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 品牌学概论 |
2008-07-26 |
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| 当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服.. |
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| 品牌的成功创建 |
2008-07-26 |
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| 品牌的成功创建
今天，我向各位介绍企业品牌的创建问题，
首先，我要讲的是品牌的含义。虽然学术界和企业界流行多种说法，但是，根据我的理解，品牌是一种标记，一个专有名称，是该产品区别于其他众多产品的标志，也是该企业拥有财富，占有市场份额的依据。
我们.. |
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| 别克品牌创意提案 |
2008-07-26 |
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| 别克品牌创意提案
短短的两年时间，要将别克品牌从全新品牌塑造为最佳品牌，面对消费者对国产车质量曾有过的疑虑，如何成功改变他们的偏见，并且在第一年里就取得良好的销售业绩；“世界级品牌”怎样才有“世界级体验”，在知名度偏低情况下如何建立品牌形象；广告.. |
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| 创造并获取品牌的建设与定价 |
2008-07-26 |
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| 创造并获取品牌的建设与定价
精制产品和服务
打造成功的品牌
管理品牌体系
基于价值的定价
产品线的定价
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| XX品牌理念,创造品牌感 |
2008-07-26 |
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| XX品牌理念,创造品牌感
世纪变迁改变传统格局
产品极大丰富而且同质，传统产业受到前所未有的挑战
企业经营利润中心转移，服务成为利润中心，观念成为主导
世纪更替，由.Com 到.Net，一个无边界的网络世纪出现
世界的意义改变为一个多元共同的人类家园
前喻时.. |
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| 从“无品牌营销”走向“品牌营销” |
2008-07-26 |
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| 从“无品牌营销”走向“品牌营销”
深圳市南方略营销管理咨询有限公司 刘祖轲、薛金山
自从1999年在广州的一次市场营销职业经理人研修班上认识“无品牌营销”这一概念后，五年来一直关注‘’无品牌营销’’策略在我国市场的可行性。近日读到一则关于“无品牌.. |
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| 网络品牌的打造法则 |
2008-07-26 |
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| 网络品牌的打造法则 |
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| 中国企业品牌力的打造(科特勒营销咨询集团) |
2008-07-26 |
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| 中国企业品牌力的打造(科特勒营销咨询集团)
市场营销的5C:
C1 – 进行市场调研了解客户价值 (宝洁)
C2 – 提供差异化产品创造客户价值 (索尼)
C3 – 通过建立品牌来增加产品价值 (耐克)
C4 – 通过分销策略与客户沟通 (沃尔马）
C5 – 通过为客户创造价值为企.. |
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| 卓越品牌的打造 |
2008-07-26 |
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| 卓越品牌的打造
一、消费者分类
二、如何描述目标消费者
三、品牌的接触审计
四、品牌接触的关键时刻
营销的目的
获取新顾客
保持现有顾客
增加现有顾客的价值
通过产品或服务组合吸引新的顾客 |
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| 最普遍的错误及昂贵的代价 |
2008-07-26 |
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| 前言:最好的学习是从失败中学习
近几年来，企业界的管理层比以往任何时候都更注重找寻角色模式(Role Model)。汤姆•彼得（Tom Peter）更是以其与人合写的畅销书《追求卓越》（In Search of Excellence）（Harper & Row，1982），极大推动了这一趋.. |
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| 使用低成本打造强势品牌核心战略 |
2008-07-26 |
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| 使用低成本打造强势品牌核心战略
为什么多的是昙花一现的名牌？
为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？
为什么总是广告一停销量就马上下滑？
为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？.. |
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| 信息安全基础与策略 |
2008-07-25 |
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| 信息安全基 一 信息安全概况
二 入侵手段
三 安全概念与安全体系
四 安全技术
五 安全策略
安全威胁
威胁来源
产品和市场
国家安全战略
研究与开发
政府、军事、邮电和金融网络是黑客攻击的.. |
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| 信息安全管理 |
2008-07-25 |
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| 信息安全管理 |
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| 新员工网络技术培训 |
2008-07-25 |
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| 前言
培训的目的：
此培训手册为华大基因研究中心为新加盟本中心的
员工普及网络技术基础知识的资料，目的是让新员工用
最短的时间掌握在销售的过程中常用的网络知识。
一、计算机网络概述
1、计算机网络的概念
&nb.. |
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| 新一代物流信息平台 |
2008-07-25 |
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| 新一代物流信息平台
目 录
序：前世今生 2
1 概述 4
1.1 关于ＬＶＦ的解释 4
2 ＬＶＦ的构成及特点 6
2.1 构造器（CONSTRUCTOR）和浏览器（BIG EYES） 6
2.2 以方案形式定制功能模块.. |
