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 奥美在品牌管理上的价值 |
2007-09-20 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
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| 奥美的观点I |
2007-09-20 |
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| 很久以前有人说过：“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”一九九一年七月，奥美有个年“姥”珠黄的女疯子带领一群年轻有为的小疯子，义无反顾地推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)，他们的英名长留在创刊号的红色观点：周建辉、徐一宜、高端.. |
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| 品 牌 规 划 及 广 告 基 本 策 略 |
2007-09-19 |
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| 因为，
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为，
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，
也不只是文字加画面随意的搭配，
而是在传播原则和创作策略轨迹上的.. |
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| 体验力量之美 |
2007-09-19 |
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| 2003年注定是不平凡的！
3月，“非典”在中国大地肆掠……突发天灾几乎让所有行业都变的不知所措；4月，东风柳州汽车有限公司与广州市千里马广告公司正式签订品牌全面代理合同。载重车市场往年旺季热销景象被的冷清取代了，广告如何做？市场如何推？如何销售.. |
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| 低成本高品牌 |
2007-09-19 |
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| 品牌=名牌? 爱多、巨人、长虹
品牌=有品位的牌子？ 轩尼诗、劳斯莱斯
品牌=有销量的牌子？世界500强的企业（GE、沃尔玛）
品牌=顾客满意的牌子？海尔
品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。
.. |
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| 饭店品牌竞争策略 |
2007-09-19 |
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| 从广义上说，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
从狭义上说，“品牌”二字，品牌顾名思义，商品的牌子，也就是说它是区分不同种类甚至是同类产品的一个标识。 |
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| 2003年度金龙鱼品牌策划 |
2007-09-19 |
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| 行业概述
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显
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| 古歌女装折扣店 |
2007-09-19 |
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| 关于古歌
■古歌特许加盟模式
■经销商加盟之益处
■投资回报分析
■合作模式
■加盟条件
■加盟程序
■古歌特许加盟商申请表
■折扣店折的是什么 |
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| 喜之郎品牌策略 |
2007-09-19 |
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| 一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表
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| 广告沟通策略提案 |
2007-09-19 |
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| 查阅互联网上中国电信的资料
查阅99年剪报
向市场经营部请教业务状况
消费者调查 （一般家庭用户）
举行座谈会检验广东电信品牌资产
内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
考阅过去广东电信广告表现
很多很多的内部讨论 |
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| 新郎西服2000年度品牌建设构架 |
2007-09-19 |
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| 西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
•新郎品牌构建之道
•新郎品牌构建.. |
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| 品牌传播沟通建议 |
2007-09-19 |
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| 通过前期沟通，我们与方正互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿
方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌传播沟通的建议 |
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| 构建品牌的532法则 |
2007-09-19 |
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| 世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，或者是企业依据自身的内在属.. |
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| 长双鹿业2003品牌战略思考 |
2007-09-17 |
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| 2003年，为长双鹿业品牌建设奠定坚实
市场基础是华艺的任务。
我们的态度
务实不张扬
专业不夸张
虚心不自大
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| 广东联通2002年整合营销建议 |
2007-09-17 |
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| 联通业务界定
市场背景
联通品牌认知现状
品牌规划关键点
目标消费群分析
联通品牌核心价值
联通品牌远景
联通品牌定位
品牌DNA描述
品牌诉求策略 |
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| 海尔波轮洗衣机品牌规划建议书 |
2007-09-17 |
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| 基本趋势
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
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| 海尔空调品牌规划 |
2007-09-17 |
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| 本策划指出一条品牌发展的轨迹，帮助海尔空调 由现在走向未来，与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将：
使海尔空调的形象更为丰满、鲜明
由理性层面上升到生活方式的精神层面
超越竞争品牌，真正腾飞
同时，本案规划出海尔空调产品架构中的高端产品 “世纪.. |
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| 海爾品牌建設新思路 |
2007-09-17 |
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| 成為海爾集團品牌傳播領域內的
長期策略伙伴
為海爾集團品牌建設提供
扎實的策划
為集團品牌層面上的傳播提供
全方位的執行支援
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| 海能量 |
2007-09-17 |
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| 对消费大众有什么好处？
可以解决什么问题？
如何解决问题？
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| 核心价值——品牌永远的灵魂 |
2007-09-17 |
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| 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播.. |
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| 厚 黑 定 位 系 列 |
2007-09-17 |
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| 厚黑定位系列谈（1）－－定位的转型与挑战
我们不能总是假想通过一种常规的方式获得成功，尤其是在竞争激烈的市场，更需要我们用一种非常的手段，出奇制胜。这也正如某位伟人所言：有些人看到事物的现状，问为什么会这样。而我幻想着事物从未有过的面目，并要问，.. |
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| 九阳品牌规划简纲 |
2007-09-16 |
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| 第一部分：九阳品牌战略定位
第二部分：九阳品牌发展步骤
第三部分：九阳品牌写真
第四部分：九阳品牌理念
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| 竞争大未来 |
2007-09-16 |
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| 2001年全国白酒产量420．19万吨，比2000年下降11．75%，利润下降7．13%。亏损超过50%。以”四川酒“为例，2001年川酒仍以15%的所得税计征，2002年如果将以33%的所得税计征的话，川酒2002年利润将下降20%以上。
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| 精信品牌未来 |
2007-09-16 |
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| 1997：TOBLERONE是年度成功品牌
1996：第一支filled TOBLERONE（蓝色）进入市场
1995：迷你型 TOBLERONE上市
1987：蓝白色的TOBLE徽标首次与品牌名称一起出现在包装盒上
1973：白色TOBLERONE进入瑞士市场
1970：TOBLERONE名称占据了包装盒的所有空间
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| 架构康师傅糕饼群品牌建议 |
2007-09-16 |
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| 品牌架构的探讨
副品牌的发展
品牌架构建议
品牌/产品策略发展
结论
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| 李宁公司品牌重塑 |
2007-09-16 |
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案例简介 2
现场嘉宾 2
理论要点 2
学习准备 2
参考资料 3
案例课堂 4
开场测试：李宁品牌认知度测试（2分钟） 4
第一部分：“李宁”成功之路（7分钟） 4
A 记录片（一）：李宁公司的辉煌历程 4
B 问题讨.. |
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| 科龙/容声冰箱2000年品牌策划 |
2007-09-16 |
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| 很荣幸能收到贵公司的邀请参加科龙/容声冰箱提案，科龙集团作
为国内家电行业的领导者，一直是白羊希望与之合作的企业，因此我们希望这次提案能使贵公司增加对我们的了解，更希望它成为我们合作的良好基础。
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| 旭日传播集团 |
2007-09-16 |
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| 成为中国最好的传播代理商, 帮助客户建立领导品牌并推动即时的销售, 为重视品牌的客户所倚重
三年内在华南地区成为最好的传播代理商
五年内在中国大陆地区成为最好的传播代理商 |
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| 精信品牌未来 |
2007-09-16 |
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| 快照：品牌今天的位置何处？
收集和运用所有可能的资讯，特别是： 客户的、外界的以及精信研究的资讯 商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
品牌历史.. |
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| 精信品牌未来 |
2007-09-16 |
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| 没有历史观，怎有方向？
回顾品牌发展历史上的重要里程碑及转折点
上市及成长
主要包装及有意义的重新设计
沟通策略
最初执行计划
主要危机/消极因素
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