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 神 话 演 绎 |
2007-09-27 |
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| 香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好.. |
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| 2000年传播策略 |
2007-09-27 |
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| 产品知名度完成了一定的积累。
- 噱头战役， 电视， 开盘活动， 户外。
卖点广告：位置、品牌、规划、环境
- 传播的要点散
- 每周两次的媒介投放几无积累。
整合手段运用严重不足， 传播攻势缺乏立体感。
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| 《一只狗的品牌见解》 |
2007-09-27 |
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| （1） 品牌专家波比和鲁鲁
波比语录：一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家的经验。品牌专家波比是一只沙皮狗，许多流行品牌都出自它的灵感，功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢！鲁鲁先生看上.. |
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| 品牌领导 |
2007-09-22 |
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| 前 言
当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初.. |
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| 由复杂至简单的途径 |
2007-09-22 |
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| 在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式
以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式
特性：传播资源及营销力量围绕品牌的承诺进行整合传播，期望达成目标对象关于品牌价值的认知。
操作方式：强调品牌的形象认知，自上而下的整体性传播运作
以既定的品牌特征.. |
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| 奥美品牌思想 |
2007-09-20 |
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| Service leaders enjoy the following advantage over their low-service competitors:
They grow twice as fast.
They experience a 6% annual growth vs. a 1% share loss (they take customers away from their competitors).
They can charge 10% mor.. |
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| 品牌的故事 |
2007-09-20 |
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| 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。 |
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| 奥美在品牌管理上的价值 |
2007-09-20 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
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| 奥美的观点I |
2007-09-20 |
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| 很久以前有人说过：“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”一九九一年七月，奥美有个年“姥”珠黄的女疯子带领一群年轻有为的小疯子，义无反顾地推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)，他们的英名长留在创刊号的红色观点：周建辉、徐一宜、高端.. |
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| 品 牌 规 划 及 广 告 基 本 策 略 |
2007-09-19 |
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| 因为，
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为，
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，
也不只是文字加画面随意的搭配，
而是在传播原则和创作策略轨迹上的.. |
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| 体验力量之美 |
2007-09-19 |
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| 2003年注定是不平凡的！
3月，“非典”在中国大地肆掠……突发天灾几乎让所有行业都变的不知所措；4月，东风柳州汽车有限公司与广州市千里马广告公司正式签订品牌全面代理合同。载重车市场往年旺季热销景象被的冷清取代了，广告如何做？市场如何推？如何销售.. |
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| 低成本高品牌 |
2007-09-19 |
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| 品牌=名牌? 爱多、巨人、长虹
品牌=有品位的牌子？ 轩尼诗、劳斯莱斯
品牌=有销量的牌子？世界500强的企业（GE、沃尔玛）
品牌=顾客满意的牌子？海尔
品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。
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| 饭店品牌竞争策略 |
2007-09-19 |
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| 从广义上说，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
从狭义上说，“品牌”二字，品牌顾名思义，商品的牌子，也就是说它是区分不同种类甚至是同类产品的一个标识。 |
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| 2003年度金龙鱼品牌策划 |
2007-09-19 |
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| 行业概述
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显
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| 古歌女装折扣店 |
2007-09-19 |
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| 关于古歌
■古歌特许加盟模式
■经销商加盟之益处
■投资回报分析
■合作模式
■加盟条件
■加盟程序
■古歌特许加盟商申请表
■折扣店折的是什么 |
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| 喜之郎品牌策略 |
2007-09-19 |
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| 一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表
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| 广告沟通策略提案 |
2007-09-19 |
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| 查阅互联网上中国电信的资料
查阅99年剪报
向市场经营部请教业务状况
消费者调查 （一般家庭用户）
举行座谈会检验广东电信品牌资产
内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
考阅过去广东电信广告表现
很多很多的内部讨论 |
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| 新郎西服2000年度品牌建设构架 |
2007-09-19 |
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| 西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
•新郎品牌构建之道
•新郎品牌构建.. |
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| 品牌传播沟通建议 |
2007-09-19 |
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| 通过前期沟通，我们与方正互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿
方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌传播沟通的建议 |
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| 构建品牌的532法则 |
2007-09-19 |
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| 世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，或者是企业依据自身的内在属.. |
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| 长双鹿业2003品牌战略思考 |
2007-09-17 |
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| 2003年，为长双鹿业品牌建设奠定坚实
市场基础是华艺的任务。
我们的态度
务实不张扬
专业不夸张
虚心不自大
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| 广东联通2002年整合营销建议 |
2007-09-17 |
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| 联通业务界定
市场背景
联通品牌认知现状
品牌规划关键点
目标消费群分析
联通品牌核心价值
联通品牌远景
联通品牌定位
品牌DNA描述
品牌诉求策略 |
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| 海尔波轮洗衣机品牌规划建议书 |
2007-09-17 |
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| 基本趋势
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
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| 海尔空调品牌规划 |
2007-09-17 |
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| 本策划指出一条品牌发展的轨迹，帮助海尔空调 由现在走向未来，与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将：
使海尔空调的形象更为丰满、鲜明
由理性层面上升到生活方式的精神层面
超越竞争品牌，真正腾飞
同时，本案规划出海尔空调产品架构中的高端产品 “世纪.. |
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| 海爾品牌建設新思路 |
2007-09-17 |
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| 成為海爾集團品牌傳播領域內的
長期策略伙伴
為海爾集團品牌建設提供
扎實的策划
為集團品牌層面上的傳播提供
全方位的執行支援
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| 海能量 |
2007-09-17 |
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| 对消费大众有什么好处？
可以解决什么问题？
如何解决问题？
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| 核心价值——品牌永远的灵魂 |
2007-09-17 |
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| 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播.. |
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| 厚 黑 定 位 系 列 |
2007-09-17 |
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| 厚黑定位系列谈（1）－－定位的转型与挑战
我们不能总是假想通过一种常规的方式获得成功，尤其是在竞争激烈的市场，更需要我们用一种非常的手段，出奇制胜。这也正如某位伟人所言：有些人看到事物的现状，问为什么会这样。而我幻想着事物从未有过的面目，并要问，.. |
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| 九阳品牌规划简纲 |
2007-09-16 |
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| 第一部分：九阳品牌战略定位
第二部分：九阳品牌发展步骤
第三部分：九阳品牌写真
第四部分：九阳品牌理念
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| 竞争大未来 |
2007-09-16 |
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| 2001年全国白酒产量420．19万吨，比2000年下降11．75%，利润下降7．13%。亏损超过50%。以”四川酒“为例，2001年川酒仍以15%的所得税计征，2002年如果将以33%的所得税计征的话，川酒2002年利润将下降20%以上。
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