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 广告运动策略新论 |
2008-09-06 |
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| 广告运动策略新论
广告目的(Advertising objective)
将能测定最后结果的讯息、多项讯息及广告运动或计划(program)加以明确的说明。
通常广告目的是以知名(awareness)、偏好(preference)、信服(conviction)或其他传播效果的改变来测定。 |
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| XXXX传播策略 |
2008-09-06 |
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| XXXX传播策略
传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法
传播所做的就是使品牌与人建立关系
策略就是达成目标最快速有效的方法 |
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| 成功启示录 |
2008-09-06 |
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| 成功启示录 |
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| 差异性创意 |
2008-09-06 |
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| 差异性创意
广告策划的误区
模式化操作
客户认可的就是好的
谁也不甘打保票
策划的核心就是要有一个好点子
广告“千里走单骑”
创意思路僵化 |
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| 广告策略，该如何入手？ |
2008-09-06 |
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| 广告策略，该如何入手？
所有广告策略寻找以下四个问题：
对谁说？他是谁？有什么喜欢、厌恶、想法？
说什么？传达什么样的信息可以让他们相信或感动？
如何说？原创、相关、单纯、振撼等；
什么时候说？媒介策略。 |
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| 什么是创意？ |
2008-09-06 |
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| 什么是创意？
“大家都在谈创意，什么是创意？为什么要有创意？”
Let’s make things better!
人有了需求，就要满足，而在达到目的（问题）之前，寻求一个更有效的新方法，使问题得以解决，此种过程，就是创意。
发明改良重新定义 → 都是创意
ex: 轮子.. |
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| 策略、创意和执行 |
2008-09-06 |
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| 策略、创意和执行
对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 |
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| 策略 创意 执行 |
2008-09-06 |
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| 策略 创意 执行
目录
一、整合部分
戈德企业形象整合推广
华南碧桂园整合推广
二、单项部分
王老吉影视个案
长虹电视个案
雅思特个案 |
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| 一个不再回来的顾客 |
2008-09-06 |
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| 一个不再回来的顾客
我是一个好顾客，你们都知道我。不管你们对我的服务如何，我都不会抱怨。有时候我在耐心地排队等候时，比我后到的顾客先得到服务，可是我也不会讲话。
同样，当我走进你们的店里去买点东西时，我也不会提过分的要求，我试着体谅别人。如果你们.. |
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| 中国企业究竟需要何种广告服务 |
2008-09-06 |
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| 中国企业究竟需要何种广告服务
最近几年，在奥美、盛世、麦肯、智威汤逊等外资广告公司的冲击和启领下，中国广告界一洗前些年的浮躁，本土公司纷纷接受新观念，完善理论学习，并有意识地总结实践经验，开始形成自己的操作理论与运作体系。广告业展现出终于找到感觉.. |
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| 博思堂创意部介绍 |
2008-09-06 |
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| 博思堂创意部介绍
欢迎加入博思堂
加入一个充满挑战和乐趣的地方
NEW POWER PLAN
第一天、博思堂及创意部介绍
第二天、博思堂创意部案例介绍（范、周、张、黄）
第三天、品牌的规划及建立
第四天、优秀地产广告的赏析
第五天、参观深圳楼盘 |
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| 评估媒介策划和媒介策略 |
2008-09-03 |
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| 评估媒介策划和媒介策略
媒介简报
整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的
在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介
简报是不可缺少的
媒介简报是你评估媒介计划的依据
简单的简报=简单的媒介计划 |
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| 媒介入门-什么是媒介? |
2008-09-03 |
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| 媒介入门-什么是媒介?
媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体
发送者 接收者
媒介在广告中所扮演的角色
创意经媒介传送，使广告与.. |
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| 媒体专有名词解释 |
2008-09-03 |
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| 媒体专有名词解释
发行量（Circulation)：
在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 |
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| 广告实战全集-如何拉广告赞助 |
2008-09-03 |
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| 广告实战全集-如何拉广告赞助
作者：张春健
我在拉广告赞助这个行业，已经摸爬滚打了十多年。在这十多年拉广告赞助的生涯中，我经历了许多酸甜苦辣、坎坷艰辛，这里面有成功的喜悦，也有失败挫折的痛苦，有很多的经验教训。在这里我想把他分享给大家，希望能给大.. |
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| 广告作业的核心人物 |
2008-09-03 |
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| 广告作业的核心人物
AE是什么?
