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 科龙/容声冰箱2000年品牌策划 |
2007-10-01 |
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| 很荣幸能收到贵公司的邀请参加科龙/容声冰箱提案，科龙集团作
为国内家电行业的领导者，一直是白羊希望与之合作的企业，因此我们希望这次提案能使贵公司增加对我们的了解，更希望它成为我们合作的良好基础。
&.. |
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| 海尔波轮洗衣机品牌 规划建议 |
2007-10-01 |
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| 国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
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| 海尔空调品牌规划 |
2007-10-01 |
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| 本策划指出一条品牌发展的轨迹，帮助海尔空调 由现在走向未来，与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将：
使海尔空调的形象更为丰满、鲜明
由理性层面上升到生活方式的精神层面
超越竞争品牌，真正腾飞
同时，本案规划出海尔空调产品架构中的高端产品 “世纪.. |
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| 市场营销计划咨询报告 |
2007-10-01 |
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| 科龙空调和华宝空调曾是享誉全国、排位领先的名牌空调，直至1997年分别还是中国空调市场排位第四和第三的品牌。但1998-1999年度两年来，随着格力、海尔和美的等国内品牌的突飞猛进，以及松下、日立、LG等合资品牌市场开拓力度日趋加大，科龙空调、华宝空调与其它国.. |
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| 整合品牌传播报告 |
2007-10-01 |
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| 主要消费群： 居住在市郊、县城、乡镇或富
裕农村,中等及以下收入者
次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40岁
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| 整合品牌传播报告 |
2007-10-01 |
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| 整体市场： 散、乱、低、差、假
我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色
竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保
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| 整合品牌传播报告 |
2007-10-01 |
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| 整体市场： 散、乱、低、差、假
我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色
竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保
.. |
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| 营销策略与广告策略的转换 |
2007-09-30 |
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| 品牌名（标准字）
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……..
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| 品牌代理公司和一般广告公司的区别 |
2007-09-30 |
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区别项目
品牌代理公司
一般广告公司
服 务 目 的
创造市场领先的品牌
取得单项的广告业务
合 作 观
首先考虑客户的成功，在客户成功的基础上收取适当的费用
单纯考虑已方的合作利润
服 务 内 容
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| 变 与 不 变 |
2007-09-30 |
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| 直接行为：广告使消费者采取的直接行为，填订货单，打电话，申请直销，落订，购买。
寻找信息：广告使消费者想获得更多信息，全新的信息会使他更仔细研究广告，参观商店或陈列室，去拿宣传册子，以备购买。
与个人需求相关：广告使消费者将品牌列入心目中.. |
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| 品牌诊断 |
2007-09-29 |
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| 前面已强调指出：
• 品牌建立在与消费者的关系基础之上；
• 品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中；
• 塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。
在市场导向或消费才的经济动作中，.. |
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| 品牌概念的演进 |
2007-09-29 |
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| 人们在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。因此，企业往往高高在上，单方面地创立名牌，而忽略消费者在其中的地位。在评估品牌价值时，亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度.. |
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| 品牌传播的要素 |
2007-09-29 |
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| 现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由.. |
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| 中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案 |
2007-09-29 |
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| 蓝带啤酒是中国啤酒市场一支独秀的第一外资品牌，虽然其所占市场分额相对较少，但其成熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对中国的啤酒市场产生越来越大的影响。
作为中国洋啤的第一品牌，蓝带的销售网络在中国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还要好，.. |
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| 中国品牌生命周期剖析 |
2007-09-29 |
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| 随着经济的发展，中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与外资企业的品牌相比，国内企业对品牌的理解认识、创立、传播和品牌的管理维护尚且幼稚。在不到十年的时间里，在中国的市场上曾出现了为数众多的知名品牌，而这些.. |
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| 顾客关系管理 |
