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 NIKE的品牌法则 |
2008-07-15 |
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| NIKE的品牌法则
今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品.. |
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| 奥美360度品牌管理 |
2008-07-15 |
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| 奥美360度品牌管理
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿.. |
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| 奥美360度品牌管理基础 |
2008-07-15 |
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| 奥美360度品牌管理基础
有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东.. |
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| 奥美在品牌管理上的价值 |
2008-07-15 |
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| 奥美在品牌管理上的价值
什么是品牌
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
品牌是什么？
品牌是对产品的整体感受：
个性.. |
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| 品牌价值如何超越竞争 |
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| 超越竞争的品牌价值1
如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力
只有那些计划成功的企业才会生存下来，只打算生存的企业迟早关门
竞争并不是成功的关键，竞争只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越竞争
为了生存，你需要竞争，但为了成功你需要超越.. |
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| 超越竞争的品牌价值 |
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| 超越竞争的品牌价值
麦当劳： 299.3亿美元，
万宝路 376.3亿美元，
IBM 323亿美元
可口可乐 479.7亿元。
“品牌”凭什么值那么多钱？
为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？
为什么可.. |
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| 从无到有创建品牌 |
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| 从无到有创建品牌
product benefit
产品的好处
what makes the consumer like the product
什么令消费者喜欢该产品
brand personality/image
品牌个性/形象
what makes the consumer trust the product
什么令消费者信任该产品
c.. |
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| 品牌推广策划方案 |
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| 品牌推广策划方案
长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传
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| 品牌传播的思考 |
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| 品牌传播的思考
品牌力量之强势的七个因素
在市场主导的程度
在市场屹立了多久
市场本身的稳定性、科技与流行变化速度
品牌国际化的涵盖程度
与消费者关系的长期走向
投资在支持品牌的费用与持续度
品牌注册及相关法律保护行动
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| 建立品牌5大秘诀 |
2008-07-15 |
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| 建立品牌5大秘诀 |
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| 如何建议品牌 |
2008-07-15 |
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| 如何建议品牌
步骤1 Step1 了解产业环境 确认自己的强弱点，决定“核心”生意 Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business
根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异 Develop your competitive ed.. |
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| 柒牌与劲霸的品牌竞争 |
2008-07-15 |
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| 劲霸与柒牌的品牌竞合
产业的区域集中是中国民营企业得以发展和壮大的重要条件，但是企业经营理念和产品同质化往往带来品牌之间的恶性竞争，从而制约了企业进一步做大做强。竞合成为企业不可或缺的发展策略。
企业竞合，就是指企业对市场经营环境进行研究时，不仅.. |
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| 十大品牌形象 |
2008-07-15 |
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美国十大品牌形象
［美］多蒂•伊里科
周环宇编译
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉
产品：万.. |
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| 变与不变—品牌DNA剖析 |
2008-07-15 |
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| 变与不变—品牌DNA剖析
一、最有效的广告是可以预估广告效果的
广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。
如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。
自然地，你的阐述必须比只陈列效果.. |
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| 品牌的故事 |
2008-07-15 |
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| 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
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| 品牌的建立及规划 |
2008-07-15 |
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| 房地产公司的类别
1、投资性质的开发商，以项目本身为主体
2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体
品牌性地产公司的经营特征 1、以房地产开发为长期经营目标 2、有多个项目同时运作 3、楼盘的规模大，周期长、品质稳定 4、拥有稳定的专业人员（标志） .. |
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| 品牌的建立 |
2008-07-15 |
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| 品牌的建立
黄清河
品牌：原始定义：赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。
品牌市场演变的四个阶段
1、 单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类
例：施乐＝复印机
2、 多品牌“USP”区分时代
产品类别＝品牌A＋USP
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| 探索品牌的发展方向 |
2008-07-15 |
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| 探索品牌的发展方向
品牌世界是什么？
它是
探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生活中
它不是
一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。
它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程
在消费者的世界里，哪里.. |
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| 品牌故事 |
2008-07-15 |
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| 奥美的观点
行销新趋势与品牌的故事
今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最 珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种.. |
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| 行销新趋势与品牌的故事 |
2008-07-15 |
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| 行销新趋势与品牌的故事
今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity
未来的行销是品牌的战争 - 品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。
此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......
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| 品牌和品牌维护 |
2008-07-15 |
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| 品牌和品牌维护 |
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| 品牌管理与建立 |
2008-07-15 |
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| 提要
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
第一种挑战 怎样保护品.. |
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| 品牌行销 |
2008-07-15 |
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| 品牌行销 |
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| 品牌广告VS形象 |
2008-07-15 |
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| 大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品.. |
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| 品牌广告与形象 |
2008-07-15 |
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| 品牌
原始定义
赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。
观点一： 广告就是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。
原来诉求点：精准。
新的诉求点：以浪漫经典的爱.. |
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| 品牌印记 |
2008-07-15 |
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| 标题：品牌印记（一）
内容：
The Brand Footprint品牌印记
为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种.. |
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| 品牌原理（二） |
2008-07-15 |
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| 三、品牌构成元素
在我们谈了品牌下的营销，会发现品牌与产品价格、地点、促销有关，但这还不能说明品牌的全部。当我们强调“品牌”下的营销，但会更侧重于消费者的心理感受，这种感受来自于产品、价格、地点、促销之外，还包括颜色、包装价值观、等一系列.. |
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| 品牌原理(一) |
2008-07-15 |
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| 品牌原理(一)
序言
1、问题的提出
在品牌竞争的时代，市场营销的意义是否又发生了变化呢？在我们每天谈论的市场营销的同时，品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡，而另一种观点认为品牌时代已.. |
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| 品牌整合理论 |
2008-07-15 |
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| 议题：产品营销时代的终结
本案研讨参考：
.金融的全球扩展.资本的秘密
.相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销
.生活在别处.飘一代的生存哲学与审美
FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？
柏拉图断想式思考…
资本全球化
除了地理绘图所留下的国家疆界之.. |
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| 锦苑品牌及中林地产规划 |
2008-07-14 |
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| 锦苑品牌及中林地产规划
“中林”“锦苑”需要对不同的人说不同的话
剥离“中林”和“锦苑”两个品牌
目的
中林：预留更长远和广泛的发展空间。
锦苑：明确产品的特质，提升产品的内涵，由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。
中林品牌内涵构成：.. |
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