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 营销四题 |
2008-04-27 |
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| 营销四题
强者弱处不禁打
很多的时候，我们一直在寻找这样的支点，它微妙地改变着强弱之间的力量对比，使之变得不那么绝对，道而达成另一种可能。
再弱的弱者都有其强项，再强的强者也都有其弱点。希腊神中的战神沫浴过神水之后，百毒不侵，刀枪不.. |
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| 雅嘉品牌整合与提升策略 |
2008-04-26 |
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| 雅嘉品牌整合与提升策略
一、品牌诊断
二、品牌整合的意义
三、如何逐步建立品牌资产
四、雅嘉的品牌建设工程
五、IMC整合行销企划
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| 银城宝船项目品牌服务手册 |
2008-04-26 |
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| 银城宝船项目品牌服务手册
EXIS将用独创的IBC理论——专为中国本土品牌打造的理论，为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务……
IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个.. |
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| 熊猫品牌培训手册 |
2008-04-26 |
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| 熊猫品牌培训手册
熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟
熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。
基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。
90年代有少数礼品烟面世
1990年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱，是熊猫卷烟生.. |
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| 欣和品牌规划与品牌经营基本规范 |
2008-04-26 |
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| 欣和品牌规划与品牌经营基本规范
进行品牌规划，其实就是“明天会怎样”。虽然我们不能确切地预知未来，但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光，帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。我们所使用的是世界著名的咨询公司.. |
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| 新郎西服2000年品牌建设构架 |
2008-04-26 |
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| 新郎西服2000年品牌建设构架
•西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
&#.. |
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| 新HP的品牌管理案例 |
2008-04-26 |
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| 新HP的品牌管理案例
2001年4月9日早上，HP宣布将以250亿美元的股票交换值并购康柏电脑。该购并案将整合两大品牌旗下的电脑、打印机、服务器、工作站、存储设备、扫描仪等多种产品，总营收将接近最大的电脑公司IBM。
（1）康柏在并入HP后，两个品牌各自保留交叉领.. |
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| 形成品牌利益点之九阴真经 |
2008-04-26 |
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| 形成品牌利益点之九阴真经
第二步骤：形成品牌利益点的描述
* 谁是主要对象群
* 对主要对象群的品牌（产品）利益点理性的， .. |
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| 应该大力发展本土品牌 |
2008-04-26 |
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| 应该大力发展本土品牌
目前中国是世界上最大的纺织品和服装的生产国和出口国，中国产品已行销全世界，然而打的都是外国品牌，尽管国际市场上每一款服装中国都能生产，但是依然还没有创出一个世界级品牌。
尽管中国已经成为纺织品和服装的世界加工厂，但是赚的钱比.. |
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| 叶茂中：从雅客糖果的营销策划说开去 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中：从雅客糖果的营销策划说开去
美女嫁给小混混的启示
在做这个雅客糖果的策划之前，我们看一下糖果史做十年都不温不火，是不是这个市场就是这样的状态，看起来我们可以颠覆这个市场，我们先看几个数据。在我们的调查里面，我们就.. |
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| 叶茂中：一匹旷野里奔啸的狼 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中，资深营销策划人和品牌管理专家、南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，著有《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理念》（6册）《创意就是权力》。1997－2000年被评为中国企业十大策划家，2001年被评为中国营销十大风.. |
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| 叶茂中： 营销传播创新的途径. |
2008-04-26 |
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| 中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。
总结过去，才能更好地面对未来。国内顶尖的营销专家.. |
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| 叶茂中说：鲜花总是插在牛粪上 |
2008-04-26 |
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| 编者按：叶茂中在2002年中国广告人才高级论坛暨首届媒体、广告
人交流大会上曾经做了一次生动演讲，第一次在公众场合对其广告生涯及
心路历程，作出了十分坦诚的表白，并且在广告公司的自我定位、与客户
的对应关系、广告人的自我调适、策划和创意的观点等方面，.. |
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| 叶茂中策划海王金樽创作纪实 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中策划海王金樽创作纪实
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第二天舒服一点
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| 叶茂中 广告古惑仔之猛龙过江 |
2008-04-26 |
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| 叶茂中 广告古惑仔之猛龙过江
有两种人,对他们的描述是困难的：一种是简单,像红、黄、蓝任何一种原色；一种是复杂，像黑色，那是多种颜色的结合，最复杂的颜色。叶茂中是后者。
看过很多对叶茂中的评价，张扬、自大，不太随和，内心有很多棱角，身材比.. |
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| 伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋 |
