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 阶段性广告策略与创意原则 |
2008-09-04 |
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| 阶段性广告策略与创意原则
黄清河-个人简历
1.出生于香港，毕业于香港大学校外课程部“美术与设计系”。
2.从事广告业已26年，曾任职于香港，加拿大，台湾，南韩，泰国等国家。
3.主要任职公司有美灵，及时，DMB&B现代及麦肯等系统。
4.自1987年起，任.. |
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| 将创意进行到底 |
2008-09-04 |
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| 将创意进行到底
除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。 |
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| XX年度目标及运作规划 |
2008-09-04 |
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| XX年度目标及运作规划
现状描述
问题点：
专业知识薄弱（行销、市调、数理统计知识）
缺乏专业工具运用能力（调研方法掌握；SPSS统计软件包）
缺乏实战操作经验
优势：
人员普遍好学、兴趣高
有专家可咨询
项目来源充足 |
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| 如何开发客户心得分享 |
2008-09-03 |
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| 如何开发客户心得分享
有能力说服他人接纳你的观点
向老板说服企划案
向部属说服观念
行销需遵循的三大原则进行说服
销售：明智掌握客户的企业处境，克服导致客户无法让你做成生意的任何障碍。
心理：研究行销对象的个性及该公司的办公室文化。
策略：如何运.. |
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| AE的职责——做一个好的组织者 |
2008-09-03 |
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| AE的职责——做一个好的组织者
客户部应当承担的责任
作为公司作业的组织部门，客户部应承担起重任，来整合运用公司的全部资源，做一个好的组织者。我们的心态：
不自高自大，平等对待客户
不妄自菲薄，一定充满自信 |
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| 让我们一起提高客户服务 |
2008-09-03 |
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| 让我们一起提高客户服务
----温暖贴心又专业
“温暖、贴心、又专业”
简直就是客户务的至高竟界！ |
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| 友情共享我整理的AE全攻略 |
2008-09-03 |
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| 友情共享我整理的AE全攻略
AE全攻略
广告、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。
“AE"的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的“AE"，并不象"拉业务"的业务员那么简单，.. |
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| 客户执行手册 |
2008-09-03 |
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| 客户执行手册
客 户
1公司概况
（1） 创业时期
（2） 创业者
（3） 资金及增资情况
（4） 决算期
（5） 决算之广告所刊登之报纸名称
（6） 营业实绩
（7） 产品组合
（8） 我负责主要品目
（9） 业界地位
（10）从业人员数
（11）主要营业所工厂.. |
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| 从AE起步，做到管理层的高峰 |
2008-09-03 |
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| 从AE起步，做到管理层的高峰
在北京就有这点好处，只要你想学习，到处都是学校可供你选择，只要你用心，随时可以接触到一些行业的顶尖人物并与他们对话。这是一个人才扎堆的地方。同样，北京的广告活动也有不少，经常有各种各样的广告讲座、赏.. |
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| 广告媒介_20个城市媒介习惯分析 |
2008-09-03 |
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| 广告媒介_20个城市媒介习惯分析 |
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| 中国网络媒介简况概述 |
2008-09-03 |
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| 中国网络媒介简况概述
中国Internet发展迅速，网络用户初具规模。
对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品.. |
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| 整合营消传播系统与媒体选择战略 |
2008-09-03 |
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| 整合营消传播系统与媒体选择战略
目录
关于 “MediaChina.Net”
关于本人
整合营销传播系统
媒体选择战略
消费者导向 |
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| 什么时候做什么调查 |
2008-09-03 |
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| 什么时候做什么调查
广告不会单独地买更多的产品
行销组合的其他因素也非常重要
分销通路
竞争活动
价格
包装
产品品质
…… |
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| 店头媒体颠覆卖场 |
2008-09-03 |
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| 店头媒体颠覆卖场
零售业已从单纯的商品贩卖﹐转化为多元的整合性服务﹔店头媒体应如何因应环境的改变﹐提高店头媒体的多元化和服务品质﹐在卖场发挥最大效益﹖
在国外﹐运用店头媒体做为与消费者接触沟通的管道已经发展约30年﹐并且广泛得到行销业界的认同﹐成为.. |
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| 关于媒介策划 |
2008-09-03 |
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| 关于媒介策划
要求
达尔文：适者生存
现代文盲的定义:不善于学习的人
竞争:每个人都在发展,但看谁跑的更快
安迪.葛鲁夫：偏执狂才能成功 |
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| 如何为客户作媒介提案 |
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| 如何为客户作媒介提案
--主要时间花在那一部份
--那一部分尽量减少
--重点强化自己的特色
--团队的形象、特色展现
--提案演出的形式 |
