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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。
她是活力的源泉，
一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。
她激活我内心的活力地带，
让我从混沌中清醒过来，
使我以乐观轻松的心情迎接每一天
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用金龙鱼包装调和油
进一步扩大金龙鱼在包装油市场的占有率
99年销售比98年增长30%
进一步巩固其全国第一的领导地位
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME1、广告与媒介（80年代－90年代初期）
2、营销学的展开（90年代初期）；
3、产业化：管理体制（90年代中期）；
4、资本与媒介（90年代中期）；
5、国际市场与国内市场（90年代后期）；
6、集团化问题（2000年开始）；
7、数字电视问题（2000年开始）。
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME什么样的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品, 以此作为创新的核心价值，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME探求"奥妙"降价的奥妙联合利华"奥妙"品牌媒介关系案例
项目背景:联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ ..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME第二个高潮出现于党的十一届三中全会之后，1979年中共中央宣传部决定在有条件的地方恢复一批县报，为推进农村的历史性改革服务，并于1980年召开了全国县报工作座谈会，浙江、江苏、山东、湖北等省的一些县报相继复刊，到1981年上半年，全国14个省51县市创办或恢复了..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME媒體訴求對象的設定
品牌要建立在什麼群體上?
媒體組合
用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定
應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程
什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配
各地區投資的預算比率與取捨
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME江苏省，中国的经济文化大省
总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里
城市人口与农村人口的比例为：1：5
一频道的覆盖情况：
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME策略点子
定义出目标的核心精髓。
创意点子
对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
执行点子
技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME理解需要我们用心去感受，用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具， 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 ..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME媒介是“投资”而非“成本”,它对于在长期内建设强大品牌至为关键。
多个品牌或多个产品情况下，集中投放优势品牌远胜于分散主义。
品牌的媒介预算必须足以支持品牌规模，战略地位和营销活动。.
广告是关于竞争性，关于长期性。
媒介投资必须足以突破重..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。
广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。
上海的网络..
金龙鱼新电视广告创意策略 [管理书籍]