AE的一天
与客户联系
和客户开会、提案
要交给客户的
向主管报告
工作有目标及段落
发挥团队精神,做团队的指挥
整一时财务/资讯等工作
思考下一步的工作
增加营养,读书、看电视……交有益的朋友 |
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| 广告公司和企业之间的分工及职责 |
2008-09-03 |
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| 广告公司和企业之间的分工及职责
卓越公司的主要工作及职责
1．广告及广告相关的服务
⑴提供营销策略与整合传播策略方面的咨询及建议。
⑵提供年度广告活动的策划、创意和执行。
⑶各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行日程的控制、监看。
⑷日常书面作业.. |
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| 客户服务培育 |
2008-09-03 |
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| 客户服务培育
培训日程
•客户服务
–什么是专业广告公司的客户服务？
–为什么客户服务至关重要？
–客户服务工作职责
–客户服务工作内容
–合格的客户服务人员
•市场营销基础知识
–市场营销与广告
–市场种类
–市场营销基本概念
–市场.. |
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| 全球企业广告策略趋势评析 |
2008-09-03 |
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| 全球企业广告策略趋势评析
经过这几年的观察，华文广告圈著名的创意人黄清河完成了关于全球企业广告策略转变和创意发展趋势的判断。
他认为企业在广告策略上的转变包括了以下几方面：
一、品牌形象广告不再孤芳自赏，而是更全面投射到目标消费群的生活中。
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| 确立核心价值经营长久广告生涯 |
2008-09-03 |
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| 确立核心价值经营长久广告生涯
广告工作的辛苦众所皆知﹐但广告人究竟出了什么问题﹐竟接二连三地在毫无预警的情况下撒手人寰。从这些案例中﹐有哪些事值得我们注意﹖
7月下旬﹐联旭广告痛失26岁的美术人才─张又仁。这是继'91年日本电通员工自杀身亡﹑'99年智威.. |
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| 人才培养 |
2008-09-03 |
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| 人才培养
我们所处的行业是一个信念及知识行业，我们在行业上往往面对许多的判断，
而这些判断又经常关连到运用社会的资产，即媒体工具，进而影响到大众。
但，由于工作的多样化，我们的信念无法经由系统、基本动作以及制度做完全的统合
所以，这些价值判断必须.. |
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| 人才甄选与面试技巧 |
2008-09-03 |
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| 人才甄选与面试技巧
目的
掌握与增强面试选才技巧，有效驾驭面试与选才活动
内容
面试的含义与重要性
面试的有效性研究
面试的几种方法
面试项目管理
面试中的主要问题 |
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| 人力资源概论 |
2008-09-03 |
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| 人力资源概论
广告公司的组成核心
产品：创意/广告策略
服务：业务/媒介/制作
原料：市场调研/企划
广告公司的产品核心
广告：与消费者沟通
服务：与客户沟通
生产：内部人员沟通 |
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| 整合营销案例分析-如何发掘客户的生意机会 |
2008-09-03 |
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| 整合营销案例分析-如何发掘客户的生意机会
在军事上的体现：
毛泽东在《论游击战》中的论点
在运动中寻找战机
在运动中消灭敌人
但凡以弱战强者，在相持状况中势必形成消耗战，最终也会被蚕食。
但在运动中，敌方原本抱在一起的拳头打开了，力量分散了，弱点.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 商业计划书 |
2008-09-03 |
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| 商业计划书
这是你商业计划的内页封面，有必要将你的有关信息在此标明。你需要再加上一个封面，封面用纸的纸质要坚硬耐磨，尽量使用彩色纸张，这样可以使你的文件外观更具吸引力，但颜色不要过于耀眼。你还可以使用透明胶片作封面。
[你公司或项目名称]
商业计划.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 上海新收获 |
2008-09-03 |
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| 上海新收获
一．勤修客现场后播听课心得，让有时间没钱的人才，让有钱没时间的老板，一起平等接受浓缩的免费新解。
停一停很重要，沉淀有助于思考和再创造。
做评委和教练，走出去看世界，学习别人怎么创造，然后独立思考。
国际化视野.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 盛世长城公司开发新客户前期表单 |
2008-09-03 |
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| 盛世长城公司开发新客户前期表单 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 可口可乐公司业务培训 |
2008-09-02 |
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| 可口可乐公司业务培训
我们的目标是：“客户”和我们“大家都是赢家”。
我们的作法是：以专业的态度去“教导”及“指导”客户，因为有了我们产品而更能赚钱，更易做生意。
我们要保持的是：以积极的，正面的去面对市场之变化，进而做到“3A”之销售成效。
自我.. |
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| 广告业的本质 |
2008-09-02 |
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| 广告业的本质
工作步骤
聆听客户的brief/市场调研分析工作
与客户讨论和发展广告传播策略/方向。
发展和撰写advertising brief.
Media brief. 决定广告战役所需运用的媒体
制定项目完成的时间表
与创意人员一起，分析/评估创意是否符合广告策略。
运用想象.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 形成职业化的良好工作习惯（客户部内务管理） |
2008-09-02 |
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| 形成职业化的良好工作习惯（客户部内务管理）
主要内容
电脑档案的管理
文件夹的管理
工作单的内容
平面印刷成品的管理
表格的应用
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