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 招商四招 |
2008-03-22 |
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| 第一招： 差异化策略谨防“近亲繁殖 ”
差异化营销策略已深入人心。产品“操盘手”们在做一个新品时，都要绞尽脑汁地挖出区别于竞争对手的新概念、新机理。差异化的重要毋庸置疑，但差异一定要明显，要能激
起消费者购买欲望，那种.. |
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| 中央台春节联欢晚会价值分析 |
2007-10-24 |
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| 2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众
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| 中国的媒介调研 |
2007-10-24 |
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| 专门的媒介调研
亚太市场媒介指数
亚太市场Adquest监测
索福瑞收视调研(CSM)
亚太电视个人收视仪
中国媒介及市场研究
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| 中国数字电视产业发展 |
2007-10-24 |
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| 跟踪起步阶段 —— 80年代中期
科研攻关阶段 —— 80年代末到90年代中期
政府与产业高度关注推动阶段 —— 90年代末以来
产业准备与发展现状
标准化
产品技术开发和产业化
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| 中国户外广告行业发展趋势分析 |
2007-10-24 |
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| 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究.. |
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| 中国媒介指南 |
2007-10-24 |
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| Understand the viewership in different markets
Provide a rational base for media planning
Better media selection (channel, program, and timeslot) and more cost- efficient media investment
CSM: Covers 66 diary cities, 9 provinces.. |
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| 中国县级电视广告网 |
2007-10-24 |
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| 中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构
96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设 全国县级电视媒介通路。
中国最专业的县级电视媒介投放机构
近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行.. |
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| 专业广告运作模式 |
2007-10-24 |
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| 在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的分析。
现代营销，是以提高.. |
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| 品牌资产：主宰企业沉浮的砝码 |
2007-10-22 |
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| 品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。因为进入到下世纪，市场竞争的终极就是品牌.. |
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| 品牌资产检视 |
2007-10-22 |
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| “未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌”营销专家Larry Light说这番话时,我们或许认为是一种遥远的预测。但中国经济驶入了市场的.. |
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| 品牌之战即创意之战 |
2007-10-22 |
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宝洁为我们做了很好的示范。
为什么说品牌之战即创意之战?因为任何跟品牌有关的事物都会跟创意有关。今天一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢.. |
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| 奥美360度品牌管理 |
2007-10-22 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独.. |
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| NIKE的品牌法则 |
2007-10-22 |
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| 今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是.. |
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| Dewar’s苏格兰威士忌：90年代品牌的重新定位 |
2007-10-22 |
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| Dewar’s苏格兰威士忌系United Distillers of the United Kingdom（UD）旗下的产品。1992年初，Schieffelin & Somerset (S & S) 取代Schenley成为Dewar’s的美国进口商。当时Dewar’s品牌在美国消费者心目中形象积极，市场份额在同类酒中位居榜首。然而从长.. |
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| 变 与 不 变 |
2007-10-16 |
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| 广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。
如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。
自然地，你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明，我们期望达到何种特别的需要和欲求。.. |
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| 品牌的建立 |
2007-10-16 |
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| 品牌市场演变的四个阶段
1、 单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类
例：施乐＝复印机
2、 多品牌“USP”区分时代
产品类别＝品牌A＋USP
品牌B＋USP
整个产品类别内的市场区分由USP促成.. |
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| 建立品牌5大秘诀 |
2007-10-16 |
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| 1、 保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定的角色；
2、 精确地定义你的产品类别；
3、 超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”；
4、 将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来；
5、 把品牌.. |
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| 建立品牌的10大步骤 |
2007-10-16 |
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| 根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异 Develop your competitive edge based on your own strengths ·相对性的优点Comparative advantage ·竞争性的优点Competitive advantage ·竞争优势Competitive edge |
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| 美国十大品牌形象 |
2007-10-16 |
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| 美］多蒂•伊里科
周环宇编译
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉
产品：万宝路香烟
推出时间：１９.. |
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| 联通STK服务 |
2007-10-16 |
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| 1、联通为什么要提供STK服务？
整个行业竞争开始由硬件转向软件(主要是服务部分)
与移动在价格上没有明显差异,不构成消费者主要的入网因素,需要提供增值服务,增加使消费者意见偏移的机会
联通较移动相比较,在通话质量,使用区域等的口碑欠佳,如没有继续增加其他的.. |
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| 2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案 |
2007-10-16 |
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| 飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。
产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规.. |
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| 广州正大万客隆（佳景）有限公司 |
2007-10-16 |
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| 古籍中對游泳的記載始於春秋時代。左傳在莊子談及顏回與孔子對話中說明當時已有拯溺技術，並說明游泳技術順應水性之道。可见游泳项目之历史悠久。1887年在廣州沙面修建了長25寬15公尺室內泳池，為我國第一座游泳池。由於西風東漸及新學制興起，大都市及部份學校有泳.. |
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| 六一公园活动方案 |
2007-10-16 |
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| 以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车：
1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介
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| 时代商场前期推广及开幕庆典策划方案 |
2007-10-16 |
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| 前言
一﹑市场分析
二﹑我们的实力
三﹑主题活动：形象代言人选举活动
四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图
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| 户外俱乐部广告活动策划 |
2007-10-16 |
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| 一 广告目标
（一）俱乐部提出的目标：
本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。
（二）预测可达到的目标：
1、大学生细分市场占有率高于普通旅行.. |
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| 上海书城开业五周年店庆策划文案 |
2007-10-16 |
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| 活动主题：满城欢庆 五载书缘 ----贺上海书城开业五周年!
活动时间：2003年12月1日—2004年1月31日
活动范围：上海书城本部、南东店、淮海店、东方书城
活动描述：上海书城将在历时两个月的五周年店庆活动期间，以邀请各级领导参加、与出版社交流互.. |
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| 消费行为与广告心理ppt档案1 |
2007-10-16 |
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| 什麼是消費行為
消費行為知識的應用
正確思考消費者
消費行為研究發展過程
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| 新闻发布会执行细案 |
2007-10-16 |
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| 新闻发布会流程设计（9月28日）
9：10 嘉宾报到，迎接
9：10 –9：45 茶歇 / 看宣传片 / （备用1个会议室，四楼）
9：.. |
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| 杰出AE之五项修炼 |
2007-10-01 |
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| 第一项修炼：如何提高你对品牌的把脉力
第二项修炼：如何提高你的客户管理能力
第三项修炼：如何提高你的自我管理能力
第四项修炼：如何提高你的提案能力
第五项修炼：如何提高你的整合行销建议力
附：AE实用表格规范系统
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| 建立品牌5大秘诀 |
2007-10-01 |
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| 1、 保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定的角色；
2、 精确地定义你的产品类别；
3、 &nbs.. |
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