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 亲亲品牌建设中的活动配合 |
2007-10-18 |
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摘自中国广告第7期 舒放
在陆的第一罐八宝粥生于1991年，它的名字叫亲亲。亲亲八宝粥的诞生给大陆传统的食品文化注入了新的活力，也给传统的食品制造业带来了观念上的革命。加之亲亲在经营过程中注重产品质量，注重售后服务，注重新品开发；在广告宣传中赋予.. |
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| 企业形象与市场营销 |
2007-10-18 |
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| 员工心目中的形象定位
股东心目中的形象定位
消费者心目中的形象定位
金融界心目中的形象定位
同行业心目中的形象定位
社区公众心目中的形象定位
国际关系中的形象定位
大众媒体心目中的形象定位
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| 全面性的品牌经营 |
2007-10-18 |
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| 在过去十年间企业品牌呈两极分化形势，不少传统品牌在消费者心目中的信任度下降，同时一批知名度越来越高的品牌也纷纷出现。其中具有代表性的有：耐克（ＮＩＫＥ）、ＧＡＰ、英特尔（ＩＮＴＥＬ）、微软（ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ）等等。此外，可口可乐（Ｃｏｌａ－ｃｏ.. |
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| 品牌印记 |
2007-10-18 |
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| 为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 |
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| 品牌原理 |
2007-10-18 |
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| 在品牌竞争的时代，市场营销的意义是否又发生了变化呢？在我们每天谈论的市场营销的同时，品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡，而另一种观点认为品牌时代已经结束了，这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争.. |
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| 探索品牌的发展方向 |
2007-10-18 |
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| 在足够的深度上了解品牌之后，它确保
将品牌投射到外部世界上
对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感
保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大
在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配.. |
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| 品牌和品牌维护 |
2007-10-18 |
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| 许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功效.
通路本身开始建立自己的品牌.
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| 美的品牌策略 |
2007-10-10 |
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| 广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉求方式
缺乏独特的产品“卖点”，以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌.. |
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| 2003年度金龙鱼品牌策划 |
2007-10-10 |
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| 行业概述
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显 |
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| 2001年整合营销传播方案 |
2007-10-10 |
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| 品牌成果
在双方共同努力下，白沙品牌发展取得了一定的进展，表现在：
集团品牌与主业品牌的关系得到明确；
主业整体品牌的发展方向明确并逐步深化；
主业整体品牌与分品牌的共性和个性逐步理顺；
白沙品牌的运作及管理被行业所认.. |
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| 白沙文化大纲 |
2007-10-10 |
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| 一、白沙的使命追求
二、白沙的核心价值观：3A•HOT*有质量的热诚
三、白沙的战略思维： 加减之道
四、白沙的管理思想： 简单主义
五、白沙的文化品性： 鹤
六、白沙的品牌定位： 飞翔文化
七、职业化的白沙人： 以此为生.. |
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| 2001年海尔品牌发展规划 |
2007-10-10 |
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| 从竞争层面分析，家电行业作为较成熟的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、.. |
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| 喜之郎品牌策略 |
2007-10-10 |
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| 版权所有©
未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任
何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。
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All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or
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| 海信新形象战略工程 |
2007-10-10 |
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| 总体架构
新形象系统设计工程
品牌传播战略工程
海信品牌实体（TV）行销整合传播工程
单项专案工作
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| 智威汤逊上海公司的策略推荐 |
2007-10-10 |
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| 购买电视机时，主要考虑因素(%)
质量 87.4
价格 52.1
外观 35.7
服务 35
品牌 &nbs.. |
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| 成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实 |
2007-10-10 |
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| 1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。
从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，我们亲历了白沙的飞翔。如今，白沙单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一，成就.. |
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| 弱势品牌的渠道精耕细作策略 |
2007-10-10 |
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| 精耕细作”一词在各种专业市场管理媒体上频繁出现，一时间成为企业营销政策和方案里点击率最高的名词之一。可以说“精耕细作”是今年的一个营销关键词。众多的企业从开始关注通路的竞争到现在逐渐关注终端的竞争，进行深度分销和区域市场的精耕细作，开始了新一轮的.. |
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| 蒙牛企业文化大纲 |
2007-10-03 |
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| * 蒙牛是谁？
* 蒙牛的五个第一
* 蒙牛成长的三大法宝
* 蒙牛成长的一个体会
一、前言：
1、什么是战略？
&n.. |
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| 海信集团 “新绿工程”品牌规划 |
2007-10-03 |
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1989年末，创建 “ “梅高设计事务所” 。
1993年，在全国首届广告经营单位实力评序中，
名列22位，跻身中国广告公司50强。
1995年，与新加坡维信集团旗下沈阳华新国际企业集团携手合作，合资组成华高国际企业发.. |
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| 某食品企业年度品牌规划 |
2007-10-03 |
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| 某公司是一家保健食品企业，我曾到该公司进行过两个月的实地考察。该公司是非常有发展前途的一家公司，但其内部管理并不到位，存在诸多问题，许多部门的职能不能完全实施。其中，市场部的地位本是受到了重视，但因用人机制和管理机制等处处限制的原因，市场部没有充.. |
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| 枫丹白鹭传播策略提案 |
2007-10-03 |
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| 枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发
项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程
面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员.. |
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| 方正电脑 |
2007-10-03 |
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| 分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报
查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等
通过国际广告组织（ICOM）了解国际IT行业的发展趋势
进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广州）
形成方正电脑品牌的策略建议
发展相应的传播方案及创意表现
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| 新闻媒体业的品牌化经营策略 |
2007-10-03 |
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| 廖立新
著名营销企划,品牌策略及管理咨询专家，高级级培训导师,中国职业经理培训学院客座教授,中国职业经理人协会秘书长,中国品牌营销学会秘书长,中国市场学会理事，广州威理德品牌管理咨询有限公司董事长,红邦国际顾问机构首席顾问, 20.. |
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| 品牌推广思路建议案 |
2007-09-22 |
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| 一、现状分析
* PC市场环境透视
* 商用PC现状与发展趋势
二、推广思路
* 面临的问题
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| 长双鹿业2003品牌战略思考 |
2007-09-22 |
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| 尽管消费者自己的知识有限，但是
消费者更习惯自己或听从他人建议
后来加强营养。
因为：营养物品是看得见（如人
参、当归、鹿茸等都是实在物）。
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| 新希望乳业·品牌管理方案 |
2007-09-22 |
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| 事实证明，“联合舰队”战略是成功的。它在收购战中为我们赢得了宝贵的时间 。
但凡事皆有两面性：宽松的并购策略在收购战中显得无往不厉，但却为其后的整合工作增加了不小的难度。
可以预见的是，新希望的管理团队将在 “趋于恶化的市场环境”和“纷繁复.. |
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| 奥美360度品牌管理基础 |
2007-09-22 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二.. |
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| 奥美360度品牌管理基础 |
2007-09-22 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二.. |
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| 品牌管理小结 |
2007-09-22 |
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| 一、“来自消费者的声音”
1、油漆类别的消费模式与需求
2、对油漆品牌的认知和评价
3、对油漆类别的感性联系
4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系
二、“来自经销商的声音” + 市场观察
1、主要品牌的销售模式
2、受经销商欢迎的.. |
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| 华旗资讯（爱国者）品牌形象 |
2007-09-22 |
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| 面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，
如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。
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