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 谈名牌战略 |
2008-07-31 |
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| 谈名牌战略
山东经济 卞慧丽
随着社会主义市场经济体制的逐步确立 ,我国的企业在更大规模和更高程度上被推向竞争的舞台。竞争已渗透于企业营销活动的每一个环节,焦点则由价格之争、服务之争转化为名牌之争。企业越来越深切地感到 ,良好的品牌形象就意味着广阔.. |
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| 名牌战略的误区 |
2008-07-31 |
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| 名牌战略的误区
商业文化 薛志成
在市场经济大潮中，名牌产品对一个企业的发展起着十分关键的作用，这一点已为多数企业充分认识。因此，许多企业都将创树名牌、发展名牌作为促进经济发展的一大战略。然而从当前普遍情况来看。在实施名牌战略的过程中，有三.. |
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| 营销策略与名牌战略 |
2008-07-31 |
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| 营销策略与名牌战略
市场营销策略决定着企业开创名牌活动的成败。企业在实施名牌战略过程中，必须采取科学、全面和有效的市场营销策略，否则，就会徒劳无功或事倍功半。
营销策略是一个创造性的思维活动过程，在企业开创名牌产品活动中，有其自身的规律，在实践中.. |
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| 销售人员行动指导表 |
2008-07-31 |
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| 销售人员行动指导表 |
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| 追求卓越—美国八大名牌企业成功秘诀 |
2008-04-27 |
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| 追求卓越—美国八大名牌企业成功秘诀
主讲：Tom Peters,张德,王雪莉
★课程提纲
——通过本课程，您能学到什么？
第一章 追求卓越——美国八大名牌企业成功秘诀（上）
第二章 追求卓越——美国八大名牌企业成功秘诀（下）
第三章 .. |
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| 中国移动通信（南京）品牌管理及推广方案 |
2008-04-27 |
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| 中国移动通信（南京）品牌管理及推广方案
CONTENTS目录
Ⅰ．背景分析
1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
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| 中国十大商务品牌 |
2008-04-27 |
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| 中国十大商务品牌
(来源于《世界经理人杂志》 发表日期：2005年03月02日 )
目 录
缘起 2
诺基亚：品牌是销售的平台 3
麦肯锡：品牌是每个人的责任 9
IBM：品牌来自用户体验 14
宝马：品牌就是满足顾客需求 .. |
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| 中国乳业发展趋势报告 |
2008-04-27 |
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| 中国乳业发展趋势报告
一、中国乳品市场的前景展望
目前，全球年人均奶类消费量为93公斤，发达国家为258.3公斤，亚洲人均消费也超过40公斤，而我国仅为7.2公斤。据中国乳制品工业协会预测，未来5年，我国乳类产品消费将大幅度增加，特别是液态奶，预计年增长率可.. |
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| 中国企业品牌经营问题 |
2008-04-27 |
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| 中国企业品牌经营问题
品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更多的企业走向.. |
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| 中国品牌竞争力分析报告 |
2008-04-27 |
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| 中国品牌竞争力分析报告
—— 特劳特品牌战略咨询公司北京、上海、长沙、广州报告会 ——
中国第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告。报告阐述了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，同时提出了中国品牌如何走向世界的三条路径。
一、基本的.. |
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| 中国品牌价值管理论坛会议现场实录 |
2008-04-27 |
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| 中国品牌价值管理论坛会议现场实录
1.一次史无前例的，网罗国际及国内一线企业和全球优秀品牌的精英们的聚会。
2004年“中国品牌价值管理论坛”将是一次网罗国际及国内一线企业和优秀品牌的CEO精英的论坛。CEO主要负责一个企业的运营层面上的工作，在企业的日.. |
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| 中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案 |
2008-04-27 |
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| 中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案
姓名：蓝带
出生年月：1844年
行业：啤酒
籍贯：美国
健康状况：良好
营养状况：一般
形象：重情义（天长地久）
家庭状况：蓝带、蓝狮
特长：国际品牌的本土化.. |
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| 中国名牌发展报告 |
2008-04-27 |
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| 中国名牌发展报告
名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。经过十多年的发展，名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌、学者在研究名牌、企业在争创名牌、媒体在传播名牌、消费者.. |
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| 中国贸易报 |
2008-04-27 |
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| 中国贸易报
品牌不是万金油
——专访著名广告策划人叶茂中
□本报记者李跃坤
叶茂中迅速窜红，应该得益于他近年来做的很多个大广告客户，诸如海王、金六福、大红鹰、白沙、孔府家等等，哪一个不是大名鼎鼎？据称，中央电视台黄金时段有近四分之一的广告.. |
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| 整体品牌设计提案 |
2008-04-27 |
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| 整体品牌设计提案
国际广告协会（IAA）中国分会 会 员
中国广告协会学术委员会 &n.. |
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| 整合品牌设计与传播 |
2008-04-27 |
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| 整合品牌设计与传播 |
