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 叶茂中：一匹旷野里奔啸的狼 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中，资深营销策划人和品牌管理专家、南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，著有《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理念》（6册）《创意就是权力》。1997－2000年被评为中国企业十大策划家，2001年被评为中国营销十大风.. |
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| 叶茂中： 营销传播创新的途径. |
2008-04-26 |
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| 中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。
总结过去，才能更好地面对未来。国内顶尖的营销专家.. |
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| 叶茂中说：鲜花总是插在牛粪上 |
2008-04-26 |
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| 编者按：叶茂中在2002年中国广告人才高级论坛暨首届媒体、广告
人交流大会上曾经做了一次生动演讲，第一次在公众场合对其广告生涯及
心路历程，作出了十分坦诚的表白，并且在广告公司的自我定位、与客户
的对应关系、广告人的自我调适、策划和创意的观点等方面，.. |
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| 叶茂中策划海王金樽创作纪实 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中策划海王金樽创作纪实
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第二天舒服一点
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| 叶茂中 广告古惑仔之猛龙过江 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中 广告古惑仔之猛龙过江
有两种人,对他们的描述是困难的：一种是简单,像红、黄、蓝任何一种原色；一种是复杂，像黑色，那是多种颜色的结合，最复杂的颜色。叶茂中是后者。
看过很多对叶茂中的评价，张扬、自大，不太随和，内心有很多棱角，身材比.. |
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| 伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋 |
2008-04-26 |
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| 伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋
------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实
阳光下奔跑的思路
2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。接着为表诚意，他特别派了市场总.. |
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| 以小搏大的十大品牌策略 |
2008-04-26 |
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| 以小搏大的十大品牌策略
著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定.. |
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| 亿佳能品牌年中诊断与新规划 |
2008-04-26 |
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| 亿佳能品牌年中诊断与新规划
第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的
一、亿佳能品牌年中诊断的背景
&.. |
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| 亚博品牌战略研究报告 |
2008-04-26 |
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| 尊敬的客户：
您好！衷心感谢您对亚博事业发展的长期关注和对亚博研究的长期支持。
在多年成功地向市场推出大型系列年度研究报告的基础上，从今年开始，为了更好地为广大客户提供高价值服务，亚博联合咨询决定对主要行业进行季度乃至月度层面的深化研究。从即日起.. |
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| 一语道破(品牌标语) |
2008-04-26 |
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| 一语道破(品牌标语)
商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。
与企业标志的比较，标语.. |
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| 一杯孔府家万里-孔府家品牌复苏推广策划纪实 |
2008-04-26 |
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| 一杯孔府家万里
------孔府家品牌复苏推广策划纪实
凌晨6点的亲密接触
孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。
2000年国庆节上班的第一天，凌晨6点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一.. |
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| 小兵斗大将游击战 |
2008-04-24 |
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| 小兵斗大将游击战
在我做企划人的近10年生涯中，陪过不少只能打游击战的小企业成功，也陪过不少小企业失败。失败的原因很多，其中有一条就是“打得下，守不住”。
小型游击企业比较灵活，往往能搞些小发明钻市场的空子一举成功。此时最应清醒的是.. |
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| 现代多媒体音响品牌创建策划案 |
2008-04-24 |
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| 现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）
---品牌导入期
【品牌建设目标】
让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌。
【品牌定位描述】
企业定位：.. |
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| 闲话促销 |
2008-04-24 |
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| 闲话促销
真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。
促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。
有一次我在杭州看到一.. |
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| 闲话促销 |
2008-04-24 |
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| 闲话促销
真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。
促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。
有一次我在杭州看到一.. |
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| 悉尼组团AB型品牌手册 |
2008-04-24 |
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| 悉尼组团AB型品牌手册