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| 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-广州地区 |
2008-09-03 |
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| 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-广州地区
广州地区目标人群媒体接触习惯分析
目标人群: 年龄25--44岁
结论：
广东地区媒体接触特点与全国其它地区相比，受众收视习惯有着明显的不同，带有鲜明的地域特征。广州地区受众接触电视.. |
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| 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-杭州地区 |
2008-09-03 |
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| 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-杭州地区
杭州地区目标人群媒体接触习惯分析
目标人群: 年龄25--44岁
结论：
杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从.. |
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| 广告媒介-媒介实务 |
2008-09-03 |
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| 广告媒介-媒介实务
媒介服务的过程
售前服务--调研
售中服务--计划、购买
售后服务--监控与评估
一、扬子晚报简介
扬子晚报由中共江.. |
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| 如何做媒介计划-媒介知识培训 |
2008-09-03 |
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| 如何做媒介计划-媒介知识培训
收视率 /收视点（Rating/Rating Point)
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口或家庭数。 |
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| 媒介部工作计划 |
2008-09-03 |
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| 媒介部工作计划
背景
根据公司的整个发展目标和计划，2001年将是公司发展关键的一年。2001年公司的业务重心仍然在广告销售方面。围绕这个中心，媒介部在2000年发展的基础上，将继续为公司的业务部门提供更专业、细致的媒介相关服务。
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| 媒介监测任务安排 |
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| 媒介监测任务安排
媒介部人员配置安排
Director：洪岩
Planner：张波（主管）、李雷、张进
Supervisor：张红霞
Buyer：陈京香、韩笑、杨晨
Monitor：牛红云、乔容
Traffic&Assistant:待定
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| 媒介策划之天龙八步 |
2008-09-03 |
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| 媒介策划之“天龙八步”
内容提要
一、我理解的媒介策划
二、媒介策划的重要性
三、媒介策划几种常见形式
四、媒介策划之“天龙八步”
五、几点经验
六、几点体会 |
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| 媒介简报-提案内容 |
2008-09-03 |
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| 媒介简报-提案内容
Overall Media Process媒介简报
Table of contents提案内容
Recap of basic media terminology
Media role in the process of communication plan
begin with media brief
How to determine objective and strategy
Media selection and .. |
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| 媒介服务人员装备系统 |
2008-09-03 |
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| 媒介服务人员装备系统
每一次合作，之前之后对麦道都是考验
第一部分：麦道的媒介理念
我们所传递的，必是对目标消费群有价值的，是基于他们对现状有更高要求而想要的
对目标受众的界定，是为了不对无关的群体浪费口舌
对媒体接触习惯的研究是为了寻求最精准的.. |
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| 媒介基础知识 |
2008-09-03 |
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| 媒介基础知识
媒介购买部分
媒体网站资源利用
*这是什么类型的网站，商业价值（广告价值）大吗？
*网站的特点是什么？
*每天的访问量是多少？
*这个网站共有多少个栏目或页面？
*链接这个网站的其他网站或企业网站是什么？
*这个网站目前的广告是谁发布的，.. |
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| 媒介计划的目标 |
2008-09-03 |
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| 媒介计划的目标
通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；
根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程
基本资料准备 .. |
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| 媒介部媒介监测人员设置及职能—初步构想 |
2008-09-03 |
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| 媒介部媒介监测人员设置及职能—初步构想
1、我们应该提供的服务
2、媒介投放监测的职能
媒介监测是保证每一个广告执行真正落实的重要保障。优秀的媒介监测是公司服务专业水平的完美体现。 |
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| 什么是媒介简报 |
2008-09-03 |
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| 什么是媒介简报
是媒介计划过程中最重要的一个环节
*做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
*没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划人员来说就如同......
-让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 媒介简报的内涵 |
2008-09-03 |
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| 媒介简报的内涵
什么是媒介简报
什么是媒介计划？
所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略） |
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