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| 整合品牌传播服务 |
2008-04-27 |
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| 整合品牌传播服务
品牌传播工作内容和工作方法的思考
（一）策略准备
（二）创意策略
（三）创意表现实施
（四）媒体组合策略
（五）促销策略
（一）策略准备——传播资料的搜集
竞争对手的传播（广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等）；
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| 整合品牌传播 |
2008-04-27 |
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| 整合品牌传播
刘国基小档案
台湾省台中县人
1953年出生
学历：
中国人民大学营销传播学博士
美国 Zenith Media 与 A. C. Nielson 研究
国立台湾大学新闻学硕士
私立辅仁大学法国文学学士
25年以上的营销、传播、新闻与广告经验
经历：
中华传媒网首席执.. |
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| 运动手表 |
2008-04-27 |
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| 运动手表
瑞士世腾运动手表正世界范围内迅速成为年轻有为人士的选择目标，世腾表畅销40多个国家，是意大利，瑞士和法国等欧洲主要市场居于首位的运动表品牌，同时也在美国和日本取得了巨大成功。
世腾品牌诞生于1980年，前身系一家起源于1858年的瑞士制.. |
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| 与圣象再次亲密接触 |
2008-04-27 |
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| 与圣象再次亲密接触
------2002年度圣象整合营销与传播策划纪实
圣象爱心大行动
在整合营销与传播策划案中，我们始终牢记：我们只有一颗子弹，如果用它只能消灭一个敌人，那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库，炸他个人仰马翻。
2002年2月的北京，春寒.. |
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| 油漆竞争品牌回顾 |
2008-04-27 |
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| 油漆竞争品牌回顾
年中回顾内容:
2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾
油漆品类和主要品牌 (立邦漆 vs 多乐士)分析
竞争者电视策略的分市场研究
非电视渠道媒体回顾
上半年多乐士媒体投放回顾
竞争回顾 油漆品类投放花费趋向
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| 用整合行销传播武装国货（上） |
2008-04-27 |
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| 用整合行销传播武装国货（上）
假如您是位企业主，那么您有权利了解整合行销传播对您的产品或服务推广所具有的核裂变催动力，以便汰旧换新，从善如流；
假如您是位行销人或广告人，那么您更有义务运用整合行销传播，为您所推广的产品或服务，来一次颠覆市.. |
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| 营销战，看不见硝烟 |
2008-04-27 |
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营销战，看不见硝烟
进攻战、防御战、侧击战、游击战，据势定位，依力而战。
如果我们敢于承认现实的话，不应该不承认，企业竞争也属于战争范畴，这也是人类利益与能动性的冲突。如果营销战争与军事战争有所区别的话，军事战场上有英雄，而营销战场上.. |
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| 营销四题 |
2008-04-27 |
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| 营销四题
强者弱处不禁打
很多的时候，我们一直在寻找这样的支点，它微妙地改变着强弱之间的力量对比，使之变得不那么绝对，道而达成另一种可能。
再弱的弱者都有其强项，再强的强者也都有其弱点。希腊神中的战神沫浴过神水之后，百毒不侵，刀枪不.. |
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| 雅嘉品牌整合与提升策略 |
2008-04-26 |
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| 雅嘉品牌整合与提升策略
一、品牌诊断
二、品牌整合的意义
三、如何逐步建立品牌资产
四、雅嘉的品牌建设工程
五、IMC整合行销企划
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| 银城宝船项目品牌服务手册 |
2008-04-26 |
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| 银城宝船项目品牌服务手册
EXIS将用独创的IBC理论——专为中国本土品牌打造的理论，为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务……
IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个.. |
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| 熊猫品牌培训手册 |
2008-04-26 |
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| 熊猫品牌培训手册
熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟
熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。
基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。
90年代有少数礼品烟面世
1990年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱，是熊猫卷烟生.. |
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| 欣和品牌规划与品牌经营基本规范 |
2008-04-26 |
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| 欣和品牌规划与品牌经营基本规范
进行品牌规划，其实就是“明天会怎样”。虽然我们不能确切地预知未来，但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光，帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。我们所使用的是世界著名的咨询公司.. |
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| 新郎西服2000年品牌建设构架 |
2008-04-26 |
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| 新郎西服2000年品牌建设构架
•西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
&#.. |
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| 新HP的品牌管理案例 |
2008-04-26 |
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| 新HP的品牌管理案例
2001年4月9日早上，HP宣布将以250亿美元的股票交换值并购康柏电脑。该购并案将整合两大品牌旗下的电脑、打印机、服务器、工作站、存储设备、扫描仪等多种产品，总营收将接近最大的电脑公司IBM。
（1）康柏在并入HP后，两个品牌各自保留交叉领.. |
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