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| 地区旅游频道建设方案 |
2008-07-25 |
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| 地区旅游频道建设方案
目 录
一、 前言
二、 地方旅游资源及竞争
1、 地方总体旅游经济概括
2、 地方旅游自然资源
3、 地方旅游人文资源
4、 旅游配套服务概况
5、 国内竞争情况
三、 地.. |
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| 信息化规划案例 |
2008-07-25 |
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| 信息化规划案例
企业信息化规划以整个企业的发展战略目标为指导，结合行业对信息技术应用趋势以及行业信息化的最佳实践，提出企业的信息化建设的战略目标，制定企业未来信息化蓝图以及实施保障计划，全面系统地指导企业信息化的进程。信息化规划是信息化建设的基本.. |
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| 软件外包摘要 |
2008-07-25 |
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| 软件外包摘要 |
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| 现场实施管理及解决方案 |
2008-07-25 |
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| 现场实施管理及解决方案 |
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| 信息安全面临的挑战和对策 |
2008-07-25 |
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| 信息安全面临的挑战和对策 |
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| “XX特色商品连锁店”项目书 |
2008-07-25 |
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| 一、 项目简介：
“古狗特色商品连锁店”是一种新型的B2C电子商务形式。随着互联网宽带和技术应用的成熟，以及物流和支付系统的完善，可以预见，电子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式.. |
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| 宝洁沙宣品牌管理桉例 |
2008-07-25 |
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| 宝洁沙宣品牌管理桉例
项目背景
宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌.. |
| 软件类别：网络营销资源下载 授权方式：doc文档，PPT文档 运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME |
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| 宝洁沙宣品牌管理案例 |
2008-07-25 |
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| 宝洁沙宣品牌管理案例
项目背景
宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌.. |
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| 品牌定位及新产品开发 |
2008-07-25 |
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| 改善百威啤酒经营业绩 品牌定位及新产品开发
广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。金威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以.. |
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| 百年奥妮信息评论汇总 |
2008-07-25 |
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| 广告难造百年奥妮
文/李艳霞
在国内洗发水行业，黄家齐算是个异数。在1990年代中期，当洋品牌欲一统洗发水行业天下之时，他剑走偏锋，频出奇招，打造了奥妮品牌，扛起民族洗发水品牌大旗，一度成为媒体上比拼“宝洁恐龙”的人选。一直到1.. |
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| 成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实 |
2008-07-25 |
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| 成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实
作者: 王红刚、柳军
1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。
从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，.. |
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| XX百货店的经营创新 |
2008-07-25 |
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| XX百货店的经营创新
步行商业街或shopping mall项目的大型自营主力白领百货店的经营创新
一、 主力百货店发展的新趋势—白领百货店
二、 面向白领消费者的主力百货店的竞争策略创新
1、 白领百货店的赢利模式创新
2、 突出品牌与服务差异化的招商策略
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| 白酒品牌战略规划的咨询实案 |
2008-07-25 |
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| 白酒品牌战略规划的咨询实案 |
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| XX在品牌管理上的价值 |
2008-07-25 |
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| XX在品牌管理上的价值
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
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| 探索品牌的发展方向 |
2008-07-25 |
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| 探索品牌的发展方向
品牌世界是什么？
它是
探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生活中
它不是
一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。
它是
在最理想的时间、地点、行为或态度上
它不是
提出一个不实的承诺或纯粹是.. |
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