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 国际广告巨人经营秘诀 |
2008-09-05 |
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| 国际广告巨人经营秘诀 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 国际广告巨人经营秘诀与模式 |
2008-09-05 |
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| 国际广告巨人经营秘诀与模式 |
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| 客户需要什么样的广告公司 |
2008-09-05 |
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| 客户需要什么样的广告公司
一、总体上十分理解客户的业务和需求
非常了解我们的行业
· 主动地调查研究是必要的
· 你工作的重点不在于“你是谁”，而在于“我是谁”
· 我做为客户需要什么？ |
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| 什么样的广告公司是客户需要的 |
2008-09-05 |
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| 什么样的广告公司是客户需要的
- 非常了解我们的行业
• 主动地调查研究是必要的
• 你工作的重点不在于 你是谁 ，而在于 我是谁
• 我做为客户需要什么？
- 调整你们的业务以理解我们的业务
• 组织 人员 业务范围 研究方向
- 保持密.. |
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| 经营模式的跨地区战略计划与步骤如何建立 |
2008-09-05 |
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| 经营模式的跨地区战略计划与步骤如何建立
核心竞争力的形成
生存与发展的重要基础
IDEA POWER；
发展BRAND DNA、4S等可应用的品牌理论体系；
竞争特色形成优势
正视竞争需求，在同行业清晰定位，提供具有唐都独特之美的智业服务；
专业上如何品质保证
a．由.. |
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| 李奥贝纳的告别演说-何时该从门上摘下我的名字 |
2008-09-05 |
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| 李奥贝纳的告别演说-何时该从门上摘下我的名字
1967年12月1日，这一天是李奥贝纳公司的大日子。1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司举办的年度盛会。虽说是盛会，其实是简单隆重的早餐会报。人们享受丰盛的美式早餐，一边轻松闲.. |
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| 主题：了解B&O设计策略 |
2008-09-05 |
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| 主题：了解B&O设计策略
在事事要求与生活紧密结合的二十世纪末，音响设计观与家具设计概念早已融合为一体，不但许多欧美音响工程师引进家具设计概念，更有不少家具设计师赶着搭上视听器材设计的列车，B&O便是最佳的例子。
B&O为设计师喜好的最大交集.. |
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| 流程实施说明 |
2008-09-05 |
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| 流程实施说明
一、本流程所涉及的人员：
本流程所涉及的人员包括流程人员，创意人员（包括电脑制作、美术设计、文案人员），客户人员，制作人员，以及各部门的负责人。
二、流程说明：
1.客户人员从客户处获得创意信息后，须开“创意工作单”（其格式见附件1）.. |
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| 流程制作过程简介 |
2008-09-05 |
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| 流程制作过程简介
和创意部内部讨论，向客户提案。
所有L/O都必须经CD/GH签字；
工作袋中应有复印件；
流程部要检查L/O是否符合项目的要求.