2007-09-27 |
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| Sharon Crost 女士一直热心的活跃于商界和企业家中。在商界， Sharon 为在法国的IBM和惠普等大公司做过市场营销和信息技术工作。凭着对高科技领域的热情和擅长与国际客户打交道的才能，她在职位上屡获升迁。先后从事过企业财务管理、企业系统工程管理、企业体制咨询.. |
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| 品牌管理方案 |
2007-09-27 |
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| 联合舰队的重要质素之一：每个个体都很强，然后组成更强的群体 。
这个群体是有着统一目标与蓝图，并在此蓝图下，统一管理模式、技术标准、企业文化等，但前提是个体首先强大起来 —— 经营业绩的上升，决定着新希望的文化能否被顺理成章的接受。
新的旗.. |
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| 旭日传播集团 |
2007-09-27 |
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| 成为中国最好的传播代理商, 帮助客户建立领导品牌并推动即时的销售, 为重视品牌的客户所倚重
三年内在华南地区成为最好的传播代理商
五年内在中国大陆地区成为最好的传播代理商
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| 改善百威啤酒经营业绩 品牌定位及新产品开发 |
2007-09-27 |
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| 广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。百威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战，迅速建立一套系统的、针对.. |
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| 海信新形象发布计划 |
2007-09-27 |
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| 品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。
品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。
品牌远景：信息家电业的国.. |
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| 某OTC产品上市广告与推广策略 |
2007-09-27 |
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| 主要目标:
-每次一粒的“品牌A”与“品牌B”的上市不应该仅仅成为该品牌公司上市的两个产品，它应该给该品牌公司带来更为积极的意义。
1. 在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品；
2. 该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制；
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| 方正电脑 |
2007-09-27 |
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| 分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报
查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等
通过国际广告组织（ICOM）了解国际IT行业的发展趋势
进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广州）
形成方正电脑品牌的策略建议
发展相应的传播方案及创意表现
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| 广告主与广告公司 如何有效互动 |
2007-09-27 |
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| 原始文本]：
一、韩复渠：让秦琼和关公打一场
戏班主：俩人儿不一个朝代，没法演啊！.. |
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| 奥美360度品牌管理基础 |
2007-09-27 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二.. |
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| 嘉娜宝 AQUA 2002年4月-- 2003年3月媒介提案 |
2007-09-27 |
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投放产品： AQUA
投放城市: 上海
媒介预算: &n.. |
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| 广告运动策略 |
2007-09-27 |
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从各品牌市场整体运作状况分析：
去年竞争态势各有所长，但不具备影响消费者的绝对优势，构成对今年竞争市场的潜在压力，从TOSHIBA笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入技术、应用、服务三位一体的概念，双重激发认知、购买欲望，达到提升品牌形.. |
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| Ｌｅｎｏｖｏ的品牌宣言 |
2007-09-27 |
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| 品牌特性指对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性。联想品牌的整体印象是“科技创造自由”，联想品牌的四个顶尖特性分别为：诚信、创新有活力、优质专业服务和容易，它们具有同等重要的地位。
诚信
对联想而言，诚信是与客户建立长期关.. |
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| 2002年度舒蕾品牌发展报告及策略建议 |
2007-09-27 |
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| 舒蕾是丝宝集团的洗涤用品品牌之一，形象定位于“突破，健康，潮流”，以“卓越品质和全新概念赢得市场”是舒蕾护理洗发露不懈的追求，舒蕾护理洗发露已于1996年上市后，以“头发头皮双重护理”的概念令消费者耳目一新迅速成为中国洗发水市场的一流品牌。目前舒蕾品.. |
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| 產品策略及品牌管理 |
2007-09-19 |
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| What hobbies does this person have?
What lifestage is this person in?
What is most important in this person’s life?
What are this customer’s core values?
How does this person’s friends describe him/her? |
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| 创新管理与持续发展 |
2007-09-19 |
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| 从广义上说，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
从狭义上说，“品牌”二字，品牌顾名思义，商品的牌子，也就是说它是区分不同种类甚至是同类产品的一个标识。 |
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