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 距离不等于威信 |
2008-03-22 |
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| 森林之王老虎每日逡巡于森林之中，处理着森林王国大大小小的事务。他所走过的每一个地方，王国中的动物成员们对他都是毕恭毕敬，有的动物甚至看到他到来都远远地走开了。每天晚上，他独自回到自己的住所不知道该做些什么。听着外面各种动物在月光下载歌载舞，他经常.. |
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| 广告计划方案编拟指南 |
2007-11-02 |
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| □ 编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重，胸有成竹。
2.建议要项，一目了然。
3.创意突出(企划与创作)，建立差异。
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
□ 编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与.. |
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| 广告策划 |
2007-11-02 |
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| 现代营销观念的核心
是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销.. |
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| 广 告 策 划 与 创 意 |
2007-11-02 |
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| 1、广告策划的定义
广告策划：
根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实.. |
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| 广告目标与广告预算 |
2007-11-02 |
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| 内容提示］ 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。广告目标是广告策划的出发点和归结点,广告策划的各项工作均是围绕广告目标展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和.. |
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| 大众传播学的圣经 |
2007-11-02 |
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| 《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。
广告人和艺术指导乔治•路易斯是麦迪逊大道上最早的叛逆，现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是.. |
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| 广告的21大误区 |
2007-11-02 |
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| 给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？
给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？
给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？
给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？
给外行看的广告，内行不喜欢又有什么关系？
.. |
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| 广告定量研究与SPSS应用 |
2007-11-02 |
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| 摘 要： 完整的市场研究分析一般要经过定性——定量——定性三个流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、广告媒体发布以及.. |
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| 广告媒体培训 |
2007-11-02 |
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| 第一章 广告媒体产业分析
第二章 广告作业流程
第三章 广告媒体企划与购买
第四章 媒体数据应用
第五章 目标与策略
第六章 媒体排期技巧
第七章 专业媒体行销个案分析
第八章 成功广告媒体销售技巧
第九章.. |
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| 广告媒体分析 |
2007-11-02 |
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| 一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分：
印刷媒体；电子媒体；户.. |
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| 廣告創意解碼 |
2007-11-02 |
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| 廣告主…隱藏自己的觀點
請受眾自己評價,解釋,一切榮耀歸於受眾
群体地位
贊揚受眾,滿足受眾
個性化地位
(保守的.對抗傳統的.守法的…)
理性型
借受眾的聰明才智,自行對訊息理解
幻想型
借受眾的幻想,激情,情感等內心世界的
化學變化而建立
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| 广告公司形象画册文案 |
2007-11-02 |
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| 广告如同建筑，
只有布局整体而又专注细节
方能成就惊世之美
逑美正是这样
制定策略以为框架
构思创意以成主体
精确执行以使完善
对待每一个环节
我们都不遗余力
对待每一个客户
我们都全心全意
我们的存在意义：
为每个客户打造
惊世绝伦、一.. |
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| 广告公司开发客户的“十全大补帖” |
2007-11-02 |
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| 一. 客户在哪里?
二. 我们去找客户
三. 我们要找的客户愈大愈好
四. 准备做一个提案给客户
五. 要将最好的一面,在提案的时候表现出来
六. 只要老总(某某人)出面就搞定了
七. 等最后结果告知
八. 有了新客户.. |
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| 广告传播效果评估方案 |
2007-11-02 |
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| 自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。
&nbs.. |
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| 《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》 |
2007-11-01 |
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| 1936年，25岁的大卫•奥格威在伦敦一个已不可考的情况下，写了一份行销计划。多年以后，他偶然间发现这份计划书，便顺手摘录其中的一段寄给董事会，并附注说明：“由这段文章看来，它证明了两件事：（1）我在25岁时，就已绝顶聪明；（2）在往后的27年里，我根.. |
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| 广告媒介高级培训班 |
2007-11-01 |
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| 重复要点(成年型行为)
衡量投诉的严重性(成年型行为)
拟定处理投诉程序(成年型行为)
提供其他解决问题的方法(成年型行为)
整个过程保持礼貌谦和（成年型行为)
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| 電子廣告文案寫作 |
2007-10-24 |
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| 電子媒體廣告一般簡稱為電子廣告或CM，CM是Commercial Message的縮寫，是指利用電子媒體（又稱為電波媒體，主要是指廣播和電視），以聲音（及∕或）影像方式傳送的廣告訊息。
電子廣告(CM)有別於印刷媒體只刊印在平面的屬性，又稱為『立體廣告』。
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| 重庆同城媒体调查分析报告 |
2007-10-24 |
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| 专家观点：
在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。
相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为：
重庆商报：一份商业气息较浓厚的综.. |
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| 智威汤逊培训资料 |
2007-10-24 |
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这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标.. |
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| 整合营销传播创意和执行流程 |
2007-10-24 |
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| 广告故事要贴紧销售主张，要能区隔消费群。
直复营销要做到对象明确，销售人员形象良好，知识专业。
公共关系活动要突出品牌形象和产品价值。
促销活动要注意保持品牌质量。
商标设计要醒目。
产品样式要新颖。
展览会一定要由专业的人员参加；注意参展会的规.. |
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| 照明师手册 |
2007-10-24 |
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| 电影制作的每一种技术——生胶片，摄影机，灯光，音效，效果——都包含了成千上万的细微工作，看起来总是非常复杂。无论在哪一个职位中，想成为大师必须积累多年的经验并且已经经历了很多不同的实际拍摄情况。然而，我的经验是，并没有任何一种设备或技术是非.. |
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| 增加19倍銷售的廣告創意法 |
2007-10-24 |
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| 1、感性化产品与产品的感性化阶段
2、感性化产品创意策略概述
3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素
4、感性诉求的广告创意及应用时机
5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）
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| 创意主题 |
2007-10-24 |
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| 孩子们在老师的带领下，兴高采烈地在沙滩上玩。老师给他们出了一个题目——“我们的未来”，要大家用沙子堆出来。孩子们拎着水桶、拿着小铲子，在沙滩上挖来挖去。有的说要有小学、中学和大学，有的说要种很多很多树，有的说要有长长的河，还有的说要有高架、轻轨，.. |
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| 品牌传播的要素 |
2007-10-13 |
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| 现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播.. |
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| 品牌诊断 |
2007-10-13 |
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| 前面已强调指出：
• 品牌建立在与消费者的关系基础之上；
• 品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中；
• 塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。
在市场导向或消费才的经济动作中，.. |
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| 广告与品牌形象塑造 |
2007-10-13 |
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| 一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有.. |
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| 广告与品牌形象塑造 |
2007-10-13 |
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| 第四、广告为品牌联想提供了空间。
说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提 起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是.. |
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| 形成品牌利益点之九阴真经 |
2007-10-13 |
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| 第二步骤：形成品牌利益点的描述
* 谁是主要对象群
* 对主要对象群的品牌（产品）利益点理性的， 感官的，情感的
* &nb.. |
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| 悉尼组团AB型品牌手册 |
2007-10-13 |
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| 清晰悉尼组团的品牌发展方向
明确悉尼组团AB型的目标消费群体
界定诉求范围和必备元素
整合传播内容及工具
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| CI 案 例 介 绍 |
2007-10-03 |
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| 我们广东恒丰投资集团有限公司，是在深圳经济改革中壮大起来的一家私营企业。她的创业历程,经过全体员工的竭诚努力，现今已迈出了第五个年头，在过去披星戴月、惨淡经营的艰辛奋斗中，我们遵照国家经济体制改革的政策和深圳经济特区产业发展的方针，有效地吸引外资.. |
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