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 品牌战略如何打造营销力 |
2008-07-30 |
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| 品牌战略如何打造营销力
营销的使命：
以客户需求和欲望为中心；
理解客户价值，创造客户价值，并通过为客户创造的价值获取有利润的交换。
定义：
“营销不是以精明的方式去兜售自己的产品，而是一门创造真正客户价值的艺术。”
菲利普·科特勒博士 |
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| 品牌：规划、管理与运营 |
2008-07-29 |
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| 伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企.. |
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| 品牌标杆理论 |
2008-07-29 |
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| 正向营造品牌“低价”的例子如“海尔”-----及通过品质、功能、服务、广告等综合手段提高品牌的价值，造成产品价格仍被认可的相对低价认可。而这种理念同样在国际性品牌上淋漓尽致。反向营造品牌“低价”的例子最近最典型的如“彩电业”-----将“低价”完全理解为直.. |
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| 中国市场品牌新理论 |
2008-07-29 |
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| 中国市场品牌新理论
品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。 |
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| 品牌策划 |
2008-07-29 |
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| 第一章 知识经济与品牌时代
知识经济时代
当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天.. |
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| XX产品品牌策划 |
2008-07-29 |
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| XX产品品牌策划
Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍2.服务特点介绍
Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ 合作方式探讨
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| 品牌传播的十大创意模式 |
2008-07-29 |
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| 品牌传播的十大创意模式
企业要永续经营，必须认真做好品牌的传播工作。遗憾的是，很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱，有很多都打了水漂。究竟应该如何传播品牌？笔者在此提出10种传播品牌的创意模式，希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌，从而显.. |
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| 营销策略与广告策略 |
2008-07-29 |
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| 品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
目标对象不同
诉求不同
调性不同 |
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| 品牌传播战略-低成本创建强势品牌 |
2008-07-29 |
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| 品牌传播战略-低成本创建强势品牌
主要内容
一、强势品牌的价值
二、品牌内涵
三、品牌建设实务
四、操作模式
很多专家会这样说品牌：
1、加入WTO，我们面临着大规模的‘侵略’，“侵略”我们什么？，是我们民族的生存空间。“凭”的又是什么？就是品牌。
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| 品牌的意义和个性 |
2008-07-29 |
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| 品牌的“意义”和“个性”是什么
What the brand “means” is what a brand gets credit for in the eyes of consumers—its reputation across a number of key dimensions.
品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉.. |
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| 品牌定义 |
2008-07-29 |
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| 品 牌
摘自
麦肯锡高层管理论丛
哈佛商业评论
IT经理世界
世界经理人文摘
市场营销管理 |
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| 品牌分析和管理 |
2008-07-29 |
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| 品牌分析和管理模型
分析程式
行业与外部环境分析体系
消费者分析
企业内部能力分析
竞争者分析
品牌的战略方向和策略选择
本课程注重理论框架，讲授中可能有些沉闷，为此中间穿插案例和游戏
讨论：品牌的价值
案例1：空调市场分析
游戏：海上遇险记
案.. |
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| 品牌描绘-品牌定位 |
2008-07-29 |
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| 品牌描绘-品牌定位
生力雄是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：
温文尔雅、稳重
掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极----中药名门,养生世家.
为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方
拥有丰富的医学经.. |
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| 品牌管理部经理工作细则 |
2008-07-29 |
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| 品牌管理部经理工作细则 |
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| 品牌管理-品牌规划 |
2008-07-29 |
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| 品牌规划（讨论稿）
品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？
•什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
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| 品牌管理手册 |
2008-07-29 |
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| 品牌管理手册
目 录
第1章：品牌的根本
第2章：如何进行品牌管理
第3章：品牌名称设计的艺术
第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断
第5章：树立品牌的关键法则
第6章：试论品牌三角形模型
第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨
第8章：强势品牌.. |
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| 品牌建构的模式及价值 |
2008-07-29 |
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| 品牌建构的模式及价值
目录
一、什么是品牌
二、品牌建构的基本模式
三、品牌建构的基本要素
四、品牌经营关联模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建构的管理
七、品牌建构的流程
八、品牌建构的价值 |
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| 品牌建立与管理 |
2008-07-29 |
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| 品牌建立与管理
提要
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战 |
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| 品牌建设九步法则 |
2008-07-29 |
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| 品牌建设九步法则 （本法则由武义勇独创）
第一步：品牌调研、诊断和资产评估；
第二步：品牌战略和管理架构的选择；
第三步：品牌个性和核心价值的确定；
第四步：品牌承诺的实施和深度沟通；
第五步：品牌识别系统的建立和管理；
第六步：品牌的理性延.. |
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| 品牌健康与消费者行为研究 |
2008-07-29 |
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| 品牌健康与消费者行为研究 |
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| 抢占市场，就从建立强势品牌开始 |
2008-07-29 |
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| 抢占市场，就从建立强势品牌开始
一 未来的营销是品牌的战争
1.1 为什么需要强势品牌
厂商制造的是物
理特性的产品，消费
者购买的是有物理特
性兼具情感寄托的品
牌。产品会过时落伍，
被竟争者模仿，而品
牌是独一无二的。真
正持久的竟争优势往
往来.. |
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| 品牌竞争与企业可持续发展 |
2008-07-29 |
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| 品牌竞争与企业可持续发展
李海龙
密西根大学访问学者
著名职业营销管理专家
泛德营销管理咨询有限公司首席顾问
世界咨询师协会注册高级咨询师
中美国际工商管理学院特聘教授
浙江大学经济技术咨询中心特约咨询师
前言：寻找品牌竞争的主战场
“.. |
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| 品牌设计和品牌定位讲义 |
2008-07-29 |
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| 品牌设计和品牌定位讲义 |
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| 品牌生命周期 |
2008-07-29 |
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| 品牌生命周期
创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样.. |
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| 品牌塑造 |
2008-07-29 |
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| 品牌塑造
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务，这一任
务完成之时，就是.. |
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| 品牌投资公司运营状况报告 |
2008-07-29 |
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| 品牌投资公司运营状况报告
前 言
投资业，在我国属新兴产业，近几年获得了较快的发展。目前，我国投资公司按照主营业务性质可分为：证券投资类公司、风险投资类公司、产业投资类公司和货币市场投资类公司。
本次调研的重点是与我公司业务紧密.. |
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| 品牌管理与品牌定位 |
2008-07-29 |
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| 主要内容
品牌管理与品牌定位
品牌定位的原则、要素和推演
品牌推手的角色 |
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| 品牌如何拓展 |
2008-07-29 |
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| 品牌如何拓展 |
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| 如何进行品牌的维护 |
2008-07-29 |
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| 如何进行品牌的维护
要想快速创建强势品牌就要在品牌的发展及传播过程中对品牌进行细致维护，对品牌关心和保护常常被称为品牌维护、品牌看护，或者品牌保育。它对品牌的成功以及维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。但是品牌维护如何着手、需要做哪些维护、.. |
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| XX品牌策略 |
2008-07-29 |
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| XX品牌策略
版权所有©
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