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 奥美品牌思想 |
2008-07-25 |
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| 奥美品牌思想 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 行销新趋势与品牌的故事 |
2008-07-25 |
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| 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
.. |
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| 伊利品牌的建立 |
2008-07-25 |
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| 伊利品牌的建立
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| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| XX集团品牌建立提案 |
2008-07-25 |
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| XX集团品牌建立提案
品牌建立思考
品牌写真
品牌传播策略
初步执行建议
合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商，开发项目遍及市内外
1999年集团通过“联展”等广告形式，用楼盘逐步带出合生创展企业；2000年起希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 奥美的观点 |
2008-07-25 |
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| 奥美的观点I
1800多天的观点
庄淑芬
很久以前有人说过：“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”一九九一年七月，奥美有个年“姥”珠黄的女疯子带领一群年轻有为的小疯子，义无反顾地推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)，他们的英名长留在.. |
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| 策略蓝图 |
2008-07-25 |
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| 策略蓝图
一、重新探索奥美的策略蓝图
（一）开始之前（唤醒你的回忆）
奥美的蓝图包含三大部分
目标对象描述
创意策略描述
媒介策略描述
（二）为什么要有此改变
激发创意
简化
更清晰地定义
“看出一点真，看出可.. |
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| 策略行销工具箱 |
2008-07-25 |
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| 定义：当你经验某种完全无法预知的状况之时，你就会产生"乱流"。
Definition: experiencing something totally unsettling that you can’t predict.
了解“乱流度”能帮助我们推知产业或消费者，为何产生某种反应，以及如何帮助他们处在比较"舒适"的乱流 度.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 策略思考白皮书 |
2008-07-25 |
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| 策略思考白皮书
品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。
请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：————
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| XX品牌管理基础 |
2008-07-25 |
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| XX品牌管理基础 |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 品牌管理 |
2008-07-25 |
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| 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二.. |
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| 品牌规划案例 |
2008-07-21 |
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| 品牌规划案例
品牌的建立，是一个涵盖企业内外部环境及资源的庞大工程
唐都与您交流的是；从传播的角度如何协助企业进行品牌管理
品牌传播的两种做法
在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式
以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式
特性：传播资源及营.. |
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| 某公司绩效考核手册 |
2008-07-21 |
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| 目 录
第一章 总则 1
1.1绩效考核意义 1
1.2绩效考核原则 1
1.3绩效考核周期 2
1.4 绩效考核适用对象 2
1.5 绩效考核关系 3
第二章 绩效考核内容 4
2.1季度绩效考核内容 4
2... |
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| The Planning Cycle 企划循环 |
2008-07-21 |
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| The Planning Cycle 企划循环
The Planning Cycle
企划循环
A Continuous Process
一个持续不断的过程
Planning does not start when the agency is briefed… or when the creative team stroll in to work
企划不是当代理商接到简报才开始的，也不.. |
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| 奥美广告 |
2008-07-21 |
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| Good morning/afternoon. What I am going to talk about today is the covergence of consumer and financial brands . . . a Silicon Valley perspective on branding, and how we believe the Internet revolution brought about a revolution in the worlds fi.. |
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| 奥美财务培训 |
2008-07-21 |
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| 奥美财务培训
Objectives of the training:-
K – Knowledge
How do we make money / lose money
What is the cost / profit standard
Industry
O&M
What can you do to help improve our
profitability
S – Skill
How do you know y.. |
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| 品牌的故事 |
2008-07-21 |
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| 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。 |
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| BrandImpact™ Media Planning |
2008-07-21 |
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| Proving Ad Effectiveness is Crucial
Association of National Advertisers (ANA) report on Internet advertising
68% cited “no proof of ROI” as the main barrier to more online ad spending
58% say their is a lack of reliable and accurate ad .. |
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| 农村市场整合推广传播手册 |
2008-07-21 |
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| TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册
目 录
一、产品介绍（1-2）
二、整合推广思路（3-7）
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| 笔记本电脑服务手册 |
2008-07-21 |
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| 笔记本电脑服务手册
目 录
一、 TCL王牌笔记本电脑用户档案卡填写指导……………………………………… 3
二、 TCL王牌笔记本电脑用户档案卡………………………………………………… 4
三、 保修注意事项 ………………….. |
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| 某某公司的品牌策略推荐 |
2008-07-21 |
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| 某某公司的品牌策略推荐
成为中国电视机行业的第一品牌
在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点
在发展中国家，电视机市场发展的方向受两
因素的影响：
相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲
购买频率较低
在缺乏产品知识及购买经验的市场环境中，消费者.. |
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| 策略行销工具箱 |
2008-07-21 |
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| 策略行销工具箱
Much of the material in this
file has been jointly developed
by Colin Benjamin of the
Horizons Network and
Ian Strachan of Ogilvy & Mather.
Copy right is retained by
Colin Benjamin and Ogilvy &a.. |
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| 品牌规划建议 |
2008-07-21 |
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| 品牌规划建议
品牌营销的全程策略伙伴
蓝道历程
1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。
1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。
1997年，蓝道公司已分别在北.. |
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| The Circle of Innovation |
2008-07-21 |
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| The Circle of Innovation
距离已经不复存在啦！
从伦敦到香港的电话费，跟在中信打到远东的费用实际上是一样的。距离的消失将是下一个世纪前50年里影响社会的最重要的经济力量。
&nb.. |
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| 品牌之道 |
2008-07-21 |
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| 品牌之道
历久弥新的品牌
富有感情的名字
不断创新的产品
不断创新的行销
——史考特·贝伯特：《品牌始终来自人性》 |
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| 品牌管理大纲 |
2008-07-21 |
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| 目 录
第一部分 A品牌定位 4
一、品牌定位点 4
1. 产品品质特征 4
2．目标消费者需求 4
3. 市场竞争环境 4
二、品牌内涵阐释 5
1. A品牌功能效用 5
2. A品牌情感效用 5
3. A品牌内涵&nb.. |
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| 最有价值的品牌 |
2008-07-21 |
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| 由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会于2004年6月28日在北京隆重召开，会上发布了2004年《中国500最具价值品牌》排行榜，海尔(Haier)以612.37亿元人民币的品牌价值成为中国最具价值的品牌，CCTV、宝钢、联想紧随其后，长虹(四川长虹电子集团有限公.. |
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| 365度品牌 |
2008-07-21 |
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| 365度品牌
Interplay and intensification improve results 相互影响和强化提升最终结果
Brand World is a sensory surround that maximizes involvement through picking points of contact which will intensify involvement and working th.. |
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| 22个品牌金科玉律 |
2008-07-21 |
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| 22个品牌金科玉律 |
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| 不同的品牌定位方式 |
2008-07-21 |
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| 不同的品牌定位方式
品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步，如果不能找准自己品牌的定位，那么就会使很多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。
品牌定位就是给品牌找一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、.. |
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| 塑造品牌规划形象方案 |
2008-07-21 |
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| 塑造品牌规划形象方案
面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，
如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。 |
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