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 一个老化品牌的新生 |
2007-10-17 |
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| 品牌老化是当前国内烟草行业普遍存在的严竣现象，如何让一个老品牌焕发新机是烟草业最头疼的问题之一。
大红鹰品牌整合传播成功之后，叶茂中策划又接受了大红鹰集团委托的另一项艰巨任务：五一品牌形象重塑工程。
五一有50多年的历史。是全国36个名优烟之.. |
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| 整合品牌设计与传播 |
2007-10-17 |
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| 品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
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| 真维斯极限运动挑战赛2004简介及赞助方案 |
2007-10-16 |
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| 為推進中國極限運動更加規範，更加健康的快速發展，
培養更多喜愛極限運動的青少年，使中國極限運動早日與
國際接軌。真維斯於2003年開始舉辦“真維斯”全國極限運動大師賽，本次活動的舉辦將把最精彩、刺激的極限運動帶給廣大的中國觀眾。
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| 2004年客户联谊会策划方案 |
2007-10-15 |
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| 一、策划背景
1． 由于在2003年度的市场运作中取得了辉煌的成就，公司可借此机会真诚答谢所有合作伙伴、回报社会；同时，采用联谊会形式，可以树立公司企业形象，宣传企业经营优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。
2． .. |
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| 活动策划案 |
2007-10-15 |
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| 飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。
产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规.. |
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| 商业赞助企划方案 |
2007-10-15 |
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| 整体定位
1.第五界上海国际艺术节(2003年10月18日－11月18日）期间唯一一场流行音乐演唱会。
2.超过3万5千名观众，流行音乐亚洲“梦之队”超强组合
3.网络亚洲顶级巨星联袂，盛况空前
4.一场号召亚洲流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大演出
5.一场呈现亚洲.. |
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| 商业赞助企划方案 |
2007-10-15 |
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| 整体定位
1.第五界上海国际艺术节(2003年10月18日－11月18日）期间唯一一场流行音乐演唱会。
2.超过3万5千名观众，流行音乐亚洲“梦之队”超强组合
3.网络亚洲顶级巨星联袂，盛况空前
4.一场号召亚洲流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大演出
5.一场呈现亚洲.. |
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| 整合品牌传播 |
2007-10-13 |
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| 国际竞争国内化、国内市场国际化
消费者的名牌意识高涨
技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大
龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足
应掌握未来3-5年保护期，迅速打造企业品牌
梦想成真- “品牌全球化”从中国起步
“中国第一”就是“世界第一”？.. |
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| 新光地产品牌提案 |
2007-10-13 |
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| 未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长短的竞争，
商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，
因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。
唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。.. |
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| 新天葡萄酒三年品牌规划纲要 |
2007-10-13 |
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服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。
1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。
1998年，业内知名度提高，成为上海.. |
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| 洗衣机竞争品牌分析 |
2007-10-13 |
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| 媒体竞争性分析
— 品类分析（季节性、地区性分析）
— 品牌分析 （ 季节性、地区性分析）
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| 营销菩提树：从根到花建立长久品牌 |
2007-10-13 |
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中国产品（品牌）的命运非常凶险。
2002年6月3日多家报纸发布了这样一则消息：广告标王“孔府宴”零价转让。“孔府宴”作为中央电视台首届广告“标王”到如今的“零价转让”，其命运让人有一种《百年“孤独”》般的魔幻现实主义的感觉。更多的中国品牌只是.. |
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| 运用品牌营销手段赢回顾客 |
2007-10-13 |
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| 安美英 著
编者按：拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下，赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策略后，成功才姗姗来迟。三星电子的Anycall品牌.. |
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| 银城宝船项目品牌服务手册 |
2007-10-12 |
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| IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个作业层面： 1、品牌规划(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌创意(Brand Creative) 4、品牌传播(Brand Communication).. |
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| 中国工商银行企业形象 |
2007-10-12 |
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| 整合中国工商银行企业形象，理顺业务品牌与银行形象之间的关系。
建立中国工商银行品牌形象管理体系，有效的执行和管理工行企业形象的推广工作。
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| 策略、创意和执行 |
2007-10-12 |
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策略、创意和执行 |
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌 |
2007-10-12 |
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| 中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
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| CIS导入提案报告 |
2007-10-11 |
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| 一、卓越形象公司简介
二、恒泰CIS案组工作汇报
三、成功CIS的衡量标准
四、恒泰保险经纪公司CIS导入策略
五、恒泰公司CIS的心脏——MIS
六、恒泰公司CIS的脸面——VIS
七、恒泰公司CIS的双手——BIS
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| 恒安产品规划演示文稿 |
2007-10-11 |
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| Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍
—2.服务特点介绍
Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ 合作方式探讨.. |
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| 开尔服饰 |
2007-10-11 |
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| •男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况
不管买还是不买想看看 阅读有关的杂志和专门报道 相互口头传播信息 经常看这种商品的广告 购买这种商品的新类型 过去在这种商品上花了不少钱 今后愿意在这方面花钱 不关.. |
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| 广东电信 |
2007-10-11 |
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| 查阅互联网上中国电信的资料
查阅99年剪报
向市场经营部请教业务状况
消费者调查 （一般家庭用户）
举行座谈会检验广东电信品牌资产
内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
考阅过去广东电信广告表现
很多很多的内部讨论 |
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| 华鹤品牌定位 |
2007-10-11 |
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| 知名度需要提升
消费者对产品/品牌价值认知不够，致使部分消费者认为产品价格偏高
款式单一，缺少独特的风格；产品导向，不是市场和顾客导向，导致大量库存积压。失去南方市场也是一种反映。
卖场的陈设布置缺少说服性和诱惑力。
传播宣传较弱：消费者对产品特.. |
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| 天房物业管理有限公司 |
2007-10-11 |
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| 天房正在逐步走向规模化集约经营，面临“二次创业”之战略转型，迫切需要整合企业优势资源，重塑企业形象，以提升企业核心竞争力，应对日益严峻的市场挑战和竞争压力。 |
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| 圣德保品牌提升及传播战略 |
2007-10-11 |
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“取法乎上，适得其中！”
创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。
希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。 |
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| 暨 南方高科广告传播合作建议 |
2007-10-11 |
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| “科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
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| 九牧王广告策划 |
2007-10-11 |
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| 名称：九牧王（JOE/ONE服饰）行销与广告企划案
企划单位：歆缘广告
策划人：刘蔚
撰搞人：刘蔚
完成日期：2003年12月28日
1） 前言
柳州的生活水平，随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高，体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于1.. |
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| 九牧王2001年品牌策略与广告计划 |
2007-10-11 |
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| 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品.. |
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| 三普利管理顾问价值战略与企业核心能力塑造 |
2007-10-11 |
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| □武广：上帝是假的吗？
□巨人：请人民作证什么？
□三株：理念为什么不起作用？
□赢海威：在大雾中领跑
□济南火柴厂倒闭在谁的手中？
□玫瑰园：没有路标的花园
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| 李宁集团品牌与营销策略 |
2007-10-11 |
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| 李宁品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌
随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加
现有25岁.. |
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| 酷派新品上市与品牌持续传播 |
2007-10-11 |
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| 全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一季度增长了330.7%和12%。
智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一数字只有0.5%。市场研究公司ARC G.. |
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