(客户部）
向客户提案，请客户确认；
通知流程部相关情况，并按客户要求修正
修正卡重复刚才所提之要求。
客户部.. |
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| 公司的内部组织与人员配置及如何选聘人才 |
2008-09-05 |
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| 公司的内部组织与人员配置及如何选聘人才
公司做什么？
服务客户（是服务性行业）
替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告
替客户统筹整合性行销活动，发挥“全传播”功能
不是创造广告，而是替客户创造销售机会
不是卖广告，而是替客户卖产品
是团队.. |
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| 麦肯销售策略手册 |
2008-09-05 |
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| 麦肯销售策略手册 |
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| XX（中国）的战略思考 |
2008-09-05 |
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| XX（中国）的战略思考
程峰 上海
A、谁：我们应该把谁作为客户？
★我们的客户本质上是一个决策团队，即企业的经营者，而非一家公司。
★在一个决策团队的客户中，重点在董事长及总经理或主管营销的副总经理
（在中国的众多企业中，不管是合资、国营、民营，真.. |
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| 如何写好广告文案 |
2008-09-05 |
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| 如何写好广告文案
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都为
好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你.. |
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| 名牌广告战 |
2008-09-05 |
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| 名牌广告战 |
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| 神话演绎-耐克的传说 |
2008-09-05 |
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| 神话演绎-耐克的传说
香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，.. |
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| 难呼？易呼？电视广告！ |
2008-09-05 |
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| 难呼？易呼？电视广告！
哪些人不能做电视广告？
觉得高不可攀的人
自视过高的人
不懂得市场规律的人
过于固执的人
过于艺术神经质的人
毫无生活情趣的人 |
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| 欧美广告的创意风格 |
2008-09-05 |
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| 欧美广告的创意风格
欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时还开政治家的玩笑。
含蓄
有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿车的人想推开车门出来却被左边的车挡住，怎么也出不来。.. |
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| 攀越巅峰的秘密―成功职业人的观念与心态 |
2008-09-05 |
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| 攀越巅峰的秘密―成功职业人的观念与心态 |
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| 新产品推广及终端现场促销 |
2008-09-05 |
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| 新产品推广及终端现场促销
算数级增长与几何级的增长
产业技术的同质化导致无止与恶性的价格战就是企业困惑的明证
依据马斯洛需求服务层级理论：一个企业的经营取值越高就越代表社会的价值理想，社会价值理想就是时代观念的一种 |
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| 平面稿件的原理 |
2008-09-05 |
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| 平面稿件的原理
该稿件是用什么形式表现的什么主题？ |
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| 平面广告文桉写作 |
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| 平面广告文桉写作
因材施教→行销传播新趋势
猴怪奥客→急遽变迁的顾客
正中红心→掌握消费者需求
天罗地网─广告传播的过程
物理物语→揭开商品的面纱 |
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| 企业管理升级工程规划 |
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| 企业管理升级工程规划
成立管理升级工程相关机构
时 间：1周
目 的：通过企业内部机构调动企业资源推进管理升级工程。
为企业自主实施管理升级工程奠定组织及人力.. |
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| 企划部工作流程 |
2008-09-05 |
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| 企划部工作流程
项目前期准备阶段：
1．了解客户需求
2．确认工作目标
3．就工作目标、内容和范围达成共识
项目正式开始阶段：
1．成立项目小组，并对项目小组成员进行培训
2．收集相关信息与资料
3．对客户需求进行系统分析研究，确定企划方案大纲
4．与.. |
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| 企划循环-一个持续不断的过程 |
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| 企划循环-一个持续不断的过程
企划不是当代理商接到简报才开始的,也不是当创意人员进入工作才开始的.
企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束.
企划牵涉了许多人
代理商和客户双方
不同职责功能的人
对品牌、广告和调研存有冲突信念
有时，轻重缓急的顺序也不.. |
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| 企业行为中的市场研究应用 |
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| 企业行为中的市场研究应用
目录
市场研究面临的问题
市场研究常用方法
企业面临的市场研究领域
行业研究
品牌研究
产品研究
价格分析
竞争对手研究
消费行为研究
满意度调查
促销行为研究
广告研究 |
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| 如何增加广告效果 |
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| 如何增加广告效果
内容
媒介策略与传播效果
- 实例分析
如何获得最佳媒介效果
媒介质与量的分析评估
市场的排序和选择 |
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| XXXX公司品牌形象CF广告 |
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| XXXX公司品牌形象CF广告
效果测试简报
一.研究背景
为提升品牌形象，升和制药公司于2001年6月在中央一台、成都电视台15频道、成都经济台33频道投入一则15秒-30秒的广告。
为测试本则广告的效果，为今后进一步的广告投入和营销工作提供依据，升和公司特委托APEX.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 实用广告写作 |
2008-09-05 |
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| 实用广告写作 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 广告公司经营目的与管理 |
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| 广告公司经营目的与管理
课程内容
经营环境
广告公司定位
组织与管理
作业流程
与客户的关系
财务管理等广告公司经营目的与管理
课程内容
经营环境
广告公司定位
组织与管理
作业流程
与客户的关系
财务管理等 |
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| 绩效发展计划 |
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| 绩效发展计划 |
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