清晰悉尼组团的品牌发展方向
明确悉尼组团AB型的目标消费群体
界定诉求范围和必备元素
整合传播内容及工具
他们已经有了一定基础，并积极向富豪阶级靠拢
面临较大的竞争压力，处于不进则退的中间位置
更多从事决策管理工作，对投资的机.. |
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| 五粮神品牌宪法 |
2008-04-24 |
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| 五粮神品牌宪法
前言
五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。
第一章 五粮神品牌定位的确立
一、消费者定位
五粮神的目标消费者定位在政府官员.. |
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| 我是维珍，我怕谁 |
2008-04-24 |
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| 我是维珍，我怕谁
维珍，叛逆、不羁、充满争议的品牌，在众多全球著名商业评论家的讥笑和指责中，我行我素，毫不理会的做着它的扩张。从1971年维珍创立到现在，维珍的名字已经出现在金融、航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。通过和消费者因此.. |
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| 文案诞生备忘录 |
2008-04-24 |
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| 文案诞生备忘录
一、把创意装进抽屉里
我们可以把营销策略比喻成一个大柜子，创作策略就是按柜子尺寸和功用设计的抽屉，一号抽屉放文具，二号放书籍，三号放衣服。不能对号入座，装不进抽屉的创意即使再精彩也不是好创意。
许多人认为，创意=海阔天空的.. |
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| 维珍品牌经营 |
2008-04-24 |
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| 维珍品牌经营
当我们刚刚开始学习如何建立和管理企业的品牌资产时与其循规蹈矩地跟在美国人创立的营销理论后面亦步亦趋照搬美国的东西会削足适履，倒不如放开手脚走自己的路。虽然境外的跨国广告公司和咨询公司也试图给中国本土品牌开出各种“药方”希望中国的品牌.. |
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| 维珍：品牌怪杰 |
2008-04-24 |
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| 维珍：品牌怪杰
二十一世纪的品牌经营正面对社会更加多元化，经济更加自由化、全球化，消费者的经常更换消费习惯与善变的挑战，品牌魅力的树立逐步受到重视，消费者更加追求以心灵感官来知觉商品，更加重视品牌带给他们的满足感与喜悦感。近年来，英国的维珍品牌.. |
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| 维珍（Virgin）：没有束缚的“处女”品牌 |
2008-04-24 |
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| 维珍（Virgin）：没有束缚的“处女”品牌
如果说追求创新、自由、反传统、时尚情趣最能代表一个人独特的个性，那你一定会漫步于“维珍Virgin折扣商店或其他超市商场选择一张“维珍唱片”、一瓶“维珍伏特加”酒和“维珍可乐”饮料、一条“维珍牛仔”---品味“.. |
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| 维珍（Virgin）：没有束缚的“处女”品牌 |
2008-04-24 |
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| 维珍（Virgin）：没有束缚的“处女”品牌
如果说追求创新、自由、反传统、时尚情趣最能代表一个人独特的个性，那你一定会漫步于“维珍Virgin折扣商店或其他超市商场选择一张“维珍唱片”、一瓶“维珍伏特加”酒和“维珍可乐”饮料、一条“维珍牛仔”---品味“.. |
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| 为什么不一起喝呢 |
2008-04-24 |
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| 为什么不一起喝呢？
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
请问叶茂中策划公司在哪里？
一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打听叶茂中.. |
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| 外星人劫持赵本山 |
2008-04-24 |
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| 外星人劫持赵本山
创意和设计从某种意义上讲犹如“纸上谈兵”，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告创意如果没有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的广告片。所以作为专业的策划公司，很多时侯我们都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的松懈与大意。
与赵.. |
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| 提升品牌登楼法 |
2008-04-24 |
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| 提升品牌登楼法
品牌定位之精髓，乃厚得精准，黑得到位！试想，在成千上万的竞争品牌当中，如何才能让自己的品牌脱颖而出呢？如果没有强效之法，一味地拼广告，到头来为别人做了嫁衣还可能浑然不觉呢……
目前的中国市场，变数极大，同时又可以划分为不同.. |
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| 台湾奥美公关品牌训练--管理品牌之道 |
2008-04-24 |
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| 台湾奥美公关品牌训练--管理品牌之道
对珍视品牌的人而言
奥美是最值得重视的代理商
To be the agency most valued,
by those who most valued brands.
我们的所作所为，不为自己，
不为我们公司，
甚至不为我们的客户。
我们的一切作为，都是为了品牌.. |
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| 台塑排程管理教材 |
2008-04-24 |
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| 台塑排程管理教材
排程管理的目的
生產型態
排製方式
銜接式生產安排案例
各製品排程作業方式(分組研討)
依客戶需求擬定交期
安排適當之生產設備
效率化安排生產順序
降低預備時間
提高生產效率
生產進度追蹤
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| 思念食品-创新管理 |
2008-04-24 |
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| 思念食品-创新管理
IBM公司总体介绍
IBM是国际商用机器公司的简称，它曾是美国四大工业公司之一，年营业额高达六七百亿美圆，员工人数最多时达到40余万人，被称为“蓝色巨人”人”。
IBM公司的前身是成立于1911年的CTR公司，早年主要生产计算器、制表器和记录器.. |
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| 思路决定出路——品牌战略规划 |
2008-04-24 |
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| 思路决定出路——品牌战略规划
对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。－－题记
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。
先做对的事，然后把事.. |
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