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 品牌管理 |
2008-07-03 |
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| 品牌管理
Intensification by weaving the ideas together将不同的IDEA组织在一起
Publicise unheard-of response to world’s first online fashion show advertised during the SuperBowl 在Superbowl期间发布.. |
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| 品牌管理与品牌定位 |
2008-07-03 |
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| 品牌管理与品牌定位 |
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| 品牌秘笈-广告策划基本原理 |
2008-07-03 |
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品牌秘笈：广告策划基本原理
第一章知识经济与品牌时代
知识经济时代:
当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源.. |
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| 品牌形像模型的比较研究 |
2008-07-03 |
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| 品牌形像模型的比较研究 |
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| 品牌营销 |
2008-07-03 |
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| 品牌营销
市场营销的涵义
市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。
营销要素（6P）
●产品（PRODUCT）
●价格（PRICE）.. |
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| 品牌与维护-奥美 |
2008-07-03 |
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| 品牌与维护-奥美
奥美的远景 / O&M Vision
对珍视品牌的人而言
奥美是最值得重视的代理商
To be the agency most valued,
by those who most valued brands.
奥美的价值观 / Our Values
我们的所作所为，不为自己，
不为我们公司，
甚至不为我.. |
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| 市场营销与品牌推广 |
2008-07-03 |
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| 市场营销与品牌推广
三个层面的启示
第一. 思维方式和 观念的启发
第二. 人生态度决定价值取向
第三. 专业技能有助于成功
一.市场营销的基本概念
1.什么是市场?
1). 市场是一种买卖关系 -- 4P的内涵
2). 市场是对目标客户需求的把握.. |
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| 新光地产品牌提案 |
2008-07-03 |
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| 新光地产品牌提案
这是一个品牌的年代
未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长短的竞争，
商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，
因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。
唯一.. |
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| 以品牌为导向的营销整合体系 |
2008-07-03 |
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| 以品牌为导向的营销整合体系 |
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| 智威汤逊-TCL广告策略推荐 |
2008-07-03 |
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| 智威汤逊-TCL广告策略推荐
成为中国电视机行业的第一品牌
在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点
在发展中国家，电视机市场发展的方向受两
因素的影响：
相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲
购买频率较低
市场动力 &nbs.. |
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| 中央台春节联欢晚会价值分析 |
2007-10-24 |
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| 2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众
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| 中国的媒介调研 |
2007-10-24 |
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| 专门的媒介调研
亚太市场媒介指数
亚太市场Adquest监测
索福瑞收视调研(CSM)
亚太电视个人收视仪
中国媒介及市场研究
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| 中国数字电视产业发展 |
2007-10-24 |
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| 跟踪起步阶段 —— 80年代中期
科研攻关阶段 —— 80年代末到90年代中期
政府与产业高度关注推动阶段 —— 90年代末以来
产业准备与发展现状
标准化
产品技术开发和产业化
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| 中国户外广告行业发展趋势分析 |
2007-10-24 |
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| 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究.. |
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| 中国媒介指南 |
2007-10-24 |
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| Understand the viewership in different markets
Provide a rational base for media planning
Better media selection (channel, program, and timeslot) and more cost- efficient media investment
CSM: Covers 66 diary cities, 9 provinces.. |
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| 中国县级电视广告网 |
2007-10-24 |
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| 中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构
96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设 全国县级电视媒介通路。
中国最专业的县级电视媒介投放机构
近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行.. |
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| 专业广告运作模式 |
2007-10-24 |
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| 在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的分析。
现代营销，是以提高.. |
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| 品牌资产：主宰企业沉浮的砝码 |
2007-10-22 |
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| 品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。因为进入到下世纪，市场竞争的终极就是品牌.. |
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| 品牌资产检视 |
2007-10-22 |
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| “未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌”营销专家Larry Light说这番话时,我们或许认为是一种遥远的预测。但中国经济驶入了市场的.. |
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| 品牌之战即创意之战 |
2007-10-22 |
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宝洁为我们做了很好的示范。
为什么说品牌之战即创意之战?因为任何跟品牌有关的事物都会跟创意有关。今天一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢.. |
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| 奥美360度品牌管理 |
2007-10-22 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独.. |
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| NIKE的品牌法则 |
2007-10-22 |
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| 今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是.. |
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| Dewar’s苏格兰威士忌：90年代品牌的重新定位 |
2007-10-22 |
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| Dewar’s苏格兰威士忌系United Distillers of the United Kingdom（UD）旗下的产品。1992年初，Schieffelin & Somerset (S & S) 取代Schenley成为Dewar’s的美国进口商。当时Dewar’s品牌在美国消费者心目中形象积极，市场份额在同类酒中位居榜首。然而从长.. |
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| 销售谈判二十计 |
2007-09-11 |
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| 有些销售人员好令人羡慕。客户对他们言听计从恭敬有加，对他们来说似乎从来没有完不成的销售计划、滞销的产品。有人说他们的客情好，有人说他们生就灵牙厉齿，我们说他们具有出色的谈判能力。
销售活动是由三类活动构成的：沟通、谈判和服务。在销售过程中沟通.. |
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| 销售团队建设 |
2007-09-10 |
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| 积极的心态为你带来
成功环境的成功意识
独立的经济
出于爱心而且能表达自我的工作
内心的平衡
没有恐惧的自信心
长久的友谊
长寿且内外平衡的生活
免于自我设限
了解自我和他人的智慧
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| 销售通路诊断 |
2007-09-10 |
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| (一)本公司应积极开发中型私立医院(综合医院)。
理由：
1.符合本公司正派经营的传统经营理念。开发中型私立医院不含政治力量、回扣等困扰。
2.可大幅度提高业绩。
3.由于时代的进步，生活水准的提高，私立医院也需要新的好的仪器。
4.本公司业务员均已与客户建.. |
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| 销售提升篇：做一名优秀的销售人员 |
2007-09-10 |
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| ● 客户服务的目的就在于与客户建立良好的关系，客户的三种期望要获得满足：
•期望所买的产品确能发挥应有的功能；
•期望所得到的服务确实如您所说；
•如果上述的期望落空，期望您能遵守其原先的承诺。
● 客户服务的原则：
R.. |
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| 集团售后服务部运作纲要 |
2007-09-08 |
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| 1、成品仓职能及运作流程
①. 成品（货品）的收发和保管工作
②. 货品出货的清点和装车的跟催安排（出货时须凭有财务审批的出货通知单）
③. 成品仓日常事务的管理
④. 成品仓出货的运作流程
a. 成品仓收到出货通知单后（出货.. |
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| 可口可乐酷儿上市推广案 |
2007-07-26 |
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| 许多从事品牌推广的同仁为推广新品牌而绞尽脑汁。因为这是一种纯智力劳动，又无什么规律可循，借鉴其它企业经验又未必能真正用得上。所以，要么就凭空想象，想到哪就做到哪；要么就按许多品牌书籍和品牌杂志上标榜的基本程序、基本法则，依样画葫芦，按别人制定的框.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 广告宣传工作方案 |
2007-03-29 |
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| 第五届中国青海结构调整暨投资贸易洽谈会
广告宣传工作方案
（讨论稿）
（2004年3月8日）
根据《第五届中国青海结构调整暨投资贸易洽谈会总体方案》的要求，为了做好参会参展企业的广告宣传工作，特制定本工作方案。
一、广告宣传对象和内容
（一）各省区市整.. |
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