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 XX品牌整合规划及推广 |
2008-07-30 |
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| XX品牌整合规划及推广
2003年注定是不平凡的！
3月，“非典”在中国大地肆掠……突发天灾几乎让所有行业都变的不知所措；4月，东风柳州汽车有限公司与广州市千里马广告公司正式签订品牌全面代理合同。载重车市场往年旺季热销景象被的冷清取代了，广告如何做.. |
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| 品牌建构与管理解决方案 |
2008-07-30 |
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| 品牌建构与管理解决方案
胡晓云 谢冰心(2004-05-09)
[摘要]对于品牌营销传播，我们过多地谈论（媒介）资源的整合，而忽视了最基本的内容整合。电通蜂窝模型脱颖而出，把焦点放到了品牌传播的内容整合上。本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂窝.. |
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| 品牌构建法则 |
2008-07-30 |
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| 品牌构建法则—韩志锋
世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，.. |
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| XX品牌女装加盟指引 |
2008-07-30 |
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| XX品牌女装加盟指引
目 录
■关于古歌
■古歌特许加盟模式
■经销商加盟之益处
■投资回报分析
■合作模式
■加盟条件
■加盟程序
■古歌特许加盟商申请表
■折扣店折的是什么 |
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| 某集团的战略选择 |
2008-07-30 |
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| 某集团的战略选择
摘要：
世纪之交，美的和格兰仕先后进入对方经营领域，面对面地进行厮杀。本案例可用于动态竞争战略的教学和研究。
格兰仕通过实施专业化和规模化战略，将微波炉的价格降低了一半以上，大大提升了微波炉在我国的普及率，同时也迫使许多微波.. |
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| XX品牌的格局与发展 |
2008-07-30 |
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| XX品牌的格局与发展
从用肥皂、香皂洗头，到使用蜂花、美加净、奥妮啤酒香波，从风行一时的海飞丝、飘柔、潘婷，到迅速窜红的舒蕾、百年润发，从宝洁的一支独秀到目前拉芳、飘影、蒂花之秀等民族品牌的百花齐放，不过才短短的二十多年时间，中国洗发水市场已经迅速.. |
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| 品牌规划建议书 |
2008-07-30 |
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| 品牌规划建议书
内容目录：
市场分析
消费者分析
品牌规划建议
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，.. |
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| XX品牌整合策路略及方向 |
2008-07-30 |
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| XX品牌整合策路略及方向
单一模式：
此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字
——海尔制造的产品就以海尔为品牌名
——索尼的所有产品，甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼
——奔驰用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母.. |
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| 品牌的集中与分散 |
2008-07-30 |
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| 品牌的集中与分散
【数据库】经济类2002
【文献号】3065
【原文出处】西南民族学院学报：哲社版
【原刊地名】成都
【原刊期号】2001.专辑
【原刊页号】69～74
【分 类 号】F31
【分 类 名】工业企业管理
【复印期号】200201
【标 题】论品牌的集中与分散.. |
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| 品牌定义 |
2008-07-30 |
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| 论品牌定义
什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。我们认为，在.. |
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| xx集团摩托车业务品牌战略项目建议书 |
2008-07-30 |
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| xx集团摩托车业务品牌战略项目建议书 |
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| XX品牌战略项目 |
2008-07-30 |
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| XX品牌战略项目
XX集团要通过多品牌战略实现销售的持续快速增长，必须回答以下几个关键问题
关键问题
中国市场消费者的需求差异性是否存在较大的差异性，足以支持多品牌的出现？
现有的分销渠道能否支持多品牌？
XX集团摩托车业务销售增长放缓的核心原因？品牌.. |
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| 品牌策略培训资料 |
2008-07-30 |
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| 品牌策略培训资料
•品牌The Branding
一个品牌就是一个世界
•品牌的本质The Brand Essence
品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌与消费者是密不可分.. |
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| 麦肯光明品牌印记 |
2008-07-30 |
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| 麦肯光明品牌印记
（一）什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的.. |
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| 创新品牌定位-满足消费者价值需求 |
2008-07-30 |
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| 创新品牌定位-满足消费者价值需求
定位是你找到在内外部顾客群体中，你的资源和你的能力可足以支撑加以满足的消费者价值，以及按照消费者的价值需要所可能提供的所对应的服务或者产品。定位是一个双向的概念，即在你找到目标的时候还要看你是不是符合目标群体对你.. |
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| XX品牌策略 |
2008-07-30 |
