱者；
放疗、产后、术后、肝病恢复期者.. |
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| “金花优本” |
2007-09-16 |
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| 费用方面
竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础
购买之中产生的折扣未计算
监测投放金额大于实际投放金额
时段赠送
监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 |
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| 2003年度金龙鱼品牌策划 |
2007-09-16 |
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| 市场分析
“金龙鱼”营销状况检核
年度营销战略及目标
年度品牌策划
年度产品策划
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| 品 牌 |
2007-09-15 |
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| 1 顾客是否知道我们的名字 .. |
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| 品牌分析和管理模型 |
2007-09-15 |
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| 本课程注重理论框架，讲授中可能有些沉闷，为此中间穿插案例和游戏
讨论：品牌的价值
案例1：空调市场分析
游戏：海上遇险记
案例2： Motorcycles Market of USA: Honda&Harley
案例3：康佳艺术电视的品牌策略
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| 品牌个性描绘 |
2007-09-15 |
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| 生力雄是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：
温文尔雅、稳重
掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极----中药名门,养生世家.
为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方
拥有丰富的医学经验，关心、理解.. |
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| 品牌建构的模式及价值 |
2007-09-15 |
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| 一、什么是品牌
二、品牌建构的基本模式
三、品牌建构的基本要素
四、品牌经营关联模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建构的管理
七、品牌建构的流程
八、品牌建构的价值 |
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| 品牌建立与管理哲学 |
2007-09-15 |
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| 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
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| 品牌竞天下 |
2007-09-15 |
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| 厂商制造的是物
理特性的产品，消费
者购买的是有物理特
性兼具情感寄托的品
牌。产品会过时落伍，
被竟争者模仿，而品
牌是独一无二的。真
正持久的竟争优势往
往来自于强势品牌。 |
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| 品牌竞争对策与企业可持续发展 |
2007-09-15 |
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李海龙
密西根大学访问学者
著名职业营销管理专家
泛.. |
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| 品牌塑造 |
2007-09-15 |
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只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务，这一任
务完成之时，就是中国企.. |
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| 品牌推手的摇篮 |
2007-09-15 |
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| 顾客花钱到底是希望 得到什么样的满足
需求的两个层面
NEEDS 需要
.. |
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| 品牌：规划、管理与运营 |
2007-09-15 |
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| 伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，.. |
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| 品牌管理部经理工作细则 |
2007-09-15 |
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| 一、掌握现代广告传播专业知识
作为人门课程，企业广告经理必须学习掌握广告各专业知识。书店里广告专业的书籍很多，要选择基础类的书籍阅读，因为企业的广告工作要求知识"面"宽，而不是"精"。企业广告经理不一定是广告各方面的专家，但一定要.. |
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| 品牌规划 |
2007-09-15 |
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| •什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
－经常性的被消费者使用非产品物理价值:
－消费者对其代表产品有.. |
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| 品 牌 管 理 手 册 |
2007-09-15 |
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| 目 录
第1章：品牌的根本
第2章：如何进行品牌管理
第3章：品牌名称设计的艺术
第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断
第5章：树立品牌的关键法则
第6章：试论品牌三角形模型
第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨
第8章：强势品牌是怎样锻成的
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| 品牌建设九步法则 |
2007-09-15 |
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| 品牌建设九步法则 （本法则由武义勇独创）
第一步：品牌调研、诊断和资产评估；
第二步：品牌战略和管理架构的选择；
第三步：品牌个性和核心价值的确定；
第四步：品牌承诺的实施和深度沟通；
第五步：品牌识别系统的建立和管理；
第六步：品牌的理性延.. |
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| 品牌生命周期 |
2007-09-15 |
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| 创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样，也会经历一个.. |
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| 品牌投资公司运营状况调研报告 |
2007-09-15 |
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| 一．调研概况
（一）创业投资业概况
1．国际创业投资发展概况
创业投资，又称风险投资，是指把资金投向蕴藏着失败危险的高科技项目及其产品开发领域，以期在促进新技术成果尽快商品化过程中获得资本收益的一种投资行为。一般多以投资.. |
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| 品牌维护的关键点 |
2007-09-15 |
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| 要想快速创建强势品牌就要在品牌的发展及传播过程中对品牌进行细致维护，对品牌关心和保护常常被称为品牌维护、品牌看护，或者品牌保育。它对品牌的成功以及维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。但是品牌维护如何着手、需要做哪些维护、又由谁来维护品牌呢？ |
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| 品牌行销法则 |
2007-09-14 |
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| 1）强势品牌可以带来知名度
2）强势品牌可以肯定产品品质
3）强势品牌可以提高顾客的忠诚度
4）强势品牌具有无穷的联想
5）超越强势品牌的八大难题
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| 品牌营销工程师完全手册 |
2007-09-14 |
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| 品牌是什么？
1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说，品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家，有不同的意义
日本：诚.. |
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| 品牌与虚实共舞 |
2007-09-14 |
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电子商务中品牌的塑造必须透过顾客与厂商在网络的双向交流互动，经由一种体验式的品牌化过程，在总体呈现中形成双方强韧的连结。
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| 品牌学概论 |
2007-09-14 |
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| 当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服.. |
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| 品牌运作资料 |
2007-09-14 |
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就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，而人的名字只要爹妈高兴就行，因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，建国五十周年时，一个寻找建国同志的.. |
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| 品牌战略规划撬动品牌资产飙升－－衡水老白干品牌战略规划实案 |
2007-09-14 |
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| 衡水老白干，一个发源于汉，盛名于唐，极富传奇色彩，有着1800年悠久历史的著名白酒品牌，曾在1915 年巴拿马万国物品赛会上与“茅台”一起获得大奖章而扬名于世界酒界。新中国成立以来，衡水老白干历经五十多个春秋的风雨历炼和一轮轮市场鏖战的考验，眼见一些曾叱.. |
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| 品牌战略十模式 |
2007-09-14 |
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| 品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。但不难发现，一些共性因素形.. |
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| 品牌战略与营销创新 |
2007-09-14 |
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| 以下是中国十大策划人李光斗先生进行对“品牌战略与营销创新”的现场演讲。其丰富的市场与广告实践经验，在演讲过程中多次引起了现场嘉宾的热烈鼓掌。
李光斗：各位朋友早上好，非常高兴有这样的机会跟大家沟通。今天我们将会渡过一天的时间，讲的内容可能会.. |
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