2008-04-26 |
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| 伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋
------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实
阳光下奔跑的思路
2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。接着为表诚意，他特别派了市场总.. |
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| 以小搏大的十大品牌策略 |
2008-04-26 |
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| 以小搏大的十大品牌策略
著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定.. |
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| 亿佳能品牌年中诊断与新规划 |
2008-04-26 |
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| 亿佳能品牌年中诊断与新规划
第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的
一、亿佳能品牌年中诊断的背景
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| 亚博品牌战略研究报告 |
2008-04-26 |
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| 尊敬的客户：
您好！衷心感谢您对亚博事业发展的长期关注和对亚博研究的长期支持。
在多年成功地向市场推出大型系列年度研究报告的基础上，从今年开始，为了更好地为广大客户提供高价值服务，亚博联合咨询决定对主要行业进行季度乃至月度层面的深化研究。从即日起.. |
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| 一语道破(品牌标语) |
2008-04-26 |
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| 一语道破(品牌标语)
商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。
与企业标志的比较，标语.. |
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| 一杯孔府家万里-孔府家品牌复苏推广策划纪实 |
2008-04-26 |
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| 一杯孔府家万里
------孔府家品牌复苏推广策划纪实
凌晨6点的亲密接触
孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。
2000年国庆节上班的第一天，凌晨6点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一.. |
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| 小兵斗大将游击战 |
2008-04-24 |
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| 小兵斗大将游击战
在我做企划人的近10年生涯中，陪过不少只能打游击战的小企业成功，也陪过不少小企业失败。失败的原因很多，其中有一条就是“打得下，守不住”。
小型游击企业比较灵活，往往能搞些小发明钻市场的空子一举成功。此时最应清醒的是.. |
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| 现代多媒体音响品牌创建策划案 |
2008-04-24 |
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| 现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）
---品牌导入期
【品牌建设目标】
让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌。
【品牌定位描述】
企业定位：.. |
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| 闲话促销 |
2008-04-24 |
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| 闲话促销
真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。
促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。
有一次我在杭州看到一.. |
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| 闲话促销 |
2008-04-24 |
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| 闲话促销
真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。
促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。
有一次我在杭州看到一.. |
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| 悉尼组团AB型品牌手册 |
2008-04-24 |
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| 悉尼组团AB型品牌手册
清晰悉尼组团的品牌发展方向
明确悉尼组团AB型的目标消费群体
界定诉求范围和必备元素
整合传播内容及工具
他们已经有了一定基础，并积极向富豪阶级靠拢
面临较大的竞争压力，处于不进则退的中间位置
更多从事决策管理工作，对投资的机.. |
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| 五粮神品牌宪法 |
2008-04-24 |
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| 五粮神品牌宪法
前言
五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。
第一章 五粮神品牌定位的确立
一、消费者定位
五粮神的目标消费者定位在政府官员.. |
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| 我是维珍，我怕谁 |
2008-04-24 |
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| 我是维珍，我怕谁
维珍，叛逆、不羁、充满争议的品牌，在众多全球著名商业评论家的讥笑和指责中，我行我素，毫不理会的做着它的扩张。从1971年维珍创立到现在，维珍的名字已经出现在金融、航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。通过和消费者因此.. |
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| 文案诞生备忘录 |
2008-04-24 |
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| 文案诞生备忘录
一、把创意装进抽屉里
我们可以把营销策略比喻成一个大柜子，创作策略就是按柜子尺寸和功用设计的抽屉，一号抽屉放文具，二号放书籍，三号放衣服。不能对号入座，装不进抽屉的创意即使再精彩也不是好创意。
许多人认为，创意=海阔天空的.. |
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| 维珍品牌经营 |
2008-04-24 |
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| 维珍品牌经营
当我们刚刚开始学习如何建立和管理企业的品牌资产时与其循规蹈矩地跟在美国人创立的营销理论后面亦步亦趋照搬美国的东西会削足适履，倒不如放开手脚走自己的路。虽然境外的跨国广告公司和咨询公司也试图给中国本土品牌开出各种“药方”希望中国的品牌.. |
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