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 广告公司的业务统筹与运作流程 |
2008-09-02 |
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| 广告公司的业务统筹与运作流程
一、为什么我们需要作业系统
系 统：一种明确的工作规范。
好的系统：明确工作规范之外，可以经过实践形成自我调整的系统再生。 |
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| 原则，问题，思路，方案 |
2008-09-02 |
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| 原则，问题，思路，方案
关于过程
我们需要恰当的过程—一个恰当的过程一般总会导化出一个恰当的结果
虽然一个恰当的结果未必一定来自恰当的过程，但那当事人是天才，常常不是我们
聚焦在思想上
做任何你不了解的事情之前,请先把它搞清楚
首先去寻找什么是好.. |
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| 优秀广告分析 |
2008-09-02 |
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| 优秀广告分析
主持人：范志明
地产广告流派
中国是房地产广告最大的市场。
我们可以借鉴的房地产广告案例通常在地产和广告均发达的国家或地区。
中国南派：
深圳、广州为代表。推崇务实、市场和行销力，表现的较好。
中国北派：
北京为代表。重于概念提炼，.. |
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| 以客户服务为己任 |
2008-09-02 |
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| 以客户服务为己任
□日本电通广告公司客户总监 戴琛
我进入广告行已经整整10个年头了，从第一天入行起，可以说天天都在和客户打交道，今天《广告导报》找到我，让我谈谈做客户服务的经验，经验谈不上，但是感触还是蛮多的。
1997年开始我在一个国内公.. |
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| 选定广告代理商的过程 |
2008-09-02 |
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| 选定广告代理商的过程
和广告代理商的工作关系
工作brief
工作的内容
佣金制度的问题和解决之道
合约关系和合约的制作 |
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| XXXX新员工培训 |
2008-09-02 |
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| XXXX新员工培训
公司简介
成都阿佩克思市场营销咨询有限公司
成都阿佩克思广告有限公司
企业精神
贯穿一切的团队精神，严谨的科学态度，对高质量、高效率无休止的追求，把客户的需求与评价置于至高无上的地位，并不断的自我完善。
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| 如何成为一个优秀的管理者？ |
2008-09-02 |
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| 如何成为一个优秀的管理者？
“不管你愿意不愿意，我们就要这么办。”
“只要我在这个位置上……否则……。”
“如果再搞得一团糟，我就让你卷铺盖走人。” |
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| 新人培训基础训练营（品牌管家） |
2008-09-02 |
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| 新人培训基础训练营（品牌管家）
1、 Presentation Skills（续）
帮助提案的技巧
组织内容
原则一：必须很了解自己的内容，不了解的东西不要说，了解并且想说
原则二：必须符合结构
— 介绍
— 过程
— 总结
原则三：“计划”
— 了解听众是谁？（现场.. |
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| 媒介策划内容 |
2008-09-01 |
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| 媒介策划内容
首都在线媒介策划
一、媒介策划要达到的目标
二、媒介策划针对的对象
三、了解媒介竞争环境
四、建议的媒介策略
1、选择什么沟通渠道
2、安排何时出现广告
3、设定多大的广告力度
五、媒介策划的实施技巧
六、最大化媒介策划的投资回报
七.. |
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| 广东电信网络媒介策略 |
2008-09-01 |
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| 广东电信网络媒介策略
内容
原因
目的
媒介策略
监督、效果评估
一、选择网络媒介的原因
全国网民已达到890万，影响越来越大
广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万
电信设备和服务和网民的需求紧密相关
网络媒体独具的优势
针对性：针对目标.. |
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| XX牛奶媒介推广策划方案 |
2008-09-01 |
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| XX牛奶媒介推广策划方案
目录
牛奶类媒介市场分析
香满楼及竞品分析（8类）
重点城市投放分析
媒介目标
媒介目标对象
媒介市场区域
广告投放组合
媒体的选择
媒介预算及量度 |
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| 市场和媒介研究部分 |
2008-09-01 |
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| 市场和媒介研究部分
4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司
和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有88.36%。独立营
业厅的广告量在本月有所上升，有￥120,900的广告投入。
中国联通4月份.. |
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| 你真的想要成功吗？ |
2008-09-01 |
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| 你真的想要成功吗？
Do you sincerely want to succeed?
My title is taken from the philosophy of the great financier (and fraud), Bernie Corhfeld.
我的题目是摘自大财政家（也是骗子）Bernie Cornfeld 的个人哲学。
Bernie became a multimillionaire i.. |
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| 攀越巅峰的秘密-成功职业人的观念与心态 |
2008-09-01 |
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| 攀越巅峰的秘密-成功职业人的观念与心态 |
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| 企业人职场训练 |
2008-09-01 |
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| 企业人职场训练
认识企业
企业是商品的制造者,企业是服务的提供者,企业在必要的时间、必要的地点,将商品及服务提供给需要的大众,这就是企业进行的活动。 |
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| 如何成为合格的广告人 |
2008-09-01 |
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| 如何成为合格的广告人
广告是什么
广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。 |
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| 如何成为一个优秀的销售人员 |
2008-09-01 |
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| 如何成为一个优秀的销售人员
推销员是最伟大的职业
世上有各式各样的职业，
却没有像推销员这么好的职业，
它明确地显示出自己的努力过程，
有充分的自我实现机会；
此外，每天可以与各种不同的人相处，
一面工作，一面可学习许多事物，
在推销中所经验的各.. |
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| 如何使提案成功 |
2008-09-01 |
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| 如何使提案成功
一. 什么是提案?