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| 美的品牌策略
我们的观点
空调品牌的产品同质性
消费者对空调仅有低水平的内在兴趣
消费者的选择困惑
广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉.. |
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| 美的某产品推广思路提案 |
2008-07-30 |
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| 美的某产品推广思路提案
提案架构
我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒介分析，这部份内容将会在附录里呈现。
我们注意到 “决胜终端”的营销概念，并深表认同。在本案中也将体现此一精神。
今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概念的推.. |
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| 美美百货营运手册 |
2008-07-30 |
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| 美美百货营运手册
内容索引
（一） 工作目标
（二） 工作职责/范畴
2．1 营运部日常工作范畴 附（营运管理部每日/周/月需完成事项）
2．2 经理/副经理/楼层组长/楼层助理/培训师/专柜组长/营业员/文员工作职责
2．3 顾服科工作职责及范畴
2.. |
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| 美特斯邦威店铺营运手册 |
2008-07-30 |
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| 美特斯邦威店铺营运手册
第1章： 开张前准备工作
为确保专卖店能如期开张，各专卖店负责人于签约后，请确实地执行及完成以下开张前工作。
1.1. 装修
当专卖店与本公司签约后，本公司即派专人前往当地量度店铺尺寸，以备将图则交给总部完成店铺设计。.. |
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| 品牌建设和机制创新 |
2008-07-30 |
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| 品牌建设和机制创新
民营企业以其巨大的生命力快速成长，其数量之多，贡献之大，已引起越来越多人们的瞩目。
WTO的加入，竞争更趋白热化，民营企业也面临二大挑战，有的还是生死存亡的挑战。
怎么办？——强化机制创新和品牌建设，使好内功，应对各种复杂多变的.. |
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| 民营企业如何更好的参与国际品牌竞争 |
2008-07-30 |
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| 民营企业如何更好的参与国际品牌竞争
德隆国际战略投资有限公司
据国家统计局数据，2002年中国人均GDP已接近1000美元。这个振奋人心的数字印证了中国加入世贸组织的伟大意义。同时我们也看到，在成熟的国际市场机制和残酷的国际竞争环境中，中国企业表现出前所未.. |
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| 某企业品牌管理部工作细则 |
2008-07-30 |
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| 某企业品牌管理部工作细则
一、岗位职责
二、 素质要求
一、掌握现代广告传播专业知识
作为人门课程，企业广告经理必须学习掌握广告各专业知识。书店里广告专业的书籍很多，要选择基础类的书籍阅读，因为企业的广告工作要求知识"面"宽.. |
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| 某品牌规划方案 |
2008-07-30 |
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| 某品牌规划方案
目 录
理论借鉴与营销趋势………………………………………….…………………..2
主要竞争对手品牌策略分析……………………………...………...…….……5
手机市场环境分析…………………………………….... |
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| 某洗涤产品品牌规划 |
2008-07-30 |
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| 某洗涤产品品牌规划
目录
第一部分 问题与对策
一、问题与挑战
二、我们的对策
第二部分 策略分析
一、洞察竞争者
二、洞察产品
第三部分 品牌规划
一、基本元素规划
二、品牌发展的阶段性规划
三、品牌管理平台搭建
品.. |
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| 《商业周刊》耐克是如何焕然一新的 |
2008-07-30 |
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| 《商业周刊》耐克是如何焕然一新的
――耐克再也不是体育营销行业中的毛头小子，它推行了更严格的管理制度，经营业绩也在节节攀升
耐克公司的“创新厨房”（Innovation Kitchen）设计室坐落于一幢造形考究的4层建筑中，从许多方面来看，能让人联想起公司的初创时.. |
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| 南方高科案例 |
2008-07-30 |
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| 南方高科案例 |
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| 广告传播合作建议 |
2008-07-30 |
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| 广告传播合作建议
品牌体检的几个方面
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
品牌定位
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化.. |
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| 诺基亚品牌策略管理 |
2008-07-30 |
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| 诺基亚品牌策略管理
到2000年3月止，国外品牌手机在中国市场的占有率90%以上，试从营销角度分析为什么他们能获得如此高的占有率。
1、重点以一个或两个国外厂家为例来说明
2、发展过程
3、消费者购买行为
4、市场定位与品牌定位
5、分销渠道策略
6、产品策略.. |
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| 品牌资产是今日欧美行销最热门的话题 |
2008-07-30 |
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| 品牌资产是今日欧美行销最热门的话题
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市.. |
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| 培养中国强势品牌 |
2008-07-30 |
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| 培养中国强势品牌
天进品牌服务四个原则：
策略 ―― 市场定位的准确性
创意 ―― 创意表现的生动性
传播 ―― 整合传播的统一性
积累 ―― 品牌策略的长期性
强手如林 竞争激烈
长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的 选择越来越挑剔。.. |
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