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 2000年黑妹 |
2007-10-29 |
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| 黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。
她是活力的源泉，
一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。
她激活我内心的活力地带，
让我从混沌中清醒过来，
使我以乐观轻松的心情迎接每一天
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| 金龙鱼新电视广告创意策略 |
2007-10-29 |
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| 吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用金龙鱼包装调和油
进一步扩大金龙鱼在包装油市场的占有率
99年销售比98年增长30%
进一步巩固其全国第一的领导地位
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| 解释中国媒介的经营改革走向 |
2007-10-29 |
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| 1、广告与媒介（80年代－90年代初期）
2、营销学的展开（90年代初期）；
3、产业化：管理体制（90年代中期）；
4、资本与媒介（90年代中期）；
5、国际市场与国内市场（90年代后期）；
6、集团化问题（2000年开始）；
7、数字电视问题（2000年开始）。
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| 联想新形象广告 |
2007-10-29 |
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| 什么样的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品, 以此作为创新的核心价值，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。 |
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| 联合利华奥妙品牌媒介关系案例 |
2007-10-29 |
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| 探求"奥妙"降价的奥妙联合利华"奥妙"品牌媒介关系案例
项目背景:联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影.. |
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| 科龙/华宝空调广告语测试 |
2007-10-29 |
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| 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ .. |
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| 湖北省县市报研究报告 |
2007-10-29 |
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| 第二个高潮出现于党的十一届三中全会之后，1979年中共中央宣传部决定在有条件的地方恢复一批县报，为推进农村的历史性改革服务，并于1980年召开了全国县报工作座谈会，浙江、江苏、山东、湖北等省的一些县报相继复刊，到1981年上半年，全国14个省51县市创办或恢复了.. |
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| 媒體策略 與 整合傳播 |
2007-10-29 |
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| 媒體訴求對象的設定
品牌要建立在什麼群體上?
媒體組合
用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定
應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程
什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配
各地區投資的預算比率與取捨
.. |
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| 广告专业技术岗位资格培训 |
2007-10-29 |
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| 江苏省，中国的经济文化大省
总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里
城市人口与农村人口的比例为：1：5
一频道的覆盖情况：
&nb.. |
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| 将创意进行到底 |
2007-10-29 |
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| 策略点子
定义出目标的核心精髓。
创意点子
对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
执行点子
技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创.. |
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| 客户业务企划的真谛客户业务企划的真谛 |
2007-10-29 |
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| 理解需要我们用心去感受，用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具， 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 .. |
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| 国际客户媒介投放之道 |
2007-10-29 |
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| 媒介是“投资”而非“成本”,它对于在长期内建设强大品牌至为关键。
多个品牌或多个产品情况下，集中投放优势品牌远胜于分散主义。
品牌的媒介预算必须足以支持品牌规模，战略地位和营销活动。.
广告是关于竞争性，关于长期性。
媒介投资必须足以突破重.. |
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| 华为网络媒介计划 |
2007-10-29 |
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| 北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。
广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。
上海的网络.. |
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| 品牌接触点战略 |
2007-10-19 |
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| 品牌接触点战略 |
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| 品牌建构与管理的有效解决方案 |
2007-10-19 |
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| 胡晓云 谢冰心(2004-05-09)
[摘要]对于品牌营销传播，我们过多地谈论（媒介）资源的整合，而忽视了最基本的内容整合。电通蜂窝模型脱颖而出，把焦点放到了品牌传播的内容整合上。本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂窝模型与奥美360度品牌管家的.. |
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| 電通的品牌管理 |
2007-10-19 |
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| 電通認為，身為廣告代理商的任務，便是透過策略性管理，協助廣告主發展、培育品牌，讓它不斷地成長。換句話說，廣告公司的使命即在發現品牌的課題、導出解決課題的策略、並進而創造其品牌世界。
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| 追求卓越—美国八大名牌企业成功秘诀 |
2007-10-12 |
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| ★课程提纲
——通过本课程，您能学到什么？
第一章 追求卓越——美国八大名牌企业成功秘诀（上）
第二章 追求卓越——美国八大名牌企业成功秘诀（下）
第三章 管理圣经《追求卓越》对中国的启发（上）
第一讲.. |
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| 品牌管理及推广方案 |
2007-10-12 |
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| 移动通信的发展潜力非常，1998年预计全国新增移动电话1000万户，预计2000年达到4000到5000万户，并有可能在21世纪初超过固定电话数量
■南京地区现有固定电话用户超过100万，而移动电话用户不足50万，潜力巨大
■ 移动通信市场的壁垒和进入成本逐步降低，移动通信.. |
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| 中国十大商务品牌 |
2007-10-12 |
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| 诺基亚、麦肯锡、IBM等经理人最崇尚的品牌，怎样赢取了商务精英的心？Jenny Ding、Richard Li、Lan Liu、Celine Wei |
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| 中国乳业发展趋势 |
2007-10-12 |
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| 目前，全球年人均奶类消费量为93公斤，发达国家为258.3公斤，亚洲人均消费也超过40公斤，而我国仅为7.2公斤。据中国乳制品工业协会预测，未来5年，我国乳类产品消费将大幅度增加，特别是液态奶，预计年增长率可达30%。按照我国“十五”计划，到2005年，我国人均奶类.. |
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| 中国企业品牌经营问题 |
2007-10-12 |
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| 品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更多的企业走向国际。中国名牌战略的实.. |
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| 新光地产品牌提案 |
2007-10-10 |
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| 未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长短的竞争，
商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，
因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。
唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。.. |
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| 《品牌学》第一章：品牌学概论 |
2007-10-04 |
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当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品.. |
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| 管理产品与服务 |
2007-10-04 |
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| 产品（product）是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。(P409)
产品在市场上包括实体商品（physical goods）、服务(service)、体验(experiences)、事件(events)、人(persons)、地点(places)、财产(properties)、组织(organizations)、信息（informat.. |
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| 略谈品牌经营--中国移动 |
2007-10-04 |
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| 略谈品牌经营--中国移动 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 本土企业如何建立品牌管理能力 |
2007-10-04 |
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| 本土企业如何建立品牌管理能力 |
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| 市场营销与品牌推广 |
2007-10-04 |
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| .什么是市场?
1). 市场是一种买卖关系 -- 4P的内涵
2). 市场是对目标客户需求的把握
结论:了解客户需求是市场营销的起点和终点.
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| 培养中国强势品牌 |
2007-10-04 |
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| 扬长避短 独树一帜
其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴
近消费者的沟通。
民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大
理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。
当时市场上消费者对借记卡的体.. |
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| 品牌营销战略 |
2007-10-04 |
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| 市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。
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| 品牌管理与品牌定位 |
2007-10-04 |
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| 品牌管理与品牌定位 |
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