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 变成有钱人并不难 |
2008-03-12 |
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| 变成有钱人并不难: 著名理财师手把手教你学理财
本书作者是一位资深私人理财规划师，“全国首届家庭理财方案大赛”冠军（搜狐网、北京娱乐信报、中国工商银行等联合举办），“雅典奥运冠军理财专家团”成员（负责王义夫、刘春红个案设计），在搜狐财经、.. |
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| 广告计划方案编拟指南 |
2007-11-02 |
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| □ 编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重，胸有成竹。
2.建议要项，一目了然。
3.创意突出(企划与创作)，建立差异。
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
□ 编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与.. |
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| 广告策划 |
2007-11-02 |
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| 现代营销观念的核心
是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销.. |
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| 广 告 策 划 与 创 意 |
2007-11-02 |
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| 1、广告策划的定义
广告策划：
根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实.. |
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| 广告目标与广告预算 |
2007-11-02 |
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| 内容提示］ 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。广告目标是广告策划的出发点和归结点,广告策划的各项工作均是围绕广告目标展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和.. |
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| 大众传播学的圣经 |
2007-11-02 |
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| 《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。
广告人和艺术指导乔治•路易斯是麦迪逊大道上最早的叛逆，现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是.. |
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| 广告的21大误区 |
2007-11-02 |
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| 给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？
给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？
给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？
给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？
给外行看的广告，内行不喜欢又有什么关系？
.. |
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| 广告定量研究与SPSS应用 |
2007-11-02 |
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| 摘 要： 完整的市场研究分析一般要经过定性——定量——定性三个流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、广告媒体发布以及.. |
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| 广告媒体培训 |
2007-11-02 |
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| 第一章 广告媒体产业分析
第二章 广告作业流程
第三章 广告媒体企划与购买
第四章 媒体数据应用
第五章 目标与策略
第六章 媒体排期技巧
第七章 专业媒体行销个案分析
第八章 成功广告媒体销售技巧
第九章.. |
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| 广告媒体分析 |
2007-11-02 |
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| 一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分：
印刷媒体；电子媒体；户.. |
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| 廣告創意解碼 |
2007-11-02 |
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| 廣告主…隱藏自己的觀點
請受眾自己評價,解釋,一切榮耀歸於受眾
群体地位
贊揚受眾,滿足受眾
個性化地位
(保守的.對抗傳統的.守法的…)
理性型
借受眾的聰明才智,自行對訊息理解
幻想型
借受眾的幻想,激情,情感等內心世界的
化學變化而建立
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| 广告公司形象画册文案 |
2007-11-02 |
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| 广告如同建筑，
只有布局整体而又专注细节
方能成就惊世之美
逑美正是这样
制定策略以为框架
构思创意以成主体
精确执行以使完善
对待每一个环节
我们都不遗余力
对待每一个客户
我们都全心全意
我们的存在意义：
为每个客户打造
惊世绝伦、一.. |
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| 广告公司开发客户的“十全大补帖” |
2007-11-02 |
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| 一. 客户在哪里?
二. 我们去找客户
三. 我们要找的客户愈大愈好
四. 准备做一个提案给客户
五. 要将最好的一面,在提案的时候表现出来
六. 只要老总(某某人)出面就搞定了
七. 等最后结果告知
八. 有了新客户.. |
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| 广告传播效果评估方案 |
2007-11-02 |
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| 自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。
&nbs.. |
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| 《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》 |
2007-11-01 |
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| 1936年，25岁的大卫•奥格威在伦敦一个已不可考的情况下，写了一份行销计划。多年以后，他偶然间发现这份计划书，便顺手摘录其中的一段寄给董事会，并附注说明：“由这段文章看来，它证明了两件事：（1）我在25岁时，就已绝顶聪明；（2）在往后的27年里，我根.. |
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| 广告媒介高级培训班 |
2007-11-01 |
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| 重复要点(成年型行为)
衡量投诉的严重性(成年型行为)
拟定处理投诉程序(成年型行为)
提供其他解决问题的方法(成年型行为)
整个过程保持礼貌谦和（成年型行为)
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| 实现媒介计划 |
2007-10-28 |
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| 一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：
有效到达率及频率 ( Effective Reach & Frequency )
品牌知名度 ( Brand Awareness )
媒体比重占有率 &.. |
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| 脑白金广告研究大纲 |
2007-10-28 |
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| 以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。
密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。
其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。
在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。
媒体在策划脑白金的.. |
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| 媒体 |
2007-10-28 |
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| 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是.. |
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| 南孚下半年(8-10月）广告建议 |
2007-10-28 |
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| 解决之道
制定有效的市场战略，增加品牌竞争力
开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象
划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额
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| 拟定销售策略的方法 |
2007-10-28 |
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| 1.马上开始做客户管理与分类
2.分析客户结构 , 决定销售方向
3.列出潜在客户名单
4.拟订前十个重要客户的销售策略
5.订出并执行每周开发客户工作计划
6.每个月底检查工作成果
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| 媒体计划 |
2007-10-28 |
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| 策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估
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| 地方媒体操作指南 |
2007-10-28 |
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| 根据太阳能行业具体情况，结合亿佳能企业的特点,为做好广告传播，提升品牌形象，提高产品知名度，帮助经销商提高广告的宣传效果，特制定本指南。
一个有经验的销售组织或经销商应了解各种媒体的特点，懂得合理使用广告费，掌握达到预定销售目标所需的媒体投放技巧.. |
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| 媒体广告中的市场研究方法 |
2007-10-28 |
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| 定义：
是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：
研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将.. |
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| 电视媒体基本概念 |
2007-10-28 |
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| 几点说明：
收视人口，收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段，因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况。如中央电视台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率。同样，一个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率。
收视率的.. |
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| 中国电视新闻竞争报告 |
2007-10-28 |
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| 中国电视媒体的竞争呈现了具有中国特色的独特之处，世界上恐怕没有哪个国家会出现类似中国这样众多大大小小、级别错综复杂的电视台混战的局面。根据《中国广播电视年鉴—2002年》最新的统计，截止2001年底，全国共有电视台357座，承载着2，194套节目的制作和播出。.. |
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| 媒介策划 |
2007-10-28 |
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| 制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
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| 媒介知识简介 |
2007-10-28 |
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广告的定义：
由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。
广告代理业的变化发展：
1.版面销售时代 &nb.. |
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| 竞争对手分析 |
2007-10-28 |
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| 把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机
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| 培训师的发声训练 |
2007-10-28 |
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| 关于培训师在讲课的时候，声音到底该如何？这个是没有定论的。但是，如果一个好的培训师，发音不够清晰、准确，语音语调不很恰当，甚至带有地方口音，讲课、听课的效果势必会有影响，可大可小。更何况用嗓不科学，容易造成声音嘶哑、喉咙红肿，甚至声带病变，都是对.. |
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