在限制的时间中，将情报正确的传达、判断，并作意思决定的传播方法。
二、会场准备
会场大小及布置
最好不要太大，如果太大，听众很容易集中在后半部，而狭小的话，接受者更能感觉到发表者的热心。
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| 霍利菲尔德-形象大使 |
2008-08-29 |
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| 霍利菲尔德-形象大使 叶茂中的一份策划"快餐"
策划人时常面临着不同挑战：时间的挑战，环境的挑战和人的挑战。应对紧急事件的临场爆发力，是策划人必备的一个基本素质之一。如果客户需要的是一份快餐，而你却说："对不起，我这儿只做满汉全席"。那么，将有多少需要.. |
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| 叶茂中策划 海王破茧 |
2008-08-29 |
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| 叶茂中策划 海王破茧
《商界》 记者 李彬
五年来，海王犹如一个越裹越密的蚕茧。
它的"真身"几乎从社会公众的视野中消失了。白白的蚕丝既阻碍了人们打量海王的目光，又裹住了海王人迫不及待想要翩动的翅膀。
这是一段令人难以忘怀的彷徨岁月。新旧千年之交，海.. |
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| 海王健康成就未来 |
2008-08-29 |
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| 海王健康成就未来
刘春雄
海王的创业历程
中国企业经不起折腾，经过低谷后还能再次辉煌的企业凤毛麟角，海王是二次创业成功的少数企业之一。
海王的第一次创业，现在看来充满了神奇色彩。一个20多岁的年轻人张思民，由于受20世纪80年代一本畅销书《第三次浪潮》.. |
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| 海王的广告是怎样炼成的--叶茂中与深圳海王高锦民对话 |
2008-08-29 |
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| 海王的广告是怎样"炼"成的--叶茂中与深圳海王高锦民对话
《广告导报》记者 杨正良 2001年8月
叶茂中的公司以前去过几次，他那宽敞的办公室与几幅挂在墙上的快成为文物的广告大师图像也早已谙熟于胸，不过这次行程他还是没有让我们失望，从进门那一刻起，不经意间.. |
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| 广告中的悲剧力量(叶茂中) |
2008-08-29 |
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| 广告中的悲剧力量(叶茂中)
还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗？还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗？还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗？以及耐克的那句鼓舞了无数人的.. |
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| 叶茂中策划 我们渴望成为英雄 |
2008-08-29 |
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| 叶茂中策划 我们渴望成为英雄
总目录
一、营销环境分析
二、问题与机会
三、市场营销战略
四、市场营销策略
五、行动方案
六、附（招商手册） |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 叶茂中策划“红金龙”品牌形象转换纪实困局 |
2008-08-29 |
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| 叶茂中策划“红金龙”品牌形象转换纪实困局
“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语，平面广告展.. |
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| XXX究竟能够走多远 |
2008-08-29 |
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| XXX究竟能够走多远
摘自《中国烟草交易信息》 作者：武玉军
从2003年10月起，武汉闹市街头早已为人所熟悉的腾龙形象烟草户外广告牌，更新为《宇航篇》广告牌；其广告语也由“日出东方红金龙”变成了“思想有多远，我们就能走多远”。一个月内，湖北省乃至全国的街.. |
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| 创意(作)的方法技巧或步骤 |
2008-08-29 |
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| 创意(作)的方法技巧或步骤
奥格威的创意方法
我的第一眼看到它时,他是否就紧抓住我的注意力?
我是不是自己也想到这个点子?
是不是很独特?
是否完全符合公司的策略?
是否可以用30年以上 |
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| “如何开发客户”心得分享 |
2008-08-27 |
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| “如何开发客户”心得分享
有能力说服他人接纳你的观点
向老板说服企划案
向部属说服观念
行销需遵循的三大原则进行说服
销售：明智掌握客户的企业处境，克服导致客户无法让你做成生意的任何障碍。
心理：研究行销对象的个性及该公司的办公室文化。
策略：如.. |
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| 如何做简报 |
2008-08-27 |
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| 如何做简报
在简报中，注入魔力和深刻的洞察
我们的行业究竟在贩卖什麽？
Marketing Aim∶行销目的
Role of Advertising∶广告扮演的角色
Brand Definition∶品牌定义
Target Market∶目标市场
Competition∶竞争范畴
Where We Are Now∶我们现在何处
Whe.. |
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| 企划工具箱 |
2008-08-27 |
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3.16 MB |
| 企划工具箱
前言
传播的目的在影响消费者
建立或改变他们对品牌的看法
而要影响消费者，最重要的是洞察消费者
找到Consumer Insight
什麽会令他们心动?
什麽对他们来说是重要的?
他们的感受(喜欢的、厌恶的、敏感的...)
他们的生活，他们的想法
品牌为